«monoЖивчик» не приносить прибутків, але нову партію вже готують. Навіщо це потрібно

Юлія Фещенко

Редакторка новин MC.today

monobank та «Оболонь» у квітні випустили лімітовану серію – «Живчик» зі смаком валеріани. Попри те, що обсяг продажів побив всі рекорди – детальніше про це ми розповідали тут – ані необанк, ані  виробник напоїв не отримали прибутків. Та й попри це від новинки не відмовляються – нову партію обсягом 3 млн пляшок вже готують. 

monobank та «Оболонь» не планують знімати з продажів «Живчик» зі смаком валеріани попри те, що ще не отримали прибутків, та готують нову партію товару. Фото: Instagram / monobank, Depositphotos

Одним із сенсів колаборації в необанку називають те, що в нього тепер з’явився свій смак. Про це й не тільки журналісти Forbes дізналися від  маркетинг-директора monobank Анатолія Рогальського та директора з маркетингу ПрАТ «Оболонь» Сергія Дороганя. 

«Коли ми робили наліпку кота з відсилкою до “Живчика”, хтось з команди жартома запропонував зробити колаборацію з ним», – розповів Рогальський.

Відомо, що ідея запустити цю «колаборацію року» виникла ще у 2023-му. А на квітень її запланували тому, що саме в цей період починає зростати попит на напої, пояснив Дорогань.

Рогальський також додав, що проєкт має романтичну та раціональну складові. Романтика – це про партнерство з напоєм, смак якого багатьом знайомий з дитинства. А раціональна складова полягає в тому, що присутність лого на пакованні популярного продукту працює краще, ніж рекламні кампанії.

«Смак monobank» вже став загальнодоступним. Покупці фотографують новинку, діляться нею в соцмережах, дедалі більше людей дізнаються про «Живчик» зі смаком валеріани. Крім того, це партнерство дає обом брендам можливість обмінятися аудиторіями. Так, для monobank важливо залучати молодих клієнтів. Зокрема, це вважають однією з причин запуску «дитячої картки». 

Чого чекають від «Живчика» зі смаком валеріани

Від початку новинку можна було придбати тільки в мережі супермаркетів «АТБ». Перша партія складалась з 280 тис. пляшок, 100 тис. з них реалізували впродовж перших двох тижнів. Як зазначили представники обох компаній, це був тестовий тираж. Ані monobank, ані «Оболонь» нічого на ньому не заробили. 

Та все ж нову партію вже запустили у виробництво. У відповідь на попит її обсяг перевищить 3 млн пляшок. Річ у тім, що обидві компанії розраховують все ж отримати від цього прибуток, який розділять 50% на 50% після покриття витрат.

Відомо, що «Живчик» зі смаком валеріани з нової партії потрапить також на полиці супермаркетів Fozzy Group, «Епіцентр», Varus, «Еко-Маркет», та буде представлений в асортименті деяких АЗС, як-от «БРСМ» і UPG. 

• Нагадаємо, співзасновник monobank Михайло Рогальський розповів про найпростіший спосіб долучитися до команди необанку.