Seomarket: як оптимізувати сайт будівельної тематики, щоб не втрачати клієнтів. 6 секретів просування інтернет-магазину

Seomarket – компанія, що працює з 2008 року. Вона займається SEO-просуванням, контекстною рекламою, вебаналітикою, розробляє сайти, застосунки, чатботи й не тільки.

У партнерському матеріалі  MC.today SEO-фахівчиня в Seomarket Олександра Жаркова розповідає, як правильно просувати інтернет-магазин будівельних матеріалів і чому так важливо розвивати блог і працювати над сайтом.

Чому вам потрібна грамотна стратегія

SEO-просування сайту залежить у першу чергу від грамотної стратегії. Вона залежатиме від ніші і вашої специфіки.

Інтернет-магазини – особливий тип сайтів, де можна і просто познайомитися з асортиментом, і купити товар. У такого типу сайтів є «канони» органічного просування. Однак просувати дорогі дзеркала ми будемо за однією стратегією, а інтернет-магазин канцтоварів – за іншою.

Свої особливості є і коли ви хочете, щоб ваш інтернет-магазин будівельних матеріалів був у топвидачі. Я розповім про них докладніше.

1. Що ставити в пріоритет при просуванні

Візьмемо сайт будівельного магазину з першої трійки видачі по Україні, коли людина вбиває «будівельний магазин».

Відкриємо один з них – і побачимо величезну кількість категорій і підкатегорій товарів.

З погляду SEO-просування тут необхідно опрацювати всі категорії, проте в межах стратегії потрібно вказувати, який саме товар і розділ є пріоритетнішим.

Пріоритети з просування може розставити і клієнт. Тоді в першу чергу слід використовувати дані про продажі: які групи товарів і конкретні товари приносять більше прибутку.

Або, можливо, є товари, які «залежалися», і мета клієнта – продати їх.

При цьому важливою є взаємодія: працювати повинен як клієнт, так і SEO-фахівець. Адже братися за просування конкретної сторінки категорій варто з урахуванням найбільш частих запитів. Найпопулярніші категорії беріть у роботу в першу чергу. На стратегію і план впливає також і те, як ви просуваєте по всіх цільових запитах самі сторінки категорій в момент старту.

З урахуванням бюджету фахівець завжди зможе зорієнтувати, якими темпами будуть заповнюватися й оптимізуватися категорії. А спеціальні сервіси на кшталт Topvisor і Serpstat допоможуть зрозуміти, як зростає інтерес до позицій для оптимізованих сторінок у порівнянні із ще не оптимізованими.

2. Які запити є популярними в різні сезони

Як і для більшості інтернет-магазинів у різних нішах, сезонність відіграє важливу роль. Розглянемо приклади запитів у Google Trends.

Наприклад, популярність запиту «утеплювач купити».

Популярність такого товару залежить від сезону. У зимово-весняний період вона падає – і така тенденція спостерігається з року в рік. Тому ще до того, як запити досягнуть піку, варто оптимізувати сторінки з актуальним товаром і розмістити на сторонніх ресурсах посилання, що ведуть на ваш сайт.

Тенденція, коли товар прив’язаний до сезону, є актуальною і для більш вузьких категорій. Наприклад, у разі запиту «лопата для снігу».

Звичайно, різкі сплески активності передбачити складно. У випадку з лопатою для снігу пік запитів у 2021 році був наприкінці січня – у лютому через тривалі снігопади по всій країні.

3. Будівництво цікавить не тільки чоловіків

У Seomarket було багато проєктів, пов’язаних із будівництвом. І ось що ми помітили: попри стереотипну думка про те, що ця ніша за замовчуванням є цікавою для чоловічої аудиторії, на практиці гендерний розрив не такий великий.

Так, наприклад, виглядає статистика в Google Analytics за одним із проєктів – будівельним інтернет-магазиному:

На сайт заходить практично рівна кількість чоловіків і жінок. При цьому основна вікова категорія для сайту – від 25 до 45 років.

З огляду на такі дані, слід орієнтуватися на те, що середньостатистичний користувач на сайті в цій ніші – чоловік чи жінка віком від 25 до 45 років. Усе це теж потрібно врахувати, коли працюєте із блогом на сайті.

Просувати сайт

4. Розвивайте блог

Вирішальну роль у просуванні магазину будівельних товарів відіграє те, наскільки активно ви наповнюєте блог.

Такі публікації можна умовно розділити на дві великі групи – роз’яснення у форматі «як це працює» і поради-інструкції, як зробити щось самому.

Звичайно, доречні й різні експертні статті та інтерв’ю, але в першу чергу працює контент у форматі порад і рекомендацій. Пошуковий попит у цій ніші величезний.

Наприклад, так виглядає комерційний запит «штукатурка купити» в сервісі Serpstat.

Результат – – приблизно 7 тис. запитів із частотністю 480 і нижче.

А якщо подивитися на ключовий запит товару і слово «як», результат говорить про те, що користувач у першу чергу шукає інформацію, а не товар.

Підсумок – більше ніж 1,3 тис. запитів із частотністю 210 і нижче.

Залежно від групи товарів інформаційна семантика може становити від 10% до 45% від загальної кількості запитів на одну тему.

Тому важливою частиною робіт при органічному просуванні є підготувати якісний інформаційний контент і розмістити матеріали, щоб покрити настільки великий пошуковий попит.

Якщо розміщуєте такі матеріали, вони повинні містити посилання на комерційні сторінки категорій і товарів.

У результаті трафік на сайті збільшується, ви залучаєте потенційного покупця, а сайт піднімається у видачі.

У випадку із блогами дві головні умови: регулярність і якість написаного тексту.

5. Особливості зовнішнього просування

В інтернет-магазинів, які продають будівельні матеріали, є дві особливості. Їх варто враховувати при просуванні: тематика й активне використання краудпосилань (посилання, що дають у коментарях на форумах, у соціальних мережах, відгуках, рекомендаціях, на дошках оголошень. – Прим. ред.).

Просувати сайт

6. Перевірте, чи добре працює ваш сайт

Жодні зусилля в зовнішньому просуванні не притягнуть цільовий трафік на сайт, якщо сам вебсайт не оптимізований і видає різні помилки, коли заходить користувач.

Щоб такого не було, перевірте, як працює сайт, з позиції людини, яка вперше на нього потрапила.

Ось що варто оцінити:

• наскільки швидко завантажується сторінка;
• чи є зручною структура сайту, чи коректно працюють фільтри та сортування;
• технічні характеристики, детальний опис товару – це особливо актуально для будівельної тематики;
• чи можна легко переміщатися різними категоріями, повертатися до переглянутих сторінок, чи є навігація сайтом;
• як завантажуються зображення товару;
• наскільки легко і зручно додавати товари в кошик;
• чи легко зв’язатися з менеджером, чи працює онлайн-чат і купівля «в один клік».

Також сайт має працювати однаково добре на будь-якому пристрої, будь то комп’ютер, планшет або телефон, і в будь-якому браузері. Це не так легко зрозуміти просто при перегляді сайту, проблеми може виявити вже SEO-спеціаліст.

Наведемо приклад. Один з наших клієнтів, інтернет-магазин електротехніки, постійно втрачав користувачів браузера Opera. Коли клієнт намагався зайти на будь-яку картку товару, сторінка не завантажувалася взагалі. Через деякий час замість картки весь екран займало спливне вікно з меню зворотного дзвінка від менеджера. Через таку помилки магазин втрачав клієнтів, які користувалися певним браузером.

Просувати сайт

SEO-просування інтернет-магазину будівельних матеріалів – це перш за все продумана стратегія, якщо у вас вже є зручний сайт, що працює.

Особливість такої тематики – великий попит на профільну інформацію в пошуку, який потрібно використовувати в блозі. Велика кількість категорій і підгруп товарів допоможе розподілити пріоритети, а при зовнішньому просуванні важливо розміщувати посилання на форумах, у соціальних мережах і на дошках оголошень.

Не чекайте, що користувачі самі прийдуть на сайт. Незалежно від бюджету тільки комплексне просування сайтів сприяє тому, що цільова аудиторія зростатиме.

Як я говорила, аудиторія розподіляється за статтю приблизно однаково. Тому крім тематичних будівельних сайтів сміливо звертайте увагу на ресурси для жінок та для чоловіків і розміщуйте посилання там.

Що стосується краудпосилань, то підібрати профільні майданчики про будівництво буде просто. Адже на тему ремонту та будматеріалів поради роздають у великих кількостях саме живі користувачі.

Просувати сайт