Як повернути органічний трафік на сайт та отримати на 600% більше конверсій? Вивчайте цей кейс

Коли ми говоримо про органічний трафік, то завжди йдеться про систематичну, кропітку та довготривалу SEO – пошукову оптимізацію сайту. Саме цей інструмент у першу чергу забезпечує приплив нових користувачів та утримує їх на інтернет-ресурсі. 

У партнерському тексті з диджитал-агенцією комплексного інтернет-маркетингу «Ланет CLICK» його команда розповідає, як грамотно спланувати SEO-просування, чому падає трафік і як збільшення органічного трафіку призводить до зростання конверсій на 600%.

Що таке SEO і кому воно потрібне

Пошукова оптимізація сайту, або SEO, – це комплекс робіт, що виводить сайт на перші позиції в пошуковій видачі. Існує декілька менш очевидних переваг: ви також підвищуєте якість сайту та поліпшуєте його зручність. 

А коли інтернет-ресурс простий в користуванні і швидкий, це впливає на поведінку користувачів і кількість конверсій. Та й зрештою пошукова оптимізація опосередковано зменшує вартість кліка у платній рекламі. Тому причин не робити SEO фактично немає.

Як проводити SEO

Пошукова оптимізація передбачає комплекс робіт, які можна розділити на декілька етапів:

• технічний аналіз сайту, щоб зрозуміти його стан; 
• аналіз конкурентів для пошуку точок зростання; 
• збирання і кластеризація семантичного ядра для сайту;
• стратегія просування проєкту на основі аналізу конкурентів і семантичного ядра;
• технічна оптимізація сайту: потрібно усунути технічні помилки, адаптувати сайт під мобільні пристрої, попрацювати над структурою сайту, зробити перелінковку та багато іншого;
• внутрішня оптимізація сайту: написати й розмістити структуровані й оптимізовані тексти, ілюстрації та відео на сторінках сайту, зробити коректні заголовки та метатеги на всіх сторінках, потрібні мікророзмітки тощо; 
• зовнішня оптимізація сайту передбачає написання та розміщення рекламних текстів з посиланнями на сайт на партнерських тематичних майданчиках з високим рейтингом;
• моніторинг стану сайту та позицій: якщо регулярно аналізувати ефективність виконаних робіт, це дозволяє вчасно змінювати й покращувати стратегію просування, що дозволить завжди бути в топі видачі.  

Чому падає органічний трафік: 5 причин 

Позиції сайту можуть бути непостійними, і на це впливають різні чинники. Часом падіння може сигналізувати про проблеми із сайтом або зміни в роботі алгоритмів. Ось поширені причини того, чому ви можете втрачати трафік:

1. Потрапляння під фільтри пошукових систем. Наприклад, ви могли «переспамити» ключовими фразами на сайті або ваш ресурс некоректно відображається на різних пристроях. Існують й інші причині – скопійований контент, неякісні посилання тощо.
2. Оновлення пошукових алгоритмів. Google та інші пошукові системи регулярно оновлюють пошукові алгоритми. Через це сайти, які перестали відповідати новим вимогам, можуть втратити частину трафіку.
3. Зміни на сайті: наприклад, ви видаляли сторінки, змінювали структуру сайту, через що порушується зв’язок між сторінками, переїхали на новий домен або перейшли з http на https.  
4. Помилки в розмітці контенту й метатегах. Метатеги Title, Description і заголовки H1-H6 дозволяють пошуковику краще зрозуміти, про що сайт. Якщо там є помилки, система може понизити рейтинг сайту – це призведе до падіння трафіку. 
5. Віруси на сайті. Вони можуть з’явитися через вразливості в системі CMS, застарілі плагіни і скрипти, слабкі паролі тощо.

Кейс: як лише за допомогою SEO можна збільшити конверсії на 600%

Це кейс з нашим клієнтом – дистриб’ютором провідних брендів штучного каменю, керамограніту та HPL-плит TOPOVI (Transstone). Він звернувся в агенцію з проблемою – у нього доволі давно падав органічний трафік й знижувалась конверсія з пошукової видачі.  

Нашим завданням було за шість місяців збільшити органічний трафік на сайт і кількість конверсій з органічного трафіку, а також забезпечити компанії місце в першій трійці за ключовими запитами. 

Що ми для цього зробили: 

• провели аналіз конкурентів; 
• сформували стратегію просування; 
• зібрали і кластеризували семантичне ядро; 
• впровадили on-page-оптимізаціюоптимізація сторінок під конкретні ключові фрази та сенси; 
• провели технічний аудит сайту; 
• виправили технічні помилки; 
• впровадили off-page-оптимізаціюоптимізація, коли робота ведеться поза сайтом, тобто на інших сайтах.

Дані з Google Analytics

У результаті роботи над проєктом за шість місяців нам вдалося збільшити органічний трафік на понад 565%, конверсії – більш ніж на 622%. Також підвищили кількість ключових запитів у першій трійці пошукової видачі – з 52 до 177. 

Дані з Google Search Console

Динаміка ключових запитів

На початку роботи:

• перша трійка – 52;
• перша десятка – 80;
• перші тридцять – 87.

Після шести місяців просування:

• перша трійка – 177;
• перша десятка – 116;
• перші тридцять – 51.

Як бачите, досягнути навіть таких високих показників можливо за умови правильного підходу до SEO-просування. Хочете так само просунути свій бізнес? Звертайтеся до «Ланет CLICK». 

«Ланет CLICK» – диджитал-агенція комплексного інтернет-маркетингу. Входить у першу шістку SMM-агенцій України згідно з рейтингом IAB 2023, а також у перші п’ятнадцять диджитал-агенцій ІТ-рейтингу 2023.

Просунути свій сайт