Олександра Жаркова

Сайти бізнесів, які прив’язані до конкретного місця, наприклад, кафе або салонів краси, мають бути правильно заточені під конкретне місто або регіон. Це допоможе в успішній пошуковій оптимізації. Просувати ресурс можна трьома способами: створювати на сайті піддомени, підтеки або окрему посадкову сторінку. У партнерському матеріалі MC.today SEO-фахівець агентства Seomarket Олександра Жаркова розповідає детально про кожен спосіб і дає поради, які моменти слід враховувати в першу чергу. Як працює локальне SEO-просування Локальне SEO-просування допомагає побудувати стратегію, ґрунтуючись на географії аудиторії сайту. Наприклад, є інтернет-ресурс, де можна замовити послугу доставки квітів у найбільших містах України. Тут бізнес зацікавлений у тому, щоб сайт був максимально заточений під конкретне місто або регіон. Його пошукова оптимізація буде відрізнятися, наприклад, від просування інтернет-магазину. При цьому SEO-просування в Києві не таке, як в інших містах, оскільки конкуренція у столиці завжди вища. Ми розповімо, які моменти варто враховувати, коли бізнес прив'язаний до конкретного регіону. 1Попрацюйте з геозапитами Геозапити допоможуть в успішній пошукової оптимізації сайтів. Повернемося до прикладу з доставленням квітів. Припустимо, є сайт, де можна замовити доставлення квітів у Києві і в Харкові. Як виглядатимуть запити для Києва: Частотність запиту «доставка квітів київ» – 33 100. При цьому загальна кількість запитів – понад 700. Такий же тип запиту для Харкова: Тут частотність менша. Найпопулярніший запит – з частотністю 9900. При цьому загальна кількість запитів аж у сім разів менша, ніж для Києва. При цьому частотність загального запиту «доставка квітів» набагато нижча – 8100. За статистикою, певні пошукові запити пов'язані саме з місцем. Це стосується бізнесів на кшталт кафе, барів, ресторанів, доставляння містом, салонів краси, майстерень, клінік, магазинів тощо. Запити такого типу можна схарактеризувати як «геозапити», де ключові слова – назви локації/міста/країни/регіону. 2Визначтеся з тактикою Є три основні способи просування для компаній, які прив'язані до регіону та міста. Піддомени. Для окремого міста створюють окремий піддомен – наприклад, kiev.site.ua. Його можна просувати під конкретний регіон. Це буде ефективним для ранжирування в пошуку за всіма геозапитами. Крім того, на піддомені вказані контакти для конкретного міста. Це спрацює краще, ніж якщо ви просуваєте один сайт під різні регіони. Саме таким ресурсам з піддоменів надасть перевагу пошукова система з урахуванням геозапитів для окремого регіону. Спосіб витратніший за часом і грошима, оскільки потрібно створювати, по суті, окремі повноцінні сайти під кожен регіон. Теки під потрібний регіон, які створюють в корені одного сайту – наприклад, site.ua/kiev. Менш витратний варіант, він зустрічається доволі часто. Окрема посадкова сторінка під конкретний тип запиту, який прив'язаний до регіону. При цьому URL може виглядати так: site.ua/goroda/kiev. Наприклад, на сайті доставки квітів буде сторінка «цілодобова доставка квітів у Харкові». Такий формат вважається менш ефективним. Визначити, який із цих способів буде оптимальним, зможе SEO-фахівець. При цьому враховуйте, що бізнес захочуть масштабувати. Наприклад, власник сервісу доставки квітів планує працювати не тільки у двох великих містах, а й в невеликому населеному пункті. У таких випадках краще відштовхуватися від частотності запитів. Адже зусилля, які розробники витратять на новий піддомен, можуть бути невиправданими. За замовчанням варто розглядати частотність від 10 і вище – залежно від ніші та тематики сайту, а також від кількості ключових слів. Інакше всі зусилля доведеться направити на те, щоб задовольнити поодинокі випадки пошукового попиту користувачів. 3Додайте коректні метатеги Коли ви просуваєте регіональні піддомени, враховуйте кілька умов, які допоможуть ефективніше ранжувати сайт у пошукових системах. Вкажіть усі дані в розділі «Контакти»: телефони, адресу, час роботи, а також розмістіть карту з адресою. Для пошуковиків саме така інформація визначить, до якого регіону належить ресурс. Також потрібно поставити метатеги на сайті з прив'язкою до конкретного регіону. Наприклад, додати назви конкретного міста або населеного пункту в заголовок Н1, Title, Description. Адаптувати треба й SEO-текст, використовуючи геозапити. Крім цього, коли створюють піддомени сайту, зазвичай копіюють структуру основного домену. Тому часто виникає проблема саме з розділом «Блог» – коли дублюють одна одну одні й ті самі статті. За можливості зробіть унікальним контент на сайті, а саме все текстове наповнення, яке розміщене в коді сторінки, у тому числі опис до карток товарів (якщо вони є на сайті). Проаналізувати контент можна з допомогою будь-якого онлайн-сервісу перевірки унікальності тексту, а потім виправити його за рекомендаціями. Приклад такої перевірки на одному з сервісів: Дублювати один одного можуть і універсальні блоки з контентом на сайті – у першу чергу це інформація про доставляння, акції, оплату. Якщо такий контент не можна зробити унікальним під кожен піддомен, то його варто виводити так, щоб текст не містився в коді сторінки При зовнішньому просуванні для кожного піддомену нарощуйте кількість посилань, виходячи з підходу «різних сайтів». При цьому стежте, щоб донори для піддоменів не дублювали один одного. Зовнішні ресурси, які розміщують у себе посилання на ваш сайт, повинні бути різними: інтернет-видання, форуми, соцмережі тощо. Також акцентуйте увагу на географії цих ресурсів – тут той випадок, коли в пріоритеті будуть саме місцеві сайти, форуми і блоги про конкретний регіон. 4Додайте на сайт відгуки Подбайте про відгуки. В ідеалі всі нові відгуки відображаються на сторінці, де повинна бути відповідна мікророзмітка (розмітка, яка допомагає пошуковику видавати інформацію, про що сайт. – Прим. ред.) – наприклад, Review. Важливо винагороджувати лояльних клієнтів за те, що вони залишають відгуки. Це можуть бути бонуси до покупки, акції або знижка на наступне придбання. Усі перераховані умови також підійдуть, якщо ви хочете зробити на сайті підтеки під регіони. 5Використовуйте геоключі У разі якщо ви просуваєте окремі посадкові сторінки, ситуація простіша. З найважливішого – потрібно оптимізувати метатеги, додавши назви населеного пункту чи регіону. Також на таких сторінках повинен бути SEO-оптимізований текст з геоключами, які містять тип запиту та геолокацію. Однак такі сторінки конкуруватимуть у видачі з піддоменами та місцевими сайтами, а тому шанси потрапити в топвидачу знижуються. Що краще вибрати Ефективний, але витратний спосіб просування сайту з прив'язкою до населеного пункту – створювати регіональні піддомени. При цьому є способи, не такі витратні технічно і фінансово – підтеки в корені сайту. Менш ефективний спосіб, який часто використовують, коли немає альтернативи, – окрема посадкова сторінка на наявному сайті. У цьому випадку мета – ранжувати її за геозапитами. Незалежно від тактики, яку ви виберете, врахуйте важливі моменти при такому просуванні: Сформуйте семантику на основі геозапитів. Додайте коректні метатеги. Повинен бути окремий підхід до зовнішнього просування й акцент на місцеві тематичні форуми, сайти, блоги. Подбайте про якісний унікальний контент. Додайте на сайт можливість залишити відгуки і працюйте з ними. ЗАМОВИТИ SEO-ПРОСУВАННЯ

Олександра Жаркова

Як кафе та магазину отримати клієнтів з пошуку у своєму місті? Ось 5 дієвих ідей