Сергій Демченко

Пластиковий пакет «АТБ» свого часу став героєм мемів в соціальних мережах. Тоді багато жартували про те, що це паковання подорожує більше за багатьох людей. У чому причини такої популярності, як пакет став частиною комунікації бренду, почав жити власним життям та перетворився на своєрідний ідентифікатор українців, розповів директор із комунікації «АТБ» Сергій Демченко. Мережа супермаркетів тривалий час працює з комунікацією та формує певний бренд в Україні та поза її межами. І відомий пакет вже живе окремим життям, тобто він уже перестав бути просто елементом паковання, зазначив Демченко під час бесіди в закритому чаті MC.today PR club. «Сьогодні це певний ідентифікатор українців за кордоном. Принаймні я зустрічав історії про те, що, наприклад, далекобійники кладуть у кабіну машини пакет. Це певна ознака того, що в машині їде українець. Такий маркер: можна підійти порадитись, щось попросити, разом щось зробити. Тобто це вже елемент національної ідентичності», – розповів Сергій. Сплеск популярності пакета почався після того, як у мережі з'явилося фото чоловіка, що позував разом із ним на тлі Ейфелевої вежі, ще у 2016 році. «До речі, цей мем зобразили на муралі в Дніпрі – є будинок, на стіні якого є композиція, власне взята саме із цієї відомої світлини», – поділився Сергій. Отже, той знімок допоміг відомому пакет увірватися в інформаційний та мережевий простір. А компанія підтримала цю ініціативу й запустила флешмоб. Першими до нього долучились співробітники компанії, а згодом і всі охочі. Читайте також: Байден зайшов в АТБ та поїв у «Пузатій хаті». Як українці президента США зустрічали – добірка мемів Компанія зібрала цілу колекцію таких світлин із пакетом. За словами Демченка, це певний атрибут впізнаваності, а цієї історії не було б без довіри й певної лояльності до бренду з погляду на його айдентику й те, що він робить на ринку України. «Сьогодні пакет "АТБ" – це наша "фішка". Ніхто з партнерів та взагалі з компаній, що працюють на українському ринку, ще не "переплюнув" її», – зазначив Сергій. Він додав, що існує також певна емоційна складова в сприйнятті історії з пакетом. За його словами, зустріч за кордоном із людиною, що несе щось у пакеті «АТБ», викликає емпатію, довіру, відчуття чогось рідного. До речі, іноді українці в Європі беруть з собою пакети «АТБ», коли йдуть за покупками до місцевих ритейлерів. «Це додає нам перевагу, бо так ми нативно підкорюємо європейські ринки», – вважає Сергій. У відповідь на одне із запитань, які підготували учасники чату, Демченко зазначив, що так звана «акція з пакетом» не запланована, тобто фото на тлі Ейфелевої вежі з’явилось у потрібний час і в потрібному місці. А вірусною ця світлина могла стати через руйнування певного пафосу довкола бренду та, можливо, на тлі отримання Україною безвізового режиму з Євросоюзом. «Тоді лунали гасла від команди президента Порошенка про те, що ми на каву у Відень літатимемо. А тут – будь ласка, вийшла людина по хліб у Парижі з пакетиком "АТБ", купила собі французьку булку чи круасан і повернулась додому», – говорить Сергій. Але тоді перед компанією постало завдання не проґавити вдалий момент, транслювати його на інші майданчики за допомогою певного мотиваційного інструмента, як-от флешмоб. «Так і маємо те, що, як-то кажуть, маємо, – пакет, який зажив своїм життям і вже десь стоїть на рівні самого бренду "АТБ"», – пояснив Демченко. До речі, пакет «АТБ» після того не раз ставав героєм мемів та ситуативок. Так, свого часу з ним «приїхав» до Києва прем’єр-міністр Великої Британії Ріші Сунак, а ще в нього намагалися спакувати танки «Леопард». Мені один #Леопард і великий пакет будь ласка! P.S. Найкраща реклама #АТБ pic.twitter.com/rE5jCiwBKc — Maksym Melnychuk (@nikemax2007) June 14, 2023 Також пропонуємо вам почитати, хто з ритейлерів разом з «АТБ» приєднався до програми «Зроблено в Україні».

Сергій Демченко

Від фото біля Ейфелевої вежі до сьогодні. Як пакет з «АТБ» став «фішкою» мережі – Демченко

Запрошуємо на онлайн-зустріч «Гумор та іронія в комунікаціях бренду: досвід АТБ»