Від фото біля Ейфелевої вежі до сьогодні. Як пакет з «АТБ» став «фішкою» мережі – Демченко

Пластиковий пакет «АТБ» свого часу став героєм мемів в соціальних мережах. Тоді багато жартували про те, що це паковання подорожує більше за багатьох людей. У чому причини такої популярності, як пакет став частиною комунікації бренду, почав жити власним життям та перетворився на своєрідний ідентифікатор українців, розповів директор із комунікації «АТБ» Сергій Демченко.

Директор з комунікацій «АТБ» Сергій Демченко розповів історію відомого пакета та його роль в комунікаціях бренду від мема на тлі Ейфелевої вежі до сьогодення. Фото: Facebook / АТБ-Маркет, Facebook / Sergey Demchenko

Мережа супермаркетів тривалий час працює з комунікацією та формує певний бренд в Україні та поза її межами. І відомий пакет вже живе окремим життям, тобто він уже перестав бути просто елементом паковання, зазначив Демченко під час бесіди в закритому чаті MC.today PR club.

«Сьогодні це певний ідентифікатор українців за кордоном. Принаймні я зустрічав історії про те, що, наприклад, далекобійники кладуть у кабіну машини пакет. Це певна ознака того, що в машині їде українець. Такий маркер: можна підійти порадитись, щось попросити, разом щось зробити. Тобто це вже елемент національної ідентичності», – розповів Сергій.

Сплеск популярності пакета почався після того, як у мережі з’явилося фото чоловіка, що позував разом із ним на тлі Ейфелевої вежі, ще у 2016 році.

«До речі, цей мем зобразили на муралі в Дніпрі – є будинок, на стіні якого є композиція, власне взята саме із цієї відомої світлини», – поділився Сергій.

Отже, той знімок допоміг відомому пакет увірватися в інформаційний та мережевий простір. А компанія підтримала цю ініціативу й запустила флешмоб. Першими до нього долучились співробітники компанії, а згодом і всі охочі.

Читайте також: Байден зайшов в АТБ та поїв у «Пузатій хаті». Як українці президента США зустрічали – добірка мемів

Компанія зібрала цілу колекцію таких світлин із пакетом. За словами Демченка, це певний атрибут впізнаваності, а цієї історії не було б без довіри й певної лояльності до бренду з погляду на його айдентику й те, що він робить на ринку України.

«Сьогодні пакет “АТБ” – це наша “фішка”. Ніхто з партнерів та взагалі з компаній, що працюють на українському ринку, ще не “переплюнув” її», – зазначив Сергій.

Він додав, що існує також певна емоційна складова в сприйнятті історії з пакетом. За його словами, зустріч за кордоном із людиною, що несе щось у пакеті «АТБ», викликає емпатію, довіру, відчуття чогось рідного. До речі, іноді українці в Європі беруть з собою пакети «АТБ», коли йдуть за покупками до місцевих ритейлерів.

«Це додає нам перевагу, бо так ми нативно підкорюємо європейські ринки», – вважає Сергій.

У відповідь на одне із запитань, які підготували учасники чату, Демченко зазначив, що так звана «акція з пакетом» не запланована, тобто фото на тлі Ейфелевої вежі з’явилось у потрібний час і в потрібному місці. А вірусною ця світлина могла стати через руйнування певного пафосу довкола бренду та, можливо, на тлі отримання Україною безвізового режиму з Євросоюзом.

«Тоді лунали гасла від команди президента Порошенка про те, що ми на каву у Відень літатимемо. А тут – будь ласка, вийшла людина по хліб у Парижі з пакетиком “АТБ”, купила собі французьку булку чи круасан і повернулась додому», – говорить Сергій.

Але тоді перед компанією постало завдання не проґавити вдалий момент, транслювати його на інші майданчики за допомогою певного мотиваційного інструмента, як-от флешмоб.

«Так і маємо те, що, як-то кажуть, маємо, – пакет, який зажив своїм життям і вже десь стоїть на рівні самого бренду “АТБ”», – пояснив Демченко.

До речі, пакет «АТБ» після того не раз ставав героєм мемів та ситуативок. Так, свого часу з ним «приїхав» до Києва прем’єр-міністр Великої Британії Ріші Сунак, а ще в нього намагалися спакувати танки «Леопард».

Мені один #Леопард і великий пакет будь ласка!
P.S. Найкраща реклама #АТБ pic.twitter.com/rE5jCiwBKc

— Maksym Melnychuk (@nikemax2007) June 14, 2023

• Також пропонуємо вам почитати, хто з ритейлерів разом з «АТБ» приєднався до програми «Зроблено в Україні».