Тепер завинили таргетологи. Маск продовжив скорочення у Twitter після заяви, що звільнення завершились

Вероніка Ворожко

Авторка новин MC.today

У листопаді Ілон Маск повідомив співробітникам Twitter, що масові скорочення завершились. Однак минулого тижня він продовжив звільнення працівників, переважно з відділу продажів та програмістів. Про це з посиланням на The Verge пише MC.today.

Після купівлі соцмережі Маск почав масові звільнення, а 21 листопада заявив решті працівників, що скорочення завершились. Однак після цієї заяви зробив ще три раунди звільнень.

Повідомляється, що він дав внутрішню вказівку змінити таргетинг реклами на головній стрічці Twitter впродовж тижня. Це пов’язано з тим, що він хоче виправити те, що публічно назвав «найгіршою релевантністю реклами на Землі».

Маск хоче змінити таргетинг реклами Twitter, щоб вона працювала так само, як реклама Google. Вона орієнтована на ключові слова, за якими здійснюється пошук, а не на дані профілю та дії користувача. Цей підхід добре працює для пошукової системи, але поки це не спрацювало для бізнесу в соцмережах.

Звільнений менеджер з монетизації Марчін Кадлучка натякнув у Twitter про нездійсненність задуму Маска за такий короткий термін.

«Я вірю, що Twitter справді може покращити рекламу за 2-3 місяці», – заявив він.

Thank you tweeps 🙏
End of 7 years at Twitter!@elonmusk 🙏 for learnings and energy in last 3 months to improve Twitter & Ads!

I believe Twitter can really improve ads in 2-3 months (no necessarily in a week though) 📈💵

Wish I could be actually fired not just deactivated 🤷🏼‍♂️ pic.twitter.com/ygfrIfwZXY

— Marcin (@marcinkadluczka) February 19, 2023

Удосконалення реклами у Twitter було головною метою Маска з моменту купівлі компанії. Він казав, що реклама його соцмережі менш персоналізована, ніж у його конкурентів.

Після купівлі Twitter Маска почали критикувати за його стиль управління та намагання поживитися на користувачах. Маск казав, що робить це для порятунку соцмережі, насправді ж він забрав багато привілеїв у працівників, як-от безплатні обіди, можливість працювати віддалено, а також змусив людей перепрацьовувати.