Вибір робите не ви, а алгоритми. Як працює застосунок Threads і чому безпека ваших даних під загрозою. Переказ The Washington Post

До нового застосунку Threads від Instagram за чотири дні доєдналося 100 млн користувачів. Для порівняння, ChatGPT досяг цієї позначки за два місяці. Threads порівнюють з Twitter, але Meta наполягає на його відмінності та наголошує, що це місце для спілкування, а не обговорення політики та новин, як каже голова Instagram Адам Моссері.

Реклами в Threads ще немає, але є прогнози, що він, як і Instagram буде заохочувати комерційну активність і просто «змішає людей з брендами» всіляко відсторонюючись від впливу, який може мати на соціальне життя.

То як працює Threads? У виданні The Washington Post вийшов текст, що відповідає на головні питання про застосунок і його політику щодо збору даних (спойлер: Meta знає навіть модель вашого телефону). Редакція MC.today публікує переказ.

6 липня Марк Цукерберг представив Threads – «клона Twitter», що мав залучити людей, яких відвернули зміни, що відбулися в соціальній мережі, коли власником став Ілон Маск.

За перші 24 години на безплатний додаток підписалося понад 30 мільйонів людей. З одного боку, Threads має непогані шанси стати, можливо, головним новим хабом для текстових онлайн-розмов. На відміну від інших потенційних конкурентів Twitter – Bluesky та Mastodon, Threads має потенційну мільярдну аудиторію, яка вже користується Instagram компанії Meta, на базі якого створено Threads.

Meta каже, що серйозно ставиться до модерації, щоб зробити Threads безпечним місцем для користувачів (і, зрештою, для рекламодавців). Але Threads також має цілу низку мінусів, включаючи сумнівні практики конфіденційності, непрозорі алгоритми та монопольну владу великих технологій. Багато з цих проблем відвернули людей від інших соціальних мереж Цукерберга, таких як Facebook. І всі ці проблеми все ще присутні в Threads. Наприклад, коли ви вперше входите в Threads, він починає показувати вам рекомендовані пости від акаунтів і брендів, за якими ви не стежите або навіть не хочете їх бачити.

Потрапити на Threads просто

Щоб зареєструватися на Threads, вам потрібно мати акаунт в Instagram. Потім ви можете завантажити застосунок Threads для iOS або Android, щоб налаштувати свій обліковий запис. Для свого акаунта в Threads ви будете використовувати те ж ім’я, що і в Instagram.

Коли ви вперше скористаєтеся застосунком, у вас буде можливість автоматично підписатися на всі ті ж акаунти, на які ви підписані в Instagram, або просто вибрати деякі з них. Ця система також означає, що ваші наявні друзі та підписники в Instagram не будуть автоматично підписані на вас у Threads. Вам доведеться збирати цю аудиторію заново.

На момент запуску Threads не доступний в Європі, де Ірландська комісія із захисту даних нещодавно оштрафувала Meta на рекордні $1,3 млрд за порушення правил конфіденційності. Новий закон про цифрові ринки в регіоні також ставить під сумнів деякі практики обміну даними та конфіденційності Meta.

Threads схожий на Twitter

Meta наголошує на тому, що Threads це не клон Twitter:

«Threads – це новий застосунок, який фокусується на тексті та діалозі. І ми думаємо, що ми моделюємо його за прикладом того, що зробив Instagram для фото та відео», – каже Коннор Хейз, віцепрезидент Meta по продуктах.

Але багато в чому Threads все ж працює, як Twitter. Він в першу чергу орієнтований на текстові розмови, а ваші пости так звані «треди» обмежені 500 символами. Ви можете згадувати інших людей в темах, використовуючи символ @ перед іменем користувача і можете відповідати на чиїсь дописи. Ви також можете цитувати або репостити чужі теми.

Ви можете додавати фотографії та відео в треди, але вони не відображаються як дописи в Instagram. Ви також можете ділитися фотографіями та відео з Instagram, але вони відображатимуться як звичайні посилання. Між цими двома застосунками немає вбудованої інтеграції.

Чим відрізняється від Twitter? При запуску немає окремої функції прямих повідомлень. І ви маєте трохи більше контролю над аудиторією, яка може бачити те, що ви публікуєте.

На відміну від Twitter, у Threads також немає функції хештегів або популярних тем, і немає можливості редагувати теми після того, як ви їх опублікували.

Ви не можете перенести свою аудиторію з Twitter

Багато користувачів Twitter роками складали список акаунтів, за якими можна стежити у застосунку. Але поки що не існує простого способу перенести цей список до Threads.

Виною всьому брак інтероперабельності. Попри скарги захисників прав споживачів та деяких законодавців, великі технологічні компанії здебільшого не реагують на заклики зробити так, щоб їхні продукти легко працювали один з одним. (Приклад: iPhone від Apple). Компанії не зацікавлені в тому, щоб полегшити вам вихід з програми.

Цілком можливо, що хтось знайде, як це зробити. Або, сподіваємось, Meta відкриє технологію, яка дозволить імпортувати списки підписників.

Вашу стрічку обирає алгоритм, а не ви

Коли ви відкриваєте Threads, ви потрапляєте на стрічку, яка складається з акаунтів, які ви обрали для підписки, та алгоритмічно згенерованих пропозицій. Серед тих, хто вже є в Threads: співачка й акторка Дженніфер Лопес, зірковий шеф-кухар Гордон Рамзі та громадська активістка Малала Юсафзай, а також такі розважальні бренди, як Netflix і Bravo TV.

Але немає способу змусити Threads показувати вам лише пости від акаунтів, які ви обрали для підписки, і немає способу очистити головний екран Threads від людей, яких ви не обирали.

В одному з повідомлень керівник Instagram Адам Моссері сказав, що список лише для підписників є у списку справ компанії.

Також немає можливості впорядкувати стрічку в хронологічному порядку, натомість вона організована за тим, що, на думку алгоритму Threads, може здатися вам найцікавішим.

Це так само шкідливо для вашої приватності, як і Facebook

Як і в Twitter, акаунти Threads можуть бути публічними або приватними. У публічному дописі ви також можете налаштувати групи, які можуть відповідати всім або лише акаунтам, за якими ви стежите, або тим, кого ви згадали в дописі.

При цьому Threads так само зацікавлений у ваших особистих даних, як і Facebook та Instagram. Патрік Джексон з компанії Disconnect, яка займається технологіями конфіденційності, каже, що він виявив, що застосунок Threads збирає дані про які ви навіть не підозрюєте, наприклад, інформацію про ваш телефон (номер моделі, роздільну здатність екрану і часовий пояс) та ідентифікатори, такі як позначка часу, коли ви встановили додаток.

Ви також повинні припустити, що коли ви реєструєте обліковий запис Threads, Meta отримує доступ до всього, що Facebook та Instagram дізналися про вас за ці роки – як у своїх застосунках, так і поза ними, щоб таргетувати рекламу та адаптувати ваш досвід користування.

Реклами немає (поки що)

Зараз Threads не має жодної реклами. Але не сподівайтеся, що все так і залишиться. Meta, яка отримує переважну частину свого доходу від відстеження того, що користувачі роблять в Інтернеті, і використання цієї інформації для таргетування реклами, каже, що в майбутньому запустить її.

Meta каже, що серйозно ставиться до безпеки, але час покаже

Meta заявляє, що безпека – це її перевага над Twitter. У Threads діятимуть ті ж правила щодо контенту, що й в Instagram. Це означає, що користувачі Threads не зможуть вихваляти терористичні групи або використовувати мову ненависті, купувати вогнепальну зброю або погрожувати людям.

Однак, навіть у перші години існування Threads користувачі повідомляли про приклади анти-ЛГБТК+ риторики в мережі – з перемінним успіхом спроб модераторів видалити її.

Майте на увазі: будь-якому користувачеві, якому дозволено бути в Instagram, буде дозволено бути в Threads. Раніше цього року Meta відновила акаунти Дональда Трампа у Facebook та Instagram після дворічного призупинення, тож йому тепер також доступний Threads.

Існує певний захист для дітей. Користувачам до 16 років за замовчуванням автоматично створюється приватний обліковий запис. Крім того, Threads дозволить користувачам обмежити відповіді на свої теми лише тими людьми, яких вони відстежують або згадують у темі.

Threads хоче полегшити життя творцям

Meta каже, що Threads знизить ризик для авторів, які хочуть спробувати новий текстовий застосунок для соціальних мереж, але не хочуть докладати зусиль, щоб створювати нову аудиторію з нуля. Замість цього вони можуть заохотити свою фан-базу в Instagram приєднатися до Threads. Але користувачам все одно доведеться погодитися на підписку на своїх улюблених авторів у Threads, і немає жодних гарантій, що підписники кожного автора будуть зацікавлені в новому додатку.

«Я припускаю, що з’явиться купа людей, яких ви навіть не очікували побачити, що стануть дуже успішними на Threads, – каже Хейз з Meta, – зараз ви можете дивитися на них як на творців візуального контенту, але їм є що сказати, просто не було місця, де вони могли б це зробити. І ми сподіваємося, що таким місцем стане Threads».

Є надія, що Threads приєднається до відкритого федеративного простору

Meta заявляє, що планує зробити Threads сумісним з так званим fediverse, що означає, що він буде працювати разом з іншими децентралізованими соціальними мережами, такими як Mastodon (для цього Meta взяла на себе зобов’язання щодо використання галузевого протоколу ActivityPub). Це могло б стати революційним для індустрії, але Кремнієва долина не має великого досвіду в тому, щоб продукти працювали разом.

Будьте обережні, перш ніж видалити застосунок

Ви можете видалити та деактивувати свій акаунт Threads, лише видаливши весь свій акаунт в Instagram.

У своїй політиці конфіденційності Meta зазначає: «Ви можете деактивувати свій профіль Threads у будь-який час, але ваш профіль Threads можна видалити, лише видаливши свій акаунт в Instagram».