«Бакалавр з Instagram та TikTok»: в університеті Ірландії вчитимуть на інфлюенсерів

Якщо вас непокоїть, що молоді люди проводять занадто багато часу в TikTok, уявіть, що вони, можливо, просто готуються до випускних іспитів. Це не далеке майбутнє – такі незвичайні студенти з’являться вже у 2024 році в одному з університетів Ірландії. Після отримання ступеня, вони стануть… дипломованими інфлюенсерами.

Ми вже писали про те, скільки може приносити блогінг українським лідерам думок. Але вони отримують знання з розвитку особистого бренду на конференціях та тренінгах.

Побачивши, яку цікавість викликає кар’єра інфлюенсера у покоління Z (1997-2012 рік народження) технологічний інститут SETU в Ірландії вирішив запровадити ступінь бакалавра за спеціальністю «Інфлюенсер».  У The Washington Post вийшла стаття про незвичайний освітній напрямок. Редакція MC.today публікує переказ.

З наступного року в одному з університетів Ірландії пропонується ступінь бакалавра мистецтв за спеціальністю «Інфлюенсер». Курс включає кризовий менеджмент, зв’язки з громадськістю, дослідження знаменитостей, соціальну психологію, а також відео- та аудіомонтаж. Кілька десятків студентів приєднаються до першого набору у 2024 році, сподіваючись отримати шанс на успіх у професії, яка вимагає багато уваги та може бути прибутковою, але водночас нестабільною.

Ірен МакКормік, старший викладач Південно-Східного технологічного університету (SETU) в Карлоу, Ірландія, яка стала співавтором розробки цього ступеня, розповіла The Washington Post, що, хоча коротші курси пропонувалися і раніше, університет, ймовірно, є першим у світі, який запропонував ступінь, спеціально адаптований для економіки впливу.

Минулого року Harvard Business Review оцінив вартість світового ринку інфлюенсерів у 16,4 мільярда доларів США, і прогнозує подальше зростання галузі у 2023 році, оскільки компанії виділяють більшу частку своїх маркетингових бюджетів саме на партнерство з інфлюенсерами.

Серед представників покоління Z ця професія є особливо привабливою: у квітні програма NPR Planet Money зазначила, що, згідно з одним з опитувань, кожен четвертий представник покоління Z прагне отримати цю роботу. Однак науковці висловлюють занепокоєння щодо життєздатності цієї спеціальності в найближчі роки, враховуючи мінливий характер соціальних медіа.

Ступінь зі створення контенту та соціальних медіа в SETU з’явився не за один день. Але був випадок, який спонукав до її створення: у 2019 році, коли МакКормік повернулася додому після першого дня навчального року вона дізналася від своєї доньки, що одна з нових студенток – Лорен Вілан, була «великою зіркою TikTok з глобальною аудиторією».

Бурхлива реакція доньки на присутність Вілан у SETU змусила МакКормік усвідомити, який вплив мають інфлюенсери на молоде покоління.

Це призвело до створення літньої програми Digital Hustle для підлітків, зацікавлених у тому, щоб дізнатися, як стати впливовими в соціальних мережах, розповідає МакКормік. Протягом щонайменше двох років до участі в літній програмі запрошували зірок TikTok та медіатеоретиків, які навчали молодих студентів, як будувати особистий бренд.

Після цього «не важко було продати диплом», – сказала МакКормік в інтерв’ю The Post. «Ми знали, що для цього є місце і потреба, нам просто потрібно було розвинути курс до рівня бакалаврату та отримати його ратифікацію».

Деякі експерти зазначили, що з часів пандемії серед молоді зріс попит на професії, які не пов’язані з традиційною роботою з 9 до 17.

«Зараз, як ніколи, кожен хоче зберегти видимість контролю над своїм життям. А кар’єра інфлюенсера обіцяє незалежну підприємницьку діяльність, – каже Брук Ерін Даффі, професорка комунікацій Корнельського університету, – всі хочуть працювати віддалено. Кожен хоче встановлювати свій власний графік».

Характер роботи також швидко змінюється, вимагаючи більш спеціалізованих знань, а не широкої освіти по непов’язаних між собою напрямках.

«Дипломні програми стали гіперспеціалізованими, тому що робота стала більш спеціалізованою, – каже Дон Лерман, професор кафедри маркетингу у Вищій школі бізнесу Фордхем, – у міру того, як суспільство ставало складнішим, завдяки технологіям ускладнювалися і наші інструменти».

Історично склалося так, що університети готували студентів до кар’єри, а не до роботи. «Сьогодні компанії та організації наймають студентів, які готові до конкретної роботи з першого дня, – каже Лерман, – а це вимагає особливого типу навчання».

До певної міри ступінь інфлюенсера SETU пропонує курси, подібні до курсів цифрового маркетингу. Однак, за словами Даффі, унікальна програма SETU може заохотити студентів бути «задирливими та підприємливими».

«Новий ступінь SETU також з’являється в той час, коли компанії-платформи просувають міф про те, що кар’єра інфлюенсера – це робота мрії з неймовірним забезпеченням», – додає Даффі.

Реальність може бути менш гламурною.

Інфлюенсери, з якими спілкувалася Даффі, попереджають про постійні битви з алгоритмами, які часто змінюються, платформами соціальних мереж, які розпадаються за одну ніч, переслідування з боку глядачів і несправедливість в оплаті праці.

Навіть якщо хтось досягає найвищих щаблів, цей успіх все одно може бути пов’язаний зі стигмою.

«Впливовість у соцмережах це дуже фемінізована сфера. А будь-якій фемінізованій сфері надають нижчий статус», – сказала Даффі, зазначивши, що такі сфери, як кодування, комп’ютерні технології та маркетинг у соціальних мережах, які вперше були зайняті жінками, були звільнені в перші роки їхнього існування.

«Такі сфери історично були переповнені жінками, а в деяких випадках і кольоровими людьми, – каже вона, – оскільки все більше чоловіків проникають у них, вони вважаються більш цінними».

Креативні індустрії завжди були нестабільними, але індустрія інфлюенсерів стикається з унікальними викликами, оскільки алгоритми різко змінюються. Певні функції, такі як ролики або короткі відео, можуть швидко втратити актуальність, а платформи можуть повністю зникнути. Перенести успіх з YouTube на TikTok або з Vine на Instagram непросте завдання.

«Рівень невизначеності та нестабільності в сучасному середовищі платформ, швидше за все, призведе до того, що багато специфічних тренінгів на їх основі застаріють майже одразу, – каже Даффі, – будь-яка програма, яка намагається позиціювати себе як простір для вивчення індустрії, насправді має зосередитися на концепціях більш високого рівня».

Наступного року SETU набирає 40 студентів, але МакКормік поки не може передбачити, скільки ще людей спробують подати заявки.

За її словами, якщо надлишок заявок на літні програми про щось говорить, то їм доведеться відмовити десяткам перспективних впливових людей.