Западная пресса в восторге от работ Banda, Grape и других агентств. Вот что они пишут про Украину

Сегодня творческий бум в Украине наблюдается во многих сферах: в рекламе, кино, музыке и технологиях. Так считает автор лондонского издания Little Black Book Лора Свингтон, которая связалась с украинскими агентствами, чтобы расспросить их о текущем состоянии индустрии. Редакция MC Today перевела материал.

Из техно в технологию: украинская творческая революция

«Как сказал один украинский писатель, Украина — “это страна спящих ангелов”. Мы всегда “на пороге лучших времен” и всегда ожидаем, что прогресс наступит», — говорит Владислава Денис, креативный директор Cheil Ukraine. В стране царят оптимистически-романтический настрой и креативность. Эпоха перемен не бывает легкой, и борьба еще продолжается.

Владислава Денис

Но это породило общественную решимость и независимый дух, вдохновляющий художников, музыкантов, кинематографистов, модельеров, стартаперов и рекламные агентства.

Украинцам не занимать чувства собственного достоинства, и Владислава думает, что недавние печальные события в стране позитивно повлияли на формирование народного самосознания.

«Мы стремимся поддерживать отношения с миром и открыты для сотрудничества», — говорит она. — Мода и музыка активно развиваются, все больше и больше профессионалов приезжают к нам, чтобы снимать рекламные ролики, музыкальные клипы и фильмы. Местные рекламные агентства делают семимильные шаги, некоторые из них уже стали лидерами на рынке. Это то, что позволяет нам с оптимизмом смотреть в будущее».

Владислава не единственная, кого посещают подобные мысли. «Интеграция Украины в европейское сообщество поспособствовала прорыву во всех областях культуры. В нашей стране появилось совершенно новое поколение молодых музыкантов, художников, писателей и модельеров.

Они не имеют ничего общего с тем, к чему мы привыкли, и все чаще поражают неожиданными достижениями даже за пределами Украины», — говорит Евгений Каминский, коммерческий директор McCann.

Местные агентства стремятся оставить свой след на мировой арене, и их усилия начинают приносить результаты. В 2017 году Украина выиграла своего первого «Каннского льва» — это была бронза за мемориальную кампанию «Свидетель» Украинского кризисного медиа-центра. В этом году креативное агентство Banda и дизайнерская студия Republique последовали этому примеру и также получили бронзового льва — так оценили их работу над брендингом конкурса «Евровидение».

Как и в других странах бывшего СССР, рекламная сфера Украины относительно молода. По словам Евгения, это пропитало ее голодом. «Как и любой амбициозный новичок, мы прикладываем огромные усилия, чтобы идти в ногу с мировыми лидерами. И похоже, отлично справляемся», — говорит он.

Прорыв в музыке

Но если вы действительно хотите погрузиться в украинское творчество, предлагаем исследовать музыкальную индустрию. «В Украине наблюдается значительный рост технокультуры», — говорит Сергей Белошицкий, креативный директор и копирайтер Saatchi & Saatchi Ukraine. — Возможно, вы слышали о ночном клубе Closer и фестивале Brave Factory. Сюда приезжают клабберы со всего мира».

Но наиболее интригующее сочетание там, где техно сливается с традиционной украинской музыкой.

Возможно, самой известной нынешней группой Украины стал народный квартет «ДахаБраха», чья музыка звучала в рекламной кампании House 99 Дэвида Бекхэма и даже в сериале «Фарго».

«Наша музыка уникальна. Это аутентичный этно-стиль с элементами фанка и инди, поражающий воображение. ONUKA, Джамала, “ДахаБраха” известны всему миру. Они герои творческой индустрии», — говорит Владислава.

Прорыв в технологии

От техно переходим к технологии. «Раньше украинские IТ-компании были сосредоточены только на аутсорсинговых услугах. Позже они сделали большой шаг вперед, решив стать создателями высококачественного IТ-продукта», — объясняет Юрий Гладкий, управляющий партнер и исполнительный директор Grape.

Grammarly, Petcube, Looksery, iBlazr, Preply — слышали об этих стартапах? Все они родились в нашей стране.

А там, где есть технология и инновации, возникают рекламные агентства. Удивительно, но только недавно бренды почувствовали необходимость инвестировать в цифровой маркетинг.

Кадровый потенциал в Украине — как в технике, так и в творчестве — это предмет огромной гордости. Культура зависит от образования, и в мировом рейтинге украинская система образования занимает высокую позицию. Согласно отчету о глобальной конкурентоспособности 2017 года, Украина занимает 35-е место (выборка из 137 стран) по уровню высшего образования.

Основатель Grape Юрий Гладкий

«Мы образованная и трудолюбивая нация», — говорит Юрий. — В рекламу приходит много молодых и умных людей. Многие из них не имеют опыта, однако это не мешает им идти вперед, выдвигая массу необычных идей».

Было бы некорректно оценивать украинскую промышленность, не учитывая при этом затянувшийся конфликт с Россией. Он также стал  движущей силой волны творческой энергии и независимости, вибрирующей в стране.

Пока гости Киева или Львова с тревогой пытаются обнаружить признаки войны в стране, она вовсю идет на восточной границе. В то же время в Украине проводятся крупные глобальные мероприятия, такие как финал Лиги Чемпионов УЕФА в этом году и конкурс «Евровидение» в 2017 году.

Что нам мешает

Но это не значит, что местная рекламная индустрия не пострадала. «Несмотря на недавние достижения, в Украине по-прежнему много рекламы низкого качества. Многие агентства боятся реализовывать смелые, креативные решения, — говорит Евгений. — Российское военное вторжение не только спровоцировало усугубление экономических проблем в нашей стране, но и негативно сказалось на развитии творческой сферы».

Эффект домино в экономике также мешает сохранить кадровый потенциал, уверена Владислава. «Украина испытала ряд серьезных экономических и политических кризисов и продолжает оставаться буферной зоной между западным и восточноевропейским миром.

Постоянное изменение курса валюты и коррупция ставят под угрозу жизнедеятельность местных и международных компаний, в результате чего многие специалисты по рекламе, особенно молодежь, постоянно эмигрируют из страны», — говорит она.

Украинское правительство должно делать все для осуществления позитивных сдвигов в стране. «У нас очень слабая PR-политика, — говорит Юрий. — Да, у нас большие политические проблемы, но почему мы фокусируемся только на плохом? В конце концов, в стране немало и положительных событий — почему бы не показать их Европе?»

Хотя сложные экономические условия в какой-то степени удерживали развитие, одновременно они способствовали творческой изобретательности. «Мы очень креативны, быстры, гибки. В нашей экономике по-другому не выжить», — говорит Дарья Тафинцева, генеральный директор Ogilvy.

«Мы на 100 % уверены, что у нас отличные идеи и стратегическое видение. Эти навыки повышаются благодаря низким бюджетам», — объясняет Сергей. — Бывают ситуации, когда бюджета практически нет — тогда нужно иметь отличную идею для достижения ключевых показателей эффективности».

Творческая революция

То, что переживает Украина сейчас — это творческая революция. В XX веке здесь доминировал Советский Союз, а в XXI идет борьба за защиту своей территории.

Появляется возможность создать собственную идентичность — и творчество является неотъемлемой частью этого пути. Страна обретает свой голос и начинает петь.

«Украина — страна древней культуры и общечеловеческих ценностей. Здесь живут люди, которые открыты всему миру», — говорит Евгений. — Совсем недавно у нас появилась возможность идти собственной дорогой независимого роста, путем проб и ошибок искать свое место в мировом сообществе».