16 Aug 2019

Украина заняла предпоследнее место в мировом рейтинге «Брендов стран»: почему так вышло

Украина заняла предпоследнее место в мировом рейтинге «Брендов стран» FutureBrand Country Index за 2019 год. Этот рейтинг раз в несколько лет составляет одноименная английская международная компания, которая занимается развитием брендов компаний по всему миру.

Эксперты FutureBrand оценивают страны по таким параметрам, как качество жизни, отношение жителей страны к вопросам экологии, толерантность, потенциал для развития бизнеса и туризма, качество продуктов и услуг, которые создают местные компании.

FutureBrand Country Index

Как и пять лет назад, наша страна оказалась в этом рейтинге на 74 месте. Позади нас только Ирак. Опередили Украину – Пакистан, Иран, Бангладеш.

«Плохо ли это? Или это хороший результат – удержаться среди 75 “топовых стран мира” за то время, когда с 2014 года Украина пережила и революции, и войну, и неоднократную смену власти, и получила исключительно новый шанс на изменения?», – комментирует позицию Украины в рейтинге Юрий Гладкий, сооснователь креативного агентства Grape.

Методология рейтинга

Авторы исследования взяли за основу оценки 75 стран по уровню ВВП из рейтинга Мирового банка, в котором Украина находится на 60 месте. В отличие от остальных мировых рейтингов, в которых страны обычно ранжируются по сугубо экономическим параметрам (ВВП, количество населения, показатели благоприятности ведения бизнеса), авторы данного исследования оценивают репутацию стран в мире.

«В рейтинге они исследуют то, что превращает страну из места на карте в место, где респонденты в конечном итоге хотят инвестировать, жить, посещать и покупать товары и услуги», – объясняет Юрий Гладкий.

ТОП-20 стран в рейтинге FutureBrand Country Index

Страной с наилучшей репутацией в рейтинге FutureBrand стала Япония. Ее успех связывают с культурным богатством, который привлекает туристов, качеством продукции, которую экспортируют японцы, высокой оценкой граждан своего уровня жизни и их вниманием к вопросам экологии. Бренды, которые больше всего ассоциируются с Японией в мире: Toyota, Sony, Nissan, Toshiba, Honda, Mitsubishi, Canon.

Географические соседи Украины вошли в топ-50 рейтинга. Россия заняла 27 место, Словакия – 35-е, Венгрия – 38-е, Польша – 44-е.

Исследование проводилось в социальных сетях, медиа и с помощью прямых опросов. Опросы показывают, какое значение сами респонденты придают проблемам экологии страны, как они оценивают свой уровень жизни и как оценивают качество продуктов и услуг, которые создают национальные компании.

«Внутренняя оценка качества жизни может служить лакмусовой бумажкой для силы бренда страны в целом. Мы заметили, что когда граждане высоко оценивают свой уровень жизни, восприятие их страны в мире обычно выше, чем в случае со странами, где жители не так довольны своим благополучием», – сказано в исследовании.

Страны с самой низкой оценкой уровня жизни

Уровень жизни с помощью прямых опросов оценивают по таким параметрам, как качество системы здравоохранения и образования, безопасность и защита, желание жить и развиваться в этой стране. Украинцы, согласно исследованию, довольны своим уровнем жизни на 12% из 100%.

Почему этот рейтинг важен? «В нем фактически определены все важные критерии, которые есть смысл учитывать для изменения глобального восприятия с целью стимулирования туризма, инвестиций и выбора потребителями товаров и услуг страны», – считает Юрий Гладкий.

Ранее известные украинские предприниматели уже делились с MC Today мнениями о проблеме продвижения имиджа нашей страны в мире.

«За границей только и знают, что в Украине война, коррупция и все очень плохо. Но, тем не менее, у нас происходит много хороших вещей, – говорит Кира Рудик, депутат от партии «Голос» и бывшая глава Ring Ukraine. – Я рассказываю (иностранным инвесторам – прим.ред.) о том, что Украина движется на всех парах в сторону ЕС. Что наша IT-сфера является второй по объему экспорта индустрией в стране. Мы говорим об историях успеха украинских IT-компаний за последние несколько лет».

«Брендом Украины может быть агробизнес, причем не в виде сельского хозяйства, а как развитая отрасль, которая постоянно привлекает новые технологии и сама производит инновации. Также у нас сильная технологическая составляющая. Бренд Украины – это и авиакосмическая отрасль, сфера, в которой работает не так много стран мира», – говорит Антон Мартынов, основатель издательства «Наш Формат».