Когда рекламисты начинают экспериментировать с человеческой анатомией, ничего хорошего не жди. Кожа может стать арбузной коркой, желудок — захочет творческих достижений, а язык отправится бродяжничать.
Marketing Challenge собрал примеры украинской рекламы, в которой части тела ведут себя слишком самостоятельно.
В 2011 году агентство ISD Group при участии JWT разработало украинскую кампанию для средства от изжоги Rennie, героем которой стал персонаж Шлуни. Герой появлялся и на зарубежных рынках под именем Tummie.
Его украинская версия отличалась невероятной активностью и творческим потенциалом — Шлуни однажды сумел увидеть кино через широко раскрытый рот хозяина, захотел стать великим актером и даже завел себе аккаунт на Facebook, где выступал в роли кинокритика. Сейчас эта страница уже закрыта и одним странным монстром стало меньше.
О том, к каким еще жутковатым образам прибегают украинские креативщики, читайте в подборке про семь грехов украинской рекламы.
Если составлять рейтинг самого пугающего украинского креатива, то реклама «Геркулес» Ogilvy&Mather Ukraine точно будет в первой пятерке.
Длинные и жадные язычки, язычки с глазами, ушами и носами — все это забыть невозможно.
В 2013 году выпустил еще и ролик бренда, в котором язычки сбежали от хозяев, а когда те их нашли, начали себя вести крайне агрессивно. Скажем сразу — это очень жутко.
В 2017 году бренд сорбента «Атоксил» при помощи Vandog Agency выпустил постеры с человеком-арбузом и человеком-клубникой — чтобы показать, во что можно превратиться, если съесть ягоду с высоким уровнем нитратов. Эти иллюстрации вгоняют в ступор и вызывают отвращение — им место в фильме ужасов, а не на рекламных носителях.
Мутантами в рекламе могут быть не только люди, но и животные — смотрите пример в материале «Мракетинг. Рекламные “перлы” от застройщиков, которые хочется забыть».
Пять лет назад агентство Leo Burnett Ukraine выпустило рекламу с «вырванными глазами» для бренда электронных книг PocketBook. Идея в том, что глазам нужен отдых от ярких экранов ноутбуков и смартфонов, и с помощью электронного ридера PocketBook они во время чтения могут расслабиться. Слоган кампании вполне спокойный — «Глаза отдыхают вместе с тобой», но внешний вид этих слишком самостоятельных глаз нисколько не расслабляет.
Эти гаджеты точно есть в магазинах ритейлера «Цитрус», который и сам отличился провокационным креативом. В обзоре «“Я Виктор, и я наркоман”. Так экс-маркетинг директор “Цитруса” ищет работу» — самые странные акции сети.
Реклама препарата «Отрывин» вызывает не самые приятные ощущения — в ролике огромное количество носов совершенно одинаковой формы. В рекламе они все, по конвееру, попадают на фабрику «Отрывин» и там им помогают избавиться от основных проблем.
В 2016 году агентство Fedoriv создало рекламный ролик для OLX, главным героем которого стал указательный палец. Герой-палец от первого лица рассказывает о том, чем обычно он занимался — от ковыряния в носу до проверки температуры утюга. В один прекрасный момент на него легли важные бытовые обязанности — с самого утра он неистово скроллит и занимается покупками для своего хозяина в мобильном приложении OLX.
Ролик получился довольно милым, но мысль о том, что пальцы умеют думать и считают себя немножко всемогущими — пугает.
В 2012 году агентство Tabasco разработало для молодежного пакета услуг «ПУМБ Touch» кампанию, посвященную пальцам. Именно пальцы в современном — и тем более молодежном — мире играют чуть ли не главную роль, и без них пользоваться смартфонами крайне сложно.
Креативная команда придумала героев «на пальцах» и оживила их при помощи технологии motion capture, «захвата движения», для анимации персонажей.
Кампания выглядит монументально, но как подумаешь, что ради такой яркой карьеры нужно отрезать палец, становится не по себе.
В 2016 Hoshva DGTL придумало концепцию серии принтов для электрической пилки Scholl, которая, по заявлениям, помогает сделать идеальный домашний педикюр и маникюр. В этой рекламе пальцы превратились в ноги балерин, танцовщиц и фитнес-тренеров — потому что пальцы всегда на виду, как ноги на сцене.
Самые неприятные пальцы встретились нам в роликах «Экзодерила», которые выходили в России, и их украинские версии отличаются не меньшей натуралистичностью.
Порой сложно придумать новый креатив с частями тела, поэтому рекламные агентства часто повторяют друг друга. Главное тут — не покушаться на здравый смысл.
Чаще всего жутких персонажей можно увидеть в промо лекарств, хотя в подборке с рекламой медицинских препаратов, о которой хочется забыть, есть и другие ужасы.
А о том, как можно делать деньги «милоте», в нашем материале «Эти коты и собаки зарабатывают больше вас».
Power BI (Business Intelligence) Microsoft – это не просто платформа для анализа данных, а ключевой…
Лас-Вегас — один из самых узнаваемых городов на планете, который ежегодно манит к себе миллионы…
Из-за широкомасштабного вторжения россии в Украине было введено военное положение и объявлена мобилизация. Военнообязанным мужчинам…
«Вижу цель – не вижу препятствий». Знакомая фраза? Часто ею руководствуются кандидаты, ищущие работу мечты.…
Национальный банк Украины работает над открытым банкингом. Речь идет о структурированном и безопасном обмене данными…
В США финансовому консультанту предъявили обвинение в растрате около $5 млн, которые принадлежали его клиенту.…
Подивитись коментарі
Довольно субъективное мнение:)
Вот ещё одно субъективное мнение: отличный вандоговский креатив для Атоксила, да и с "глазами" Leo справились почти.
Языки, желудок и нос — жесть)