Украинская хоррор-реклама: Органы живут собственной жизнью, люди превращаются в монстров

Когда рекламисты начинают экспериментировать с человеческой анатомией, ничего хорошего не жди. Кожа может стать арбузной коркой, желудок — захочет творческих достижений, а язык отправится бродяжничать.

[social_blue social=“telegram”]

Mar­ket­ing Chal­lenge собрал примеры украинской рекламы, в которой части тела ведут себя слишком самостоятельно.

Желудок, который хочет стать актером

В 2011 году агентство ISD Group при участии JWT разработало украинскую кампанию для средства от изжоги Ren­nie, героем которой стал персонаж Шлуни. Герой появлялся и на зарубежных рынках под именем Tum­mie.

Его украинская версия отличалась невероятной активностью и творческим потенциалом — Шлуни однажды сумел увидеть кино через широко раскрытый рот хозяина, захотел стать великим актером и даже завел себе аккаунт на Face­book, где выступал в роли кинокритика. Сейчас эта страница уже закрыта и одним странным монстром стало меньше.

О том, к каким еще жутковатым образам прибегают украинские креативщики, читайте в подборке про семь грехов украинской рекламы.

Что будет, если дать языкам волю

Если составлять рейтинг самого пугающего украинского креатива, то реклама «Геркулес» Ogilvy&Mather Ukraine точно будет в первой пятерке.

Длинные и жадные язычки, язычки с глазами, ушами и носами — все это забыть невозможно.

В 2013 году выпустил еще и ролик бренда, в котором язычки сбежали от хозяев, а когда те их нашли, начали себя вести крайне агрессивно. Скажем сразу — это очень жутко.

Кожа умеет менять цвет

В 2017 году бренд сорбента «Атоксил» при помощи Van­dog Agency выпустил постеры с человеком-арбузом и человеком-клубникой — чтобы показать, во что можно превратиться, если съесть ягоду с высоким уровнем нитратов. Эти иллюстрации вгоняют в ступор и вызывают отвращение — им место в фильме ужасов, а не на рекламных носителях.

Мутантами в рекламе могут быть не только люди, но и животные — смотрите пример в материале «Мракетинг. Рекламные “перлы” от застройщиков, которые хочется забыть».

Глаза хотят полежать на диване

Пять лет назад агентство Leo Bur­nett Ukraine выпустило рекламу с «вырванными глазами» для бренда электронных книг Pock­et­Book. Идея в том, что глазам нужен отдых от ярких экранов ноутбуков и смартфонов, и с помощью электронного ридера Pock­et­Book они во время чтения могут расслабиться. Слоган кампании вполне спокойный — «Глаза отдыхают вместе с тобой», но внешний вид этих слишком самостоятельных глаз нисколько не расслабляет.

Эти гаджеты точно есть в магазинах ритейлера «Цитрус», который и сам отличился провокационным креативом. В обзоре «“Я Виктор, и я наркоман”. Так экс-маркетинг директор “Цитруса” ищет работу» — самые странные акции сети.

Нос лечится отдельно от хозяина

Реклама препарата «Отрывин» вызывает не самые приятные ощущения — в ролике огромное количество носов совершенно одинаковой формы. В рекламе они все, по конвееру, попадают на фабрику «Отрывин» и там им помогают избавиться от основных проблем.

Палец, на котором все держится

В 2016 году агентство Fedoriv создало рекламный ролик для OLX, главным героем которого стал указательный палец. Герой-палец от первого лица рассказывает о том, чем обычно он занимался — от ковыряния в носу до проверки температуры утюга. В один прекрасный момент на него легли важные бытовые обязанности — с самого утра он неистово скроллит и занимается покупками для своего хозяина в мобильном приложении OLX.

Ролик получился довольно милым, но мысль о том, что пальцы умеют думать и считают себя немножко всемогущими — пугает.

Пальцы отжигают, как музыкальные звезды

В 2012 году агентство Tabas­co разработало для молодежного пакета услуг «ПУМБ Touch» кампанию, посвященную пальцам. Именно пальцы в современном — и тем более молодежном — мире играют чуть ли не главную роль, и без них пользоваться смартфонами крайне сложно.

Креативная команда придумала героев «на пальцах» и оживила их при помощи технологии motion cap­ture, «захвата движения», для анимации персонажей.

Кампания выглядит монументально, но как подумаешь, что ради такой яркой карьеры нужно отрезать палец, становится не по себе.  

Руки ведут себя, как ноги

В 2016 Hosh­va DGTL придумало концепцию серии принтов для электрической пилки Scholl, которая, по заявлениям, помогает сделать идеальный домашний педикюр и маникюр. В этой рекламе пальцы превратились в ноги балерин, танцовщиц и фитнес-тренеров — потому что пальцы всегда на виду, как ноги на сцене.

Самые неприятные пальцы встретились нам в роликах «Экзодерила», которые выходили в России, и их украинские версии отличаются не меньшей натуралистичностью.

Порой сложно придумать новый креатив с частями тела, поэтому рекламные агентства часто повторяют друг друга. Главное тут — не покушаться на здравый смысл.

Чаще всего жутких персонажей можно увидеть в промо лекарств, хотя в подборке с рекламой медицинских препаратов, о которой хочется забыть, есть и другие ужасы.

А о том, как можно делать деньги  «милоте», в нашем материале «Эти коты и собаки зарабатывают больше вас».