«Украинская правда» продала долю в издании БЖ чехам. Зачем им медиа в Украине

Городской журнал БЖ стал собственностью чешской холдинговой компании Accord Group. Об этом сообщили в издании. Сумму сделки стороны не разглашают. Редакция MC Today выяснила подробности.

БЖ

Городской журнал БЖ запустили в 2015 году. Одна половина проекта принадлежала «Украинской правде», вторая — менеджменту издания.

«Accord Group выкупает 100 % издания БЖ», — говорит руководитель проекта Антон Онуфриенко. Теперь «Украинская правда» не имеет отношения к изданию. Называть сумму сделки Антон отказался, сославшись на конфиденциальность.

Зачем купили издание

Антон Онуфриенко

По словам Онуфриенко, чехи заинтересовались изданием по двум причинам. «Во-первых, им симпатичен проект — формат, подача и темы, о которых рассказывает БЖ. Мы пишем о городской культуре, то есть отвечаем на вопрос, что хорошего происходит в городе. Без политики, кликбейта и новостей в стиле “тараканы съели бабушку”», — рассказывает он.

Вторая причина — привлекательные бизнес-перспективы издания. «Мы знаем, как развить направление нативной рекламы и сделать издание еще более прибыльным», — уверяет Антон.

Об этом же говорит основатель венчурного фонда AVentures Capital Андрей Колодюк: «Инвесторов интересует только прибыль». Но один из наших источников из редакции рассказал, что БЖ был убыточным проектом для «Украинской правды».

Онуфриенко это опроверг и подчеркнул, что БЖ стал прибыльным проектом со второго года существования.

Антон и его команда общались с несколькими потенциальными инвесторами, искали партнера, которому было бы интересно инвестировать в медиа. Accord Group были открыты для новых направлений.

Что дальше

Чехи инвестируют в расширение команды. Сразу после сделки издание открыло несколько вакансий. Тематика издания не изменится, но в БЖ планируют расширить работу со спецпроектами. Издание усилит мощность в сфере веб-разработки, интернет-маркетинга и видеопродакшена.

«Издание БЖ в последнее время пребывало в каком-то странном состоянии, и, очевидно, партнерство с “Украинской Правдой” себя полностью исчерпало», — считает медиаэксперт Андрей Боборыкин.

Он допускает наличие другого мотива сделки, а именно, что через БЖ чехи будут искать специалистов для своих проектов или рекламировать свои консалтинг-услуги для украинского бизнеса.

«Учитывая низкие операционные затраты, проект вполне может существовать. Получать обеспечение как часть маркетинговых расходов и не продавать рекламу вообще. Но, судя по вакансиям, продавать все же хотят», — предполагает Андрей.

Accord Group — это консалтинговый холдинг, который занимается поисками бизнес-партнеров в Центрально-Восточной Европе.