Украинский тату-мастер, прославившийся на весь мир. История Йена Левина

Виталий Шкиль

Уникальное предложение, фирменный стиль и усердный труд. Сочетание этих трех факторов обеспечили киевскому тату-мастеру Йену Левину мировую славу.

MC Today расспросил самого известного татуировщика Украины, как ему удалось добиться успеха на западе, получить публикации в ведущих мировых СМИ, сколько стоит открыть собственный тату-салон и нужно ли это вообще делать.

Первую татуировку Йен Левин набил в 2007 году. Будучи студентом философского факультета Международного Соломонова университета в Киеве Йен во время пары набросал эскиз – клевер, который символизировал сплетение сердец. Изображение понравилось парню, и тот занялся поиском тату-мастера, чтобы перенести клевер на шею.

Левин бросил университет и занялся фотографией. Вскоре коммерческие съемки перестали приносить ему удовольствие, но количество рисунков на теле Йена росло. С детства парню удавалось рисовать, и друзья все чаще советовали объединить два увлечения и стать тату-мастером.

Спустя три года после первой татуировки Йен пришел к своему мастеру, но уже в качестве ученика. Эксперимент понравился, вспоминает Йен: «Медицинский подход и творчество».

Бросив фотографию, он занялся татуировками. Теперь дело стало единственным источником дохода, а значит, ошибиться было нельзя.

Уникальный мастерский стиль

Первый тату-салон Йена Левина Bone House

«Мне повезло появиться на радаре тусовки, и вовремя предложить не картинки из интернета, а свои эскизы», – вспоминает Левин начало карьеры тату-мастера. Йен открыл собственный салон Bone House, и к творчеству прибавился бизнес. Далее сработала формула бизнес-успеха – талант, новаторство и доля везения.

Новая киевская студия стала одной из первых в СНГ с собственным почерком. Левин не просто научился делать татуировки, он предложил рынку новый тату-продукт – фирменный стиль, в котором никто ранее не работал.

Левин смешал средневековую гравюру, двойную экспозицию и оптическую иллюзию.

«Забавные конструкции, которые цепляют не эмоции, а умы», – говорит он.

Работы он выкладывал в социальные сети. В 2011 году о важности диджитала для бизнеса говорили единицы. Но Instagram канал мастера быстро набирал подписчиков со всего мира.

Сотрудничество с западными мастерами

Вскоре украинца заметили коллеги из Калифорнии. Они разрабатывали проект временных татуировок и обратились к Левину за помощью. Йен согласился и нарисовал эскизы для совместного проекта. Авторские проценты от прибыли он получает вплоть до сегодняшнего, хотя с калифорнийскими партнерами лично не знаком.

Молниеносно украинцем заинтересовались западные СМИ. Издание Buzzfeed включило Левина в список лучших татуировщиков мира. На сегодня публикацию просмотрели почти 3 млн пользователей.

А известный британский фотограф Ник Найт предложил Левину поучаствовать в проекте для журнала Garage. Фотограф снял семь разных фотомоделей, а потом попросил нескольких татуировщиков переделать снимок в своем стиле.

На маркетинг и PR Левин не потратил ни копейки. «Только логотип», – в шутку говорит он. Известность Левину принесли несколько публикаций в узкопрофильном западном глянце и страница в соцсетях.

В Киеве Левин тоже не сидел сложа руки. Bone House он оставил партнеру-ассистенту, и в 2013 году открыл новый салон Λteliernoir. Следующие два года Левин работал с крупными проектами, особо не светясь на публике.

Студии открытого и закрытого типа

По словам Йена, в Украине работает два типа тату-салонов. Первый – открытый. Такой салон пытается привлечь много мастеров, которые после заказа должны быстро набросать эскиз и садиться за работу. «Это очевидный масс-маркет», – говорит Йен.

Λteliernoir стал студией второго типа – закрытой. Туда нельзя попасть без записи, а мастер может заниматься проектом месяц и дольше. Такие салоны мастер открывает под себя, принимает одного клиента в день и спокойно выводит бизнес в плюс

Все, что нужно для такой студии – кресло, тату-машинка, компьютер и косметический ремонт. Вместе – около $2 тысяч.

Но Левин не ограничивался размеренным ритмом. Он приходил на работу в 12 дня, и уходил к полуночи. Четыре дня в неделю работал с людьми, два дня рисовал эскизы и один день отдыхал.

Если средний чек обычного киевского салона в то время составлял $100-200, то у Левина цены достигали $600-800

Масштабные проекты, как забить «рукав», то есть полностью покрыть татуировками руку или ногу, стоили $5-6 тыс. В итоге заработок мастера в месяц составлял $10 тыс. Клиенты – звезды шоу-бизнеса и медийные люди.

Платежеспособность аудитории падает

Реклама бренда одежды Tattoosweater, который в дизайне использует работы Левина

Сегодня, по словам Йена, достичь таких цифр в Киеве невозможно. Платежеспособность аудитории сильно упала. Как ни странно, конфликт с Россией отразился даже на рынке татуировок. Многие московские клиенты перестали посещать Киев. Теперь, по словам Йена, средний доход мастера составляет около тысячи долларов в месяц.

Сейчас Левин сбавил темп и набивает татуировки нерегулярно. Он больше занят управленческой работой в культурном центре Plivka. Рисунки Левина продолжают использовать бренды в коммерческих целях.

Один из последних примеров – бренд одежды Tattoosweater, который в дизайне использует работы Левина. А сам Йен готовит новый бизнес – первый в Украине интернет-магазин с материалами для тату-мастеров.

***

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропустить другие полезные и вдохновляющие тексты MC Today.

Читайте другие истории успеха украинцев:

1. Продал квартиру, потратил на проект больше $500 тыс. и не прогадал. История Андрея Буренка и сервиса TripMyDream
2. Агентство VGNC открыло офис в США. Оказалось, что в Америке намного тяжелее, чем в Украине
3. Уехал от войны, продал 100 тысяч литров супа и покоряет Европу. История создателя «Супкультуры»