17 Aug 2023

Украинцы, которым за 70, интересуются TikTok, а Facebook теряет молодую аудиторию – исследование

Редакторка новин MC.today

За последний год соцсеть TikTok в Украине показала самый высокий прирост аудитории среди других платформ, больше всего ею заинтересовалось старшее поколение. Facebook же наоборот теряет пользователей, в основном среди молодежи. Соответствующее исследование опубликовала команда Гражданской сети ОПОРА. Редакция MC.today передает детали.

«Наибольший прирост аудитории продемонстрировал TikTok: в прошлом году его использовали для просмотра новостей 19,5% респондентов, в этом году – 25,1%. Наибольший рост – среди людей среднего (от 30 до 50 лет) и старшего возраста (более 70 лет): там новости в TikTok потребляют на 8,5% – 8,9% больше респондентов, чем в прошлом году», – говорится в исследовании.

При этом интерес вырос сразу во всех регионах Украины, кроме Востока. Там процент использования соцсети уменьшился с 23,4% до 21,1%.

Отмечается, что украинские женщины больше интересуются TikTok, чем мужчины.

В то же время аудитория Telegram выросла на 5,6% преимущественно благодаря украинцам, которым за 50 лет. Этой соцсетью тоже пользуются больше женщины, чем мужчины.

Аудитория YouTube за 2023 выросла на 5%. Здесь также самый большой рост наблюдали среди людей старше 70 лет. Эту соцсеть чаще используют уже мужчины, а не женщины.

Viber нарастил свою аудиторию всего на 2%, но украинская молодежь от него в большинстве своем отказывается. А вот количество пользователей Instagram и Twitter за год не изменилось, последним чаще стали пользоваться молодые люди.

Facebook за этот год, в отличие от соцсетей, о которых мы упоминали, потерял почти 3% аудитории. От его использования отказывается молодежь.

Исследование длилось с 11 мая по 12 июня 2023 года. В нем приняли участие 2013 совершеннолетних граждан Украины, которые на момент опроса проживали на территории, контролируемой украинскими властями.