В Serpstat собрали базу поисковых запросов со всего мира. Рассказываем, зачем это вашему бизнесу

Любомир Шкиль

Украинский сервис SEO-аналитики Serpstat покрыл базами данных о ключевых фразах в поиске все страны мира. Это значит, что теперь SEO-специалист может посмотреть ключевые запросы Google в любой части мира. Редакция MC Today рассказывает, как компании это удалось.

Команда Serpstat

Что такое Serpstat?

Это сервис для SEO-специалистов и интернет-маркетологов. В нем есть инструмент для сбора ключевых фраз в любой нише, по которым люди ищут различную информацию, статьи или товары в Google, а также по каким ключевым фразам переходят на сайты конкурентов.

Например, вы можете посмотреть, какие именно запросы используют люди, чтобы найти интернет-магазин смартфонов. Это помогает оптимизировать сайт и выбрать стратегию SEO-продвижения.

Кроме того, Serpstat проводит технический аудит сайта и ищут ошибки, которые негативно влияют на продвижение вашего сайта в Google.

Что случилось?

Раньше сервис выдавал информацию по ключевым словам, доменам и поисковым подсказам только в больших странах: США, Канада, Великобритания, Австралия, Украина, Россия, страны Европы. Но теперь базы данных расширили, а в компании говорят, что им удалось покрыть даже самые маленькие государства в Африке.

Екатерина Кабакова

«Теперь SEO-специалист может посмотреть статистику по ключевым запросам в любом регионе мира, независимо от того, где он находится», — говорит гендиректор Serpstat Екатерина Кабакова.

По словам Екатерины, в каждой стране собраны ключевые фразы на тех языках, на которых действительно говорят в регионе. Также она добавляет, что украинский сервис стал первым в мире, которому удалось нечто подобное.

Как собирали базы

Екатерина рассказывает, что в проекте работает команда математиков-аналитиков. Они анализируют много открытых источников, которые содержат ключевые фразы в разных тематиках. Проверяют их на актуальность и чистят «мусорные фразы» – например, со спец. символами или случайно набранные слова или числа, которые не влияют на продвижение в выдаче

О каждом слове собирают необходимую информацию: количество запросов в месяц, стоимость клика в контекстной рекламе, и рассчитывают «сложность» фразы. То есть то, насколько трудно будет продвинуть свой проект в десятку первых результатов поиска.

Для незнакомых языков в команде разработали специальный алгоритм, который выбирал фразы по отдельным тематикам. Так что специалистам не обязательно было знать язык, чтобы работать с ключевыми словами на нем.

В базу данных попадают фразы с частотностью от 1–5 запросов в месяц до миллиарда.
По словам Екатерины, в обоих случаях запросы будут приносить трафик, потому что люди ищут ответ в поисковике именно по этим фразам определенное количество раз в месяц — о чем вам подскажет частотность ключевиков

Когда все ключевые слова собраны, команда переходит к следующему шагу: анализу данных о выдаче Google, которые предоставляет специальный сервис сайтов, которые чаще всего «подтягивает» поисковик. И так для каждой страны отдельно. Благодаря этому можно узнать информацию о конкурентах в вашей нише, количество трафика, которая приносит та или иная ключевая фраза, и так далее.

Команда Serpstat, которая занималась увеличением баз

Как пришли к такому результату

Активная работа над тем, чтобы покрыть базами данных все страны, началась в августе 2018 года. Екатерина говорит, что главную роль в этом сыграло разделение на микрокоманды.

По словам Екатерины, самый трудный этап — технический. Компании пришлось увеличить количество сервисов для хранения большого массива данных. Еще пришлось переработать архитектуру сайта.

В компании говорят, что другие сервисы не хотят расширять свои базы данных настолько глобально, потому что это не всегда выгодно.

«Маленькие страны с небольшим количеством населения тоже вряд ли для нас окупятся. Но наша цель — создать инструмент, в котором seo-специалист соберет данные по любому уголку мира», — говорит Екатерина.