logo

В учебниках рассказывают о «Моршинской» и «Львовской мастерской шоколада»: мы узнали, реклама ли это

Блогер Денис Гороховский опубликовал на своей странице фотографии из новых школьных учебников. На них – задачи и упражнения, в которых описаны популярные украинские бренды. Блогер заподозрил, что это – продакт-плейсмент (приём неявной рекламы, когда в фильмах, компьютерных играх, книгах и так далее изображают рекламируемый продукт, — прим. ред.), и многие комментаторы с ним согласились. 

Редакция MC.today разобралась, действительно ли в учебниках стали печатать рекламу.


Что за реклама?

В учебник для третьих классов «Украинский язык и чтение» в одном из упражнений разместили фото «Львівської майстерні шоколаду». Школьникам предлагают подумать, что могут продавать в этом месте. В другом – надо выбрать пять слов из текста, в котором описываются преимущества заведения. 

120109886_3473721319317979_1304170781826984289_o
Страница из учебника

В  еще одном упражнении напечатана этикетка «Моршинской». Школьникам надо ответить на вопросы про воду и ее пользу для человека. 

Интересно, что учебник рекомендован Министерством образования и науки Украины. Также у Минобразования есть права на его распространение – это значит, что печатали учебники за бюджетные деньги. Мы спросили у Министерства, откуда в учебниках появились упоминания этих брендов – но на момент публикации материала нам не ответили. 

Что говорят сами бренды?

Редакция MC.today спросила у Андрея Худо (основатель ресторанного холдинга «!FEST», в который входит и «Львівська майстерня шоколаду», — прим. ред.) действительно ли в учебнике их реклама. Он рассказал, что никакой рекламы в учебнике они не заказывали.

«Мы про это узнали от наших друзей из Киева, которые прислали фото. Лично мне очень приятно, что составители учебника отметили нашу “Львівську майстерню шоколаду” и “Львівську копальню кави”. Для нас это подтверждение, что мы делаем хорошее дело», – написал он. 

Также мы обратились за комментарием к «Моршинской». В пресс-службе компании нам сообщили, что про размещение этикетки они также узнали только с началом учебного года из СМИ и социальных сетей.

«Мы не считаем, что это не негативная или вредная информация. Она носит образовательный характер и учит детей заботиться о своем здоровье. Так как этикетку использовали в образовательных целях и не с целью получения прибыли, мы не можем запретить Министерству образования ее использовать», – добавили в пресс-службе бренда. 

В компании подчеркнули, что они не рассматривают детей младшего школьного возраста как аудиторию для рекламы. В «Моршинськой» планируют обратиться к Министерству образования с просьбой опровергнуть размещение рекламы в учебнике.


Улучшайте себя и бренд: учитесь маркетингу

Наши партнеры из Laba разработали курсы, которые помогут вам стать лучше в маркетинге и управлении брендом:

  • Бренд-менеджмент, 20 июля – 19 августа. Разберете, как проанализировать целевую аудиторию и разработать бренд-стратегию;
  • Маркетинг в медицине, 5 июля – 4 августа. Узнаете, как построить сильный личный бренд врача и клиники, выбрать инструменты продвижения и привлекать пациентов с разными потребностями;
  • Создание бренда на рынке недвижимости, 29 июля – 30 августа. Узнаете, как правильно создать позиционирование для жилого комплекса.

В этом тексте могут быть использованы ссылки на продукты и услуги наших партнеров. Если вы решите что-то заказать, то мы получим вознаграждение. Так вы поможете редакции развиваться. Партнеры не влияют на содержание этой статьи.

По теме:

Вдохновляющие компании

S-PRO

Наша компания – о людях и экспертизе. У нас работают крутые IT-специалисты – они делают технологические продукты, которые развивают бизнес.

История IT-компании S-Pro. Стартовали в 2014-м, делаем финтех-решения, сегодня нас 170 человек
GIGAGROUP

«Мы передаем, храним и защищаем данные клиентов – и делаем это лучше всех»

2 вакансии

Выбор редактора

Спецпроект

Nika Tech Family увеличили чистую прибыль Natural Links на 73%: они сконцентрировались на крупных клиентах

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: