logo
07 Oct 2020

В учебниках рассказывают о «Моршинской» и «Львовской мастерской шоколада»: мы узнали, реклама ли это

Наталия Соловьева

Редактор длинных текстов, MC.today

Блогер Денис Гороховский опубликовал на своей странице фотографии из новых школьных учебников. На них – задачи и упражнения, в которых описаны популярные украинские бренды. Блогер заподозрил, что это – продакт-плейсмент (приём неявной рекламы, когда в фильмах, компьютерных играх, книгах и так далее изображают рекламируемый продукт, — прим. ред.), и многие комментаторы с ним согласились. 

Редакция MC.today разобралась, действительно ли в учебниках стали печатать рекламу.


Что за реклама?

В учебник для третьих классов «Украинский язык и чтение» в одном из упражнений разместили фото «Львівської майстерні шоколаду». Школьникам предлагают подумать, что могут продавать в этом месте. В другом – надо выбрать пять слов из текста, в котором описываются преимущества заведения. 

120109886_3473721319317979_1304170781826984289_o
Страница из учебника

В  еще одном упражнении напечатана этикетка «Моршинской». Школьникам надо ответить на вопросы про воду и ее пользу для человека. 

Интересно, что учебник рекомендован Министерством образования и науки Украины. Также у Минобразования есть права на его распространение – это значит, что печатали учебники за бюджетные деньги. Мы спросили у Министерства, откуда в учебниках появились упоминания этих брендов – но на момент публикации материала нам не ответили. 

Что говорят сами бренды?

Редакция MC.today спросила у Андрея Худо (основатель ресторанного холдинга «!FEST», в который входит и «Львівська майстерня шоколаду», — прим. ред.) действительно ли в учебнике их реклама. Он рассказал, что никакой рекламы в учебнике они не заказывали.

«Мы про это узнали от наших друзей из Киева, которые прислали фото. Лично мне очень приятно, что составители учебника отметили нашу “Львівську майстерню шоколаду” и “Львівську копальню кави”. Для нас это подтверждение, что мы делаем хорошее дело», – написал он. 

Также мы обратились за комментарием к «Моршинской». В пресс-службе компании нам сообщили, что про размещение этикетки они также узнали только с началом учебного года из СМИ и социальных сетей.

«Мы не считаем, что это не негативная или вредная информация. Она носит образовательный характер и учит детей заботиться о своем здоровье. Так как этикетку использовали в образовательных целях и не с целью получения прибыли, мы не можем запретить Министерству образования ее использовать», – добавили в пресс-службе бренда. 

В компании подчеркнули, что они не рассматривают детей младшего школьного возраста как аудиторию для рекламы. В «Моршинськой» планируют обратиться к Министерству образования с просьбой опровергнуть размещение рекламы в учебнике.

По теме:

Вакансии

Разместить вакансиюЕще 26 вакансий

Вдохновляющие компании

У них 10 млн посещений в месяц, а в «черную пятницу» – 200 заказов в минуту. Секреты успеха Kasta

Мы – модный маркетплейс Украины. Каждый месяц наш сайт посещает около 10 млн клиентов, чтобы купить любой из 2 миллионов товаров

Limestone Digital

Компания сделала все, чтобы стать лучшим работодателем для своих сотрудников, и не собирается на этом останавливаться

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Frontend Angular (Middle+)

OLSOM, Киев
$2500-4000

Web Analyst

Parimatch Tech Ukraine, Киев

Middle PPC Специалист в Promodo

Promodo, Харьков
Вилка ЗП от 800$

Middle SEO Specialist в Promodo

Promodo, Харьков
Вилка ЗП от 800$

ЕЩЕ 23 ВАКАНСИИ

Спецпроект

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
«БИОСФЕРА»

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: