В украинской рекламе теперь можно сравнивать себя с конкурентами. Как это делают в мире?

Кристина Болотова

Депутаты Верховной Рады поддержали законопроект, который разрешает брендам упоминать и сравнивать в своей рекламе продукцию конкурентов. Так уже давно делают в Европе, а теперь парламентарии решили обновить и украинское законодательство.

В рекламе можно будет сравнивать подобные товары, использовать подлинные названия и изображения конкурентов. Главное – не обманывать и не очернять соперника.

По такому случаю редакция MC Today собрала несколько ярких примеров того, как мировые бренды строят целые рекламные кампании на упоминании конкурентов.

Привет от редакции: приглашаем на наше мероприятие MC Talks&Drinks. Расспросим Артема Бородатюка из Netpeak Group, как построить восемь бизнесов и не сойти с ума. Билеты есть тут.

Кейс Samsung

Многолетнюю «борьбу» в рекламе ведут Apple и Samsung. В прошлом году корейская корпорация выпустила серию шуточных роликов, где новый смартфон Galaxy сравнивают с iPhone.

В роликах присутствует логотип компании Apple, упоминание iPhone.

По сюжету сотрудник магазина Apple общается с покупателями и сравнивает характеристики новых іPhone и Galaxy. В итоге оказывается, что у «яблочного» телефона гораздо меньше удобных и полезных функций, чем у корейского конкурента.

Кейс Microsoft

Сравнение с продукцией Apple в своей рекламе также использовала Microsoft. Когда компания Стива Джобса в 2013 году выпустила новый планшет iPad, корпорация Билла Гейтса сняла ролик, где прямо сравнила планшет от Microsoft и планшет от Apple.

На видео Microsoft высмеивает планшет конкурентов из-за отсутствия USB-отверстия, высокой цены и неудобного дизайна. Ролик озвучила Siri, голосовой помощник Apple.

Правда, в итоге компании Microsoft это не помогло: их планшеты так и не смогли стать популярнее iPad.

Кейс Pepsi

Вечные «конкуренты» Coca-Cola и Pepsi после ряда недружественных рекламных кампаний вышли на новый уровень троллинга.

В прошлом году Pepsi выкупила эксклюзивные права на рекламу во время «Супербоул» – финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги. Матч проходил в Атланте, в родном городе Coca-Cola.

Там же находится музей Coca-Cola со статуей основателя бренда. Pepsi решила пошутить и поставила напротив памятник своего основателя. Coca-Cola не оценила и демонтировала статую на следующий день.

Кейс Burger King

Использовать бренд конкурента в своей рекламной кампании можно и в добрых целях. Это доказывает кейс Burger King, вечного соперника McDonald’s во всем мире. Борьба брендов началась еще в 1950-х годах.

Но в этом году Burger King решил временно прервать соперничество ради благотворительной акции конкурента.

В октябре McDonald’s запустил в Аргентине акцию: на протяжении одного дня все деньги, вырученные от продажи Big Mac, отправляли на лечение детей с онкозаболеваниями.

В этот день Burger King полностью приостановил продажи своего самого популярного бургера The Whopper и призвал гостей, которые пришли в ресторан за этим блюдом, сходить в McDonald’s за благотворительным Big Mac.

Несмотря на то что акция проходила только в Аргентине, флешмоб #DayWithoutWhopper стал популярным во всем мире, а рекламная кампания Burger King стала вирусной.