Вместе сильнее: социальные кампании в Украине

“Перевёл 200 грн. сегодня, через неделю сброшу столько же”, “пробежал полумарафон в поддержку детей-сирот”, “взял собаку из приюта”, “прошёл плановый онкоскрининг”. Если эти простые, но очень нужные дела стали частью вашей жизни (а пару лет назад вы о них даже не задумывались), социальные кампании выполнили свою миссию.

Социальное движения — деликатная область. Для некоторых брендов “добрые” инициативы не больше, чем имиджевый шаг (хотя до конца ничего утверждать нельзя), но тут мотив не важен — важен результат. В таких кампаниях лучше ориентироваться не столько на сухую статистику вовлечённости и собранных сумм, сколько на общий социальный эффект.

В Украине благотворительных проектов и социальных инициатив множество — на любой вкус, любого масштаба, в любой сфере. Так, UAnimals отстаивает права цирковых животных, DZIDZIO выпускает песни, в которых осуждает пиратство и нецензурщину, УББ (Українська Біржа Благодійності, — прим. ред.) постоянно организовывает сборы для людей с самыми разными проблемами, а блогер Natasha Naffy привлекает внимание к проблеме рака груди.

Что важнее для социальных кампаний: яркая идея или интенсивное продвижение? Правильнее шокировать или убеждать? Вовлекать или дистанционно обучать? Как показывает практика, лучший подход — комплексный. Marketing Challenge собрал свежие примеры того, как бренды (и не только) в Украине при помощи широкого набора разных маркетинговых инструментов помогают исправлять социальную несправедливость, улучшать экологию и заботиться о здоровье.

Happy Paw и забег с собаками

За без малого 5 лет работы организация Happy Paw запустила множество маленьких и крупных инициатив в поддержку приюта для бездомных животных и популяризации этичного отношения к четвероногим. Они выпустили “благотворительные коробочки”, сделали акцию c платформой ‘Мурахи’, объединились с несколькими заведениями и мероприятиями для сбора средств — и это только часть всего сделанного.

Одна из самых последних активаций — первый благотворительный ‘Забег с собаками’, который пройдёт 17 июня.

Идея забега возникла не случайно: в Happy Paw этот год назван спортивным, и команда проекта хочет обустроить общественные пространства площадками, на которых хозяева собак без проблем могли бы их дрессировать, выгуливать и вместе с ними активно отдыхать. Стоимость участия в июньском забеге — 300 грн, деньги будут потрачены на реализацию спортивной программы.

‘Моршинська’, WWF и Карпаты

‘Моршинська’ совместно со Всемирным фондом природы (WWF) запустили акцию ‘Разом за природу’, чтобы спасти Карпаты. На отдельном специально созданном лендинге рассказывается, какими Карпаты были в доисторические времена, как всё грустно сейчас и что сделать, чтобы исправить ситуацию.

В частности, нужно высаживать леса, и ‘Моршинська’ за каждые 5 кодов с крышечек акционных 1,5-литровых бутылок будет высаживать 1 дерево. Своему саженцу можно дать имя и даже увидеть, где именно юное дерево будет расти. 10 человек из тех, кто пришлёт коды, и сами будут принимать участие в высадке деревьев.

“Ежегодно человечество потребляет больше ресурсов, чем успевает восстановить наша планета. Если тенденция не изменится, то в 2030 году для обеспечения потребностей нам понадобится две Земли. Мы верим в то, что вместе можем уменьшить вред, причиняемый людьми окружающей среде. В частности, сохранить и приумножить природу Украины, Карпатские леса для нынешних и будущих поколений украинцев”, — сообщается в описании инициативы, которая продлится до конца апреля.

На сайте ‘Моршинська’ также объясняет, как экономить ресурсы и правильно утилизировать расходы.

В сентябре 2016 года ‘Розетка’ тоже занималась озеленением Украины — тогда компания при участии 2500+ людей, которые помогли проекту материально, высадила в Киеве больше 3 тыс. деревьев в 70+ локациях.

‘Таблеточки’, лимоны, забег и игрушки

‘Таблеточки’ — самый творческий и социально-ориентированный благотворительный фонд в Украине. Такого количества интересных акций в партнёрстве с самыми разными компаниями нет ни у одной другой организации подобного формата. Например, зимой ‘Таблеточки’ провели совместный проект с ОККО и 3-дневную акцию “счётчик добра” с Uklon, а прошлым летом в ‘День лимонада’ они выжимали из лимонов 1 миллион гривен. В списке постоянных партнеров “Таблеточек” — 20 компаний, также они открыли интернет-магазин с внушительным ассортиментом сувенирной продукции. И это только часть многопрофильного продвижения фонда.

Это слайд-шоу требует JavaScript.

Прямо сейчас в ходе подготовки киевского полумарафона ‘Новой Пошты’ идёт сбор денег — Фандрайзинг марафон — на ‘Таблеточки’ и еще 9 благотворительных организаций. А с 1 декабря по 1 января ‘Таблеточки’ вместе с ‘Будинком Іграшок’ реализовали социальный проект ‘Спiбiбiв’ по улучшению детских пространств в онкоцентрах Украины. Участники акции должны были выложить в сеть видео с песней, поменяв в ней слова на “би-би-би”. За каждое такое исполнение с хэштегами #спібібів и #наТаблеточки ‘БИ’ передавал по игрушке для малышей из 4 онкоотделений в областных детских больницах Харькова, Житомира, Запорожья и Чернигова. За месяц участники “напели” на 153 игрушки.

UberGIVING и одежда

Прошлый декабрь был щедрым на щедрость. Uber тоже поучаствовал в украинской гонке добра, запустив совместную кампанию с фондом ‘Каритас Киев’. В течение двух дней, 10 и 11 декабря, можно было бесплатно заказать такси и передать через него ненужную одежду и другие вещи для малообеспеченных семей, переселенцев и пожилых людей. Чтобы вызвать авто, нужно было выбрать опцию UberGIVING в приложении Uber.

Это слайд-шоу требует JavaScript.

‘Охматдет’ и среды

Волонтерская инициатива ‘Среды в Охматдете’ стартовала в июле прошлого года. Она призывает всех, кто хочет стать донором, не откладывать эти планы в долгий ящик. Теперь каждую среду (и не только) коллективно, с десятками других волонтеров можно поделиться своей кровью с детьми, которые лечатся в киевском ‘Охматдете’, и получить дизайнерский значок.

Началось всё с того, что однажды в соцсетях всё те же ‘Таблеточки’ запостили сообщение с призывом как можно скорее сдать кровь для детей ‘Охматдета’ — больнице срочно нужны были доноры. Один перепост за другим, человек за человеком — и образовалась целая группа добровольцев-доноров и сочувствующих, которые по разным причинам сами сдать кровь не могли, но готовы были помочь с продвижением.

Никаких коммерческих целей инициатива, конечно же, не преследует. Доноры, сдающие кровь в рамках акции ‘Среды в Охматдете’, получают разве что милый значок в виде тромбоцита, лейкоцита, эритроцита, плазмы и других компонентов крови. Информация о том, кому и когда можно сдавать кровь, есть на простых и понятных постерах.

Это слайд-шоу требует JavaScript.

Донорство крови — тема острая и важная, и кампаний в его поддержку запускают немало. Но вот поговорить на эту тему с юмором не так уж просто. В ноябре прошлого года Ассоциация молодых доноров Украины вместе с компанией 1+1 Media создала ролик про вампира Валеру, которому срочно нужна кровь — но все-таки не так срочно, как тысячам других людей.

Донорство крови — тема острая и важная, и кампаний в его поддержку запускают немало. Но вот поговорить на эту тему с юмором не так уж просто. В ноябре прошлого года Ассоциация молодых доноров Украины вместе с компанией 1+1 Media создала ролик про вампира Валеру, которому срочно нужна кровь — но все-таки не так срочно, как тысячам других людей.

Диабетическая ассоциация Украины и длинный кадр

Международная диабетическая ассоциация Украины, которая существует с 1997 года, в начале года запустила серию роликов, показывающих, что игнорировать симптомы ухудшающегося здоровья при диабете крайне опасно.

Два ролика, созданные студией UTC FILM PRODUCTION вместе с креативным агентством STRELA, для максимальной драматичности и реалистичности были сняты длинным кадром — в таких случаях невозможно подправить видеоматериал при помощи монтажа, поэтому тут важна высокая точность и мастерство. В 30-секундных видео мужчина и женщина лежат на больничной койке и думают о том (их мысли при этом озвучиваются), что осложнений диабета можно было бы избежать, если бы они вовремя обратились за коррекцией лечения.

‘Чернігівське’ и вера в себя

А ещё — и мы не можем это пропустить — бренд ‘Чернігівське’ на днях выпустил ролик ‘Вірю означає можу’ в рамках имиджевой кампании, которую разработали в агентстве TBWA\Ukraine. В новом рекламном видео снялись реальные люди — молодые украинские музыканты, пивовары, предприниматель-стартапер и бегун-марафонец с протезом. Бренд специально пригласил к участию в съёмках не профессиональных актеров, а обычных людей, чтобы все эмоции в ролике были настоящими, “без капли фейка”.

Задача промо — “показать людей в непростые моменты жизни, без победных фанфар, в момент, когда единственное, что есть внутри — вера в себя”, говорится в презентации новой кампании. “Бренд с 30-летней историей, который прошел свой путь к успеху — от маленькой пивоварни до лидера рынка, имеет все основания говорить: ВЕРЬ В СЕБЯ!”, — отмечает команда.

Похоже, это первое коммерческое, а не социальное рекламное промо крупного украинского бренда, в котором появился человек с физическими особенностями.