“Перевёл 200 грн. сегодня, через неделю сброшу столько же”, “пробежал полумарафон в поддержку детей-сирот”, “взял собаку из приюта”, “прошёл плановый онкоскрининг”. Если эти простые, но очень нужные дела стали частью вашей жизни (а пару лет назад вы о них даже не задумывались), социальные кампании выполнили свою миссию.
Социальное движения — деликатная область. Для некоторых брендов “добрые” инициативы не больше, чем имиджевый шаг (хотя до конца ничего утверждать нельзя), но тут мотив не важен — важен результат. В таких кампаниях лучше ориентироваться не столько на сухую статистику вовлечённости и собранных сумм, сколько на общий социальный эффект.
В Украине благотворительных проектов и социальных инициатив множество — на любой вкус, любого масштаба, в любой сфере. Так, UAnimals отстаивает права цирковых животных, DZIDZIO выпускает песни, в которых осуждает пиратство и нецензурщину, УББ (Українська Біржа Благодійності, — прим. ред.) постоянно организовывает сборы для людей с самыми разными проблемами, а блогер Natasha Naffy привлекает внимание к проблеме рака груди.
Что важнее для социальных кампаний: яркая идея или интенсивное продвижение? Правильнее шокировать или убеждать? Вовлекать или дистанционно обучать? Как показывает практика, лучший подход — комплексный. Marketing Challenge собрал свежие примеры того, как бренды (и не только) в Украине при помощи широкого набора разных маркетинговых инструментов помогают исправлять социальную несправедливость, улучшать экологию и заботиться о здоровье.
За без малого 5 лет работы организация Happy Paw запустила множество маленьких и крупных инициатив в поддержку приюта для бездомных животных и популяризации этичного отношения к четвероногим. Они выпустили “благотворительные коробочки”, сделали акцию c платформой ‘Мурахи’, объединились с несколькими заведениями и мероприятиями для сбора средств — и это только часть всего сделанного.
Одна из самых последних активаций — первый благотворительный ‘Забег с собаками’, который пройдёт 17 июня.
Идея забега возникла не случайно: в Happy Paw этот год назван спортивным, и команда проекта хочет обустроить общественные пространства площадками, на которых хозяева собак без проблем могли бы их дрессировать, выгуливать и вместе с ними активно отдыхать. Стоимость участия в июньском забеге — 300 грн, деньги будут потрачены на реализацию спортивной программы.
‘Моршинська’ совместно со Всемирным фондом природы (WWF) запустили акцию ‘Разом за природу’, чтобы спасти Карпаты. На отдельном специально созданном лендинге рассказывается, какими Карпаты были в доисторические времена, как всё грустно сейчас и что сделать, чтобы исправить ситуацию.
В частности, нужно высаживать леса, и ‘Моршинська’ за каждые 5 кодов с крышечек акционных 1,5-литровых бутылок будет высаживать 1 дерево. Своему саженцу можно дать имя и даже увидеть, где именно юное дерево будет расти. 10 человек из тех, кто пришлёт коды, и сами будут принимать участие в высадке деревьев.
“Ежегодно человечество потребляет больше ресурсов, чем успевает восстановить наша планета. Если тенденция не изменится, то в 2030 году для обеспечения потребностей нам понадобится две Земли. Мы верим в то, что вместе можем уменьшить вред, причиняемый людьми окружающей среде. В частности, сохранить и приумножить природу Украины, Карпатские леса для нынешних и будущих поколений украинцев”, — сообщается в описании инициативы, которая продлится до конца апреля.
На сайте ‘Моршинська’ также объясняет, как экономить ресурсы и правильно утилизировать расходы.
В сентябре 2016 года ‘Розетка’ тоже занималась озеленением Украины — тогда компания при участии 2500+ людей, которые помогли проекту материально, высадила в Киеве больше 3 тыс. деревьев в 70+ локациях.
‘Таблеточки’ — самый творческий и социально-ориентированный благотворительный фонд в Украине. Такого количества интересных акций в партнёрстве с самыми разными компаниями нет ни у одной другой организации подобного формата. Например, зимой ‘Таблеточки’ провели совместный проект с ОККО и 3-дневную акцию “счётчик добра” с Uklon, а прошлым летом в ‘День лимонада’ они выжимали из лимонов 1 миллион гривен. В списке постоянных партнеров “Таблеточек” — 20 компаний, также они открыли интернет-магазин с внушительным ассортиментом сувенирной продукции. И это только часть многопрофильного продвижения фонда.
Прямо сейчас в ходе подготовки киевского полумарафона ‘Новой Пошты’ идёт сбор денег — Фандрайзинг марафон — на ‘Таблеточки’ и еще 9 благотворительных организаций. А с 1 декабря по 1 января ‘Таблеточки’ вместе с ‘Будинком Іграшок’ реализовали социальный проект ‘Спiбiбiв’ по улучшению детских пространств в онкоцентрах Украины. Участники акции должны были выложить в сеть видео с песней, поменяв в ней слова на “би-би-би”. За каждое такое исполнение с хэштегами #спібібів и #наТаблеточки ‘БИ’ передавал по игрушке для малышей из 4 онкоотделений в областных детских больницах Харькова, Житомира, Запорожья и Чернигова. За месяц участники “напели” на 153 игрушки.
Прошлый декабрь был щедрым на щедрость. Uber тоже поучаствовал в украинской гонке добра, запустив совместную кампанию с фондом ‘Каритас Киев’. В течение двух дней, 10 и 11 декабря, можно было бесплатно заказать такси и передать через него ненужную одежду и другие вещи для малообеспеченных семей, переселенцев и пожилых людей. Чтобы вызвать авто, нужно было выбрать опцию UberGIVING в приложении Uber.
Волонтерская инициатива ‘Среды в Охматдете’ стартовала в июле прошлого года. Она призывает всех, кто хочет стать донором, не откладывать эти планы в долгий ящик. Теперь каждую среду (и не только) коллективно, с десятками других волонтеров можно поделиться своей кровью с детьми, которые лечатся в киевском ‘Охматдете’, и получить дизайнерский значок.
Началось всё с того, что однажды в соцсетях всё те же ‘Таблеточки’ запостили сообщение с призывом как можно скорее сдать кровь для детей ‘Охматдета’ — больнице срочно нужны были доноры. Один перепост за другим, человек за человеком — и образовалась целая группа добровольцев-доноров и сочувствующих, которые по разным причинам сами сдать кровь не могли, но готовы были помочь с продвижением.
Никаких коммерческих целей инициатива, конечно же, не преследует. Доноры, сдающие кровь в рамках акции ‘Среды в Охматдете’, получают разве что милый значок в виде тромбоцита, лейкоцита, эритроцита, плазмы и других компонентов крови. Информация о том, кому и когда можно сдавать кровь, есть на простых и понятных постерах.
Донорство крови — тема острая и важная, и кампаний в его поддержку запускают немало. Но вот поговорить на эту тему с юмором не так уж просто. В ноябре прошлого года Ассоциация молодых доноров Украины вместе с компанией 1+1 Media создала ролик про вампира Валеру, которому срочно нужна кровь — но все-таки не так срочно, как тысячам других людей.
Донорство крови — тема острая и важная, и кампаний в его поддержку запускают немало. Но вот поговорить на эту тему с юмором не так уж просто. В ноябре прошлого года Ассоциация молодых доноров Украины вместе с компанией 1+1 Media создала ролик про вампира Валеру, которому срочно нужна кровь — но все-таки не так срочно, как тысячам других людей.
Международная диабетическая ассоциация Украины, которая существует с 1997 года, в начале года запустила серию роликов, показывающих, что игнорировать симптомы ухудшающегося здоровья при диабете крайне опасно.
Два ролика, созданные студией UTC FILM PRODUCTION вместе с креативным агентством STRELA, для максимальной драматичности и реалистичности были сняты длинным кадром — в таких случаях невозможно подправить видеоматериал при помощи монтажа, поэтому тут важна высокая точность и мастерство. В 30-секундных видео мужчина и женщина лежат на больничной койке и думают о том (их мысли при этом озвучиваются), что осложнений диабета можно было бы избежать, если бы они вовремя обратились за коррекцией лечения.
А ещё — и мы не можем это пропустить — бренд ‘Чернігівське’ на днях выпустил ролик ‘Вірю означає можу’ в рамках имиджевой кампании, которую разработали в агентстве TBWA\Ukraine. В новом рекламном видео снялись реальные люди — молодые украинские музыканты, пивовары, предприниматель-стартапер и бегун-марафонец с протезом. Бренд специально пригласил к участию в съёмках не профессиональных актеров, а обычных людей, чтобы все эмоции в ролике были настоящими, “без капли фейка”.
Задача промо — “показать людей в непростые моменты жизни, без победных фанфар, в момент, когда единственное, что есть внутри — вера в себя”, говорится в презентации новой кампании. “Бренд с 30-летней историей, который прошел свой путь к успеху — от маленькой пивоварни до лидера рынка, имеет все основания говорить: ВЕРЬ В СЕБЯ!”, — отмечает команда.
Похоже, это первое коммерческое, а не социальное рекламное промо крупного украинского бренда, в котором появился человек с физическими особенностями.
Кровать — громоздкий элемент интерьера даже в просторной спальне. Но что, если помещение совсем небольшое,…
Power BI (Business Intelligence) Microsoft – это не просто платформа для анализа данных, а ключевой…
Лас-Вегас — один из самых узнаваемых городов на планете, который ежегодно манит к себе миллионы…
Из-за широкомасштабного вторжения россии в Украине было введено военное положение и объявлена мобилизация. Военнообязанным мужчинам…
«Вижу цель – не вижу препятствий». Знакомая фраза? Часто ею руководствуются кандидаты, ищущие работу мечты.…