logo

Вместо тысячи слов – $500 за каждый миллион просмотров: вот как разобраться в алгоритмах YouTube и заработать на видео

По версии аналитического портала Alexa на сегодня YouTube второй по популярности сайт в мире. На этот видеосервис приходится 25% мирового мобильного трафика. Такие данные в феврале 2020 года предоставили специалисты компании Sandvine, лидера в области мониторинга.

YouTube дает возможность не только продвигать свои товары, но и зарабатывать на показах рекламных роликов. По данным Forbes, десятка лучших каналов YouTube с июня 2019 по июнь 2020 года заработали свыше $200 млн. 

Редакция MC.today собрала пять популярных способов заработка на этой платформе, а еще разобралась, как работают алгоритмы сервиса. 


Вместо тысячи слов

Аналитик издания Forrester Research Джеймс Маккуиви как-то высказал гипотезу о том, что одна минута видео равна 1,8 млн слов. По мнению маркетологов, она демонстрирует превосходную способность видео мгновенно передать сообщение. Логика Маккуиви проста: одно изображение равно тысяче слов, а видео может содержать примерно 24–60 кадров в секунду. 

Количество людей, которые смотрят ролики на YouTube, – еще одно преимущество видеоконтента. В мае 2019-го генеральный директор видеосервиса Сьюзан Войчицки сообщила, что более 2 млрд людей заходят на YouTube ежемесячно. 

Майкл Миллер, автор бестселлеров о технологиях, социальных сетях и бизнесе, в своей книге «YouTube для бизнеса» утверждает: сегодня любая компания может успешно продвигать товары или услуги через этот видеосервис. Это не зависит от ее месторасположения, количества сотрудников и рода занятий.

Как все устроено

Алгоритмы YouTube учитывают несколько параметров прежде, чем выдать канал в строке запроса. Правильное оформление канала, подробное описание и релевантное (актуальное, уместное. – Прим. ред.) содержание повысит его рейтинг в поисковой выдаче. Чем больше количество просмотров и вовлеченности, тем канал будет популярнее. Это позволит больше заработать в YouTube. 

Способ №1: монетизация

YouTube предлагает подключиться к партнерской программе видеосервиса YPP (YouTube Partner Program. – Прим. ред.) и так монетизировать свои видео.

Чтобы стать партнером YouTube, необходимо выполнить четыре условия: 

  1. На канале должно быть минимум 1 тыс. подписчиков. 
  2. Нужно набрать свыше 4 тыс. часов просмотра ваших роликов за последние 12 месяцев. Чтобы узнать, сколько часов просмотра вашего канала засчитано на сегодня, воспользуйтесь этой инструкцией. 
  3. Необходимо придерживаться политики видеосервиса и не нарушать правила, в том числе авторское право. 
  4. Следует связать ваш канал с аккаунтом AdSense (сервис контекстной рекламы от Google. Прим. ред.).

Ставка за просмотр рекламы на вашем канале будет зависеть от аудитории канала, его контента, региона и продолжительности видео. 

По словам управляющего международной компанией AIR Media-Tech Федора Скибы, для Украины в среднем тариф составляет $1 за 1 тыс. просмотров. Так, за 1 млн просмотров украинский видеоблогер может получить от $100 до $500. 

Согласно данным аналитического сервиса Social Blade, украинский канал о бизнесе и маркетинге Fedoriv vlog (256 тыс. подписчиков) может получать от $150 до $2,4 тыс. в месяц по партнерской программе монетизации YouTube. 

Как говорят интернет-маркетологи, YouTube учитывает не все просмотры, а оценивает такие факторы: 

  • Как воспроизводится видео – из списка рекомендаций, в поиске или автоматически. Засчитываются просмотры в первых двух случаях.
  • Процент просмотра видео – по этому показателю нет четких данных, но, судя по наблюдениям, нужно, чтобы ролик посмотрели 5–10 секунд.
  • Смотрибельность во время просмотра ролик должен занимать половину и более экрана устройства.
  • Где просматривают ролик – если на платформе или через мобильное приложение, то просмотр зачтется. При этом автовоспроизведение звука нужно выключить. 

Еще видеосервис борется с накрутками, поэтому засчитывает только один просмотр одного и того же ролика с одного IP-адреса (уникальный сетевой адрес. Прим. ред.).

Способ №2: коллаборация со спонсорами или рекламные контракты

Специалисты утверждают, что спонсорство или продажа чужих товаров на вашем канале – это выгодный способ заработать. Суть такого метода заключается в следующем: создатель канала с большим количеством подписчиков – от 10 тыс. человек заключает договор с рекламодателем, а потом встраивает в свой контент рекламу его товара или услуги. Это может быть видеоролик или прямая речь блогера, реже спонсору посвящаются целые выпуски. 

В своем интервью Анатолий Анатолич рассказал, что первые спонсоры пришли к нему на четвертый-пятый эпизод выпуска «Зе Интервьюер», а первая реклама принесла команде $700. 

Другие украинские YouTube-блогеры, например, Маша Ефросинина и Антон Птушкин, тоже регулярно вставляют в свои выпуски спонсорскую рекламу или продакт-плейсмент (скрытый вид рекламы, демонстрация товара во время выпуска. Прим. ред.).

Способ №3: продавать брендированные товары

Видеоблогер Ник Ниммин говорит, что продажа брендированных товаров может принести солидный дополнительный доход. Если у канала есть постоянные зрители, то они могут покупать футболки, календари, чашки, рюкзаки с его логотипом. Кроме того, это выводит бренд из мира онлайна в офлайн. 

Украинский благотворительный фонд «Таблеточки» продает чехлы для телефонов, футболки, браслеты и канцтовары с лого фонда, а вырученные деньги идут на спасение жизней онкобольных детей. А канал о приключениях желейного медведя «Познаватель» с 14,5 млн подписчиков продает наклейки с изображением героя роликов. 

Идея может быть глубже, чем просто нанесение своего логотипа на различные товары. На канале Big Money украинского предпринимателя Евгения Черняка уже три года выходят интервью с известными бизнесменами. На основе этих бесед Евгений выпустил уже две книги «Big Money: Принципы первых». Вторую он написал в соавторстве с главным редактором MC.today Тимуром Вороной. 

Способ №4: запустить краудфандинг

Когда деньги – это единственное, что стоит между идеей и ее реализацией, попросите своих подписчиков помочь вам. Например, собрать средства на покупку нового оборудования для съемок, продвижения канала или покрытие затрат на производство. Краудфандинг – это коллективное добровольное пожертвование на какой-либо проект. Как говорят маркетологи, если идея достаточно убедительна, то аудитория, скорее всего, откликнется на ваш призыв. 

Если вы сотрудничаете с YouTube по партнерской программе YPP, то можете добавлять в свои ролики ссылки на краудфандинговые платформы. Видеосервис предлагает целый список одобренных сайтов для сбора пожертвований. 

Украинский Канал имени Тараса Шевченко, ведущий и волонтер Сергей Притула, комментатор гонок Макс Подзигун – эти и другие украинские YouTube-блогеры сотрудничают с платформой краудфандинга Patreon

Способ №5: сделать вирусное видео

Если вам удастся создать вирусный ролик, вы также можете на нем заработать. Вирусным считается видео, которым пользователи добровольно и активно делятся на страницах своих социальных сетей, пересылают друзьям по электронной почте и в мессенджерах. Телевизионные шоу, новости, сайты и другие каналы могут тоже упомянуть ваш ролик. 

Чтобы заработать на этом, эксперты из маркетингового агентства Promo Ambitions рекомендуют заключить договор с крупными компаниями, которые занимаются покупкой и продажей вирусного контента. Например, Jukin Media, Video Elephant, Viral Hug и другими. 

Они будут посредниками между владельцем видео и другими каналами распространения. Так вы лицензируете свой контент и сможете получать роялти (денежное вознаграждение за использование авторских прав. Прим. ред.). 

Как только видео наберет от 1 до 5 млн просмотров, с вами свяжутся представители компании-посредника и предложат свои услуги по продвижению видео. Основными вашими доходами могут стать

  • Лицензирование – роялти за использование вашего видео на ТВ или в рекламе.
  • Синдикация – использование вашего видео на сайтах партнеров компании.
  • Монетизация – плата за просмотр вашего ролика в YouTube. 

Специалисты говорят, как правило, выручка распределяется 50 на 50 между владельцем видео и компанией-посредником. 

Вот какие видео были вирусными в 2020 году по версии Mashable. Один из таких роликов:


Чем заняться на карантине: рекомендации от редакции MC.today

Друзья, время карантина лучше всего использовать для самообразования, чтобы, когда темные дни пройдут и шторм закончится, вы могли с новыми силами и знаниями дать толчок своему бизнесу и карьере.

Мы рекомендуем эти онлайн-курсы и семинары, потому что знакомы с организаторами, учились и уверены в качестве и полезности курсов.

Курсы мечты: вас бесплатно обучат программированию или веб-дизайну, а потом помогут устроиться на работу. Рома Апостол руководил командой разработчиков в нью-йоркском офисе Google, а потом вернулся в Украину и создал Mate Academy. Здесь бесплатно учат фронтенду, Java, веб-дизайну, разработке и QA (тестированию). За курсы вы заплатите, когда устроитесь на работу по новой профессии, в трудоустройстве тоже помогает академия.

Регистрация на курс UI/UX Design здесь, на курс QA тут. На курс Java можно зарегистрироваться по ссылке, на курс Full Stack регистрация тут, а обучиться Frontend можно тут.

В данной статье используются реферальные ссылки на онлайн-образовательные курсы наших партнеров. Создатели курсов не влияли на содержание данной статьи, она готовилась по редакционным стандартам. Если вы решите купить курс, который упоминается в статье, нам заплатят небольшое вознаграждение – так вы получите крутые знания и поддержите нашу редакцию, а мы сможем делать еще больше интересных материалов для вас. В партнерскую программу мы принимаем только те курсы, в качестве которых уверены.

По теме:

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Account Manager

SocialTech, Киев

ЕЩЕ 18 ВАКАНСИЙ

Вдохновляющие компании

S-PRO

Наша компания – о людях и экспертизе. У нас работают крутые IT-специалисты – они делают технологические продукты, которые развивают бизнес.

История IT-компании S-Pro. Стартовали в 2014-м, делаем финтех-решения, сегодня нас 170 человек
iLogos Game Studios

Наши игры уже скачала седьмая часть жителей планеты. Чтобы увеличить эту цифру, мы ищем новых специалистов

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Account Manager

SocialTech, Киев

ЕЩЕ 18 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

«Мне говорили: “Будешь максимум эйчаром”». Основательница SupportYourApp, проджект-менеджер ЕРАМ и разработчица Uklon о карьере в IT

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
ABM Cloud
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: