logo
- 09 Aug 2017

Восхитительные рекламные плакаты из СССР: Маяковский, Родченко, наив и красота

Рекламным дизайнерам советской эпохи приходилось непросто — цензура устанавливала жесткие творческие рамки, да и торговать тогда могли только государственные компании. Но у советских гениев рекламы вопреки всему получалось выдавать отличный продукт.

Marketing Challenge посмотрел на рекламные плакаты эпохи CCCР и выделил пять главных секретов, благодаря которым они остаются интересными до сих пор.

Секрет №1. В рекламе работали гении

Как минимум, на начальном этапе советскую рекламу создавали виртуозы. Легендарный фотограф и художник Александр Родченко и поэт революции Владимир Маяковский, которые были пионерами советской рекламы, не делали большой разницы между рекламным плакатом и своей очередной картиной или стихотворением. И создавали шедевры.

Владимир Маяковский и Александр Родченко
12
Владимир Маяковский и Александр Родченко
Владимир Маяковский и Александр Родченко

«Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение, — писал поэт, актер и иллюстратор Владимир Маяковский в 1923 году. — Реклама — это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи».

Владимир Маяковский и Александр Родченко
Владимир Маяковский и Александр Родченко
Владимир Маяковский и Александр Родченко
Владимир Маяковский и Александр Родченко

Создавая рекламу для ГУМа, Моссельпрома и других масштабных государственных заказчиков, коммерчески подкованные гении Маяковский и Родченко столкнулись с проблемой — единых расценок на работу художников рекламы не было. Это было в корне неправильно, потому что, несмотря на всю творческую составляющую, реклама была ремеслом, и его продукт стандартизировался. В 1924 году они разработали примерные тарифы и отправили их в Губернское отделение профсоюза работников искусств. По их мнению, иллюстративный плакат, вкладка в упаковку, журнальная реклама должны были стоить 30–50 рублей.

Владимир Маяковский и Александр Родченко
Владимир Маяковский и Александр Родченко
Владимир Маяковский и Александр Родченко

Для творческих людей и предпринимателей — 6 самых удобных коворкингов в Киеве, Львове, Харькове и Одессе

Секрет №2. В рекламе отражались все главные тренды искусства

До соцреализма, который проник во все сферы искусства СССР, включая дизайн, в советской рекламе процветали куда более свободные арт-течения. Художественные тенденции — кубизм, футуризм, конструктивизм — те же Родченко с Маяковским отрабатывали в рекламном бизнесе с большим энтузиазмом.

Довоенная реклама СССР
Довоенная реклама СССР
Довоенная реклама СССР
Довоенная реклама СССР
Довоенная реклама СССР
63b8317558be56e66cd26668d19480e7

Прогрессивный советский авангард 20-х годов создал атмосферу, в которой даже агрессивная и диковатая реклама сосок «Резинотреста» выглядела не глупо, а интересно и свежо. В 20-х и 30-х годах наряду с «рублеными» образами и слоганами в советской рекламе расцветали еще и утонченные дизайны в стиле ар-деко. Место было всему.

Довоенная реклама СССР
Довоенная реклама СССР
Довоенная реклама СССР

Секрет №3. Улыбка не обязательна, но желательна

Улыбок в советской рекламе было более чем, но хорошая реклама не обязательно включала «розовых малышей с улыбкой до ушей».

Эмоции в советской рекламе
Эмоции в советской рекламе
Эмоции в советской рекламе
Эмоции в советской рекламе
Эмоции в советской рекламе
Эмоции в советской рекламе
Эмоции в советской рекламе

Эмоции в рекламе СССР были разные — от удивления до задумчивости и даже злости, — но акцент на позитивный настрой был огромный. Для баланса с действительностью.

Эмоции в советской рекламе
Эмоции в советской рекламе
Эмоции в советской рекламе
Эмоции в советской рекламе
Эмоции в советской рекламе

Самый экстравагантный бизнесмен Украины — 5 причин полюбить Гарика Корогодского: забота о пожилых, самоирония и нескучные книжки

Секрет №4. Красота важнее достоверности

Все, кто однажды листал советскую «Книгу о вкусной и здоровой пище», помнят странный блеск кусочков селедки, жемчужный оттенок пельменей, оранжевый цвет сосисок и необычную густоту супов на ее иллюстрациях.

Тенденция изображать продукты более загадочными, чем они есть на самом деле, жила в советской рекламе долго. Достоверность тут уступала место красоте, но в этом было что-то магическое.

Продукты питания в рекламе СССР
Продукты питания в рекламе СССР
Продукты питания в рекламе СССР
Продукты питания в рекламе СССР
Продукты питания в рекламе СССР

Можно это связывать с тем, что фотография еще не была на том уровне, чтобы сделать ее основным инструментом визуальной рекламы. Но, скорее всего, дело было в особом художественном подходе.

Продукты питания в рекламе СССР
Продукты питания в рекламе СССР
Продукты питания в рекламе СССР

Они рисуют для The Washington Post и Adobe — 7 талантливейших украинских иллюстраторов

Секрет №5. Наивная натуралистичность фотографий

Когда фотография в советской рекламе стала уже обычным делом, а до Photoshop было еще далеко, в огромном количестве стали появляться фактически бытовые снимки с рекламными слоганами. Иногда — если реклама была журнальной — не было даже слогана, логотип бренда брал на себя всю рекламную нагрузку.

Не сказать, чтобы эта реклама на страницах советских журналов сильно отличалась от аналогичной рекламы в других странах, но в СССР эта рекламная простота и натуралистичность чувствовались еще отчетливей. И в этом был шарм.

Реклама 60-х и 70-х в СССР
Реклама 60-х и 70-х в СССР
Реклама 60-х и 70-х в СССР

Узнайте, из чего состоит украинская хоррор-реклама и как органы живут собственной жизнью, люди превращаются в монстров, и почему государству нужны физики, а компаниям – маркетологи.

По теме:

Вакансии

Разместить вакансиюЕще 15 вакансий

Вдохновляющие компании

S-PRO

Наша компания – о людях и экспертизе. У нас работают крутые IT-специалисты – они делают технологические продукты, которые развивают бизнес.

История IT-компании S-Pro. Стартовали в 2014-м, делаем финтех-решения, сегодня нас 170 человек
iLogos Game Studios

Наши игры уже скачала седьмая часть жителей планеты. Чтобы увеличить эту цифру, мы ищем новых специалистов

3 вакансии

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Маркетолог

Workit Space, Киев

Middle SEO Specialist в Promodo

Promodo, Харьков
Вилка ЗП от 800$

ЕЩЕ 12 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
«БИОСФЕРА»

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: