logo
- 26 Июн 2017
1095

Юрий Гладкий, Grape: Делать из проблем национальную идею и транслировать ее в мир — путь в никуда

Руководитель креативного агентства Grape Ukraine Юрий Гладкий уверен, что Украина в мире должна ассоциироваться не с голодом, войной и насилием, а с молодыми, талантливыми украинцами, красивой страной и множеством технологических компаний.

На разных международных фестивалях кино, музыки, рекламы представителей Украины награждают за темы, которые связаны с насилием, голодом, войной и скорбными моментами из истории. Это и фильм «Племя», и песня «1944» Джамалы, и первый «Каннский лев» в рекламе за работу Ukraine Witness.

Такую картину страны в монохроме и горе-тональность нам надо менять в коммуникации. Делая ставку на такие темы, транслируя миру призывы о помощи и сочувствии, что мы формируем как бренд государства? Как себя позиционируем?

Платье-вышиванка украинского дизайнера Виты Кин © buro247.ru

Наши амбиции, радость побед, воля и интеллект нации, которая умеет бороться, то, что мы сами любим и выбираем для жизни, остаётся на заднем плане информационной повестки. Как много в Украине рождается глобальных технологичных бизнесов, как развиваются креативные индустрии. Сколько модных явлений для мира выходит из богатой культуры украинской нации. Как мы ходим на концерты западных звёзд, которых с каждым месяцем все больше. Как по всей стране открывается масса новых ресторанов с вкуснейшей едой, которую можно купить за очень скромные деньги. Как мы ездим по красивой стране с массой новых мест для отдыха на любой бюджет. Все это остаётся внутренним продуктом.

Посмотрите на платья-вышиванки Виты Кин – в прошлом году The Wall Street Journal назвал их самыми популярными летними платьями года. Платьями талантливого украинского дизайнера восхищаются десятки тысяч пользователей Instagram, их продают главные мировые ритейлеры и носят «иконы стиля», от редактора редактора японского Vogue Анны Делло Руссо до певицы Флоренс Уэлч.

Один из гастрономических шедевров львовского шеф-повара Юрия Ковриженко © Karifood

Или шеф-повар львовского ресторана Vintage Nouveau Юрий Ковриженко, который готовит блюди «высокой кухни» на базисе украинской национальной кухни. Юрий – частый гость на международных мероприятиях, и его кулинарные шедевры не хуже творений мишленовских поваров.

Да, у нас достаточно проблем. Как и в каждой стране мира. Но делать из своих проблем национальную идею – это путь в никуда. Горе, серость, нищета – это барьеры. Такое хочется выключить или скролить вниз. Миру нужно больше поводов для радости. И у нас есть чем с ним делиться. Бокал за тех, кто дарит позитив из Украины!

Изначально текст был опубликован на личной Facebook странице автора. Редакция Marketing Challenge публикует его расширенный вариант.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Директор по маркетингу и продажам

Компьютерная Академия ШАГ, Одесса

Scala Engineer

TRANZZO, Киев

ЕЩЕ 22 ВАКАНСИИ

Вдохновляющие компании

ABM Cloud

Наша корпоративная культура – о лидерстве и счастье. Только проактивные, увлеченные и горящие своим делом люди могут создавать инновационные решения

1 вакансия
ABM Cloud
Genesis

Мы создаем компанию, которая станет визитной карточкой Украины в мире. Как Facebook и Google стали для США, Alibaba для Китая, а Skype – для Эстонии.

Genesis

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Директор по маркетингу и продажам

Компьютерная Академия ШАГ, Одесса

Scala Engineer

TRANZZO, Киев

ЕЩЕ 22 ВАКАНСИИ

Спецпроект

2019-й – самый прибыльный за всю историю банка. Как изменился «Приват» после национализации

Вдохновляющие компании-работодатели

ABM Cloud
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: