Юрий Гладкий, Grape: Делать из проблем национальную идею и транслировать ее в мир — путь в никуда

Руководитель креативного агентства Grape Ukraine Юрий Гладкий уверен, что Украина в мире должна ассоциироваться не с голодом, войной и насилием, а с молодыми, талантливыми украинцами, красивой страной и множеством технологических компаний.

На разных международных фестивалях кино, музыки, рекламы представителей Украины награждают за темы, которые связаны с насилием, голодом, войной и скорбными моментами из истории. Это и фильм «Племя», и песня «1944» Джамалы, и первый «Каннский лев» в рекламе за работу Ukraine Witness.

Такую картину страны в монохроме и горе-тональность нам надо менять в коммуникации. Делая ставку на такие темы, транслируя миру призывы о помощи и сочувствии, что мы формируем как бренд государства? Как себя позиционируем?

Наши амбиции, радость побед, воля и интеллект нации, которая умеет бороться, то, что мы сами любим и выбираем для жизни, остаётся на заднем плане информационной повестки. Как много в Украине рождается глобальных технологичных бизнесов, как развиваются креативные индустрии. Сколько модных явлений для мира выходит из богатой культуры украинской нации. Как мы ходим на концерты западных звёзд, которых с каждым месяцем все больше. Как по всей стране открывается масса новых ресторанов с вкуснейшей едой, которую можно купить за очень скромные деньги. Как мы ездим по красивой стране с массой новых мест для отдыха на любой бюджет. Все это остаётся внутренним продуктом.

Посмотрите на платья-вышиванки Виты Кин – в прошлом году The Wall Street Journal назвал их самыми популярными летними платьями года. Платьями талантливого украинского дизайнера восхищаются десятки тысяч пользователей Instagram, их продают главные мировые ритейлеры и носят «иконы стиля», от редактора редактора японского Vogue Анны Делло Руссо до певицы Флоренс Уэлч.

Или шеф-повар львовского ресторана Vintage Nouveau Юрий Ковриженко, который готовит блюди «высокой кухни» на базисе украинской национальной кухни. Юрий – частый гость на международных мероприятиях, и его кулинарные шедевры не хуже творений мишленовских поваров.

Да, у нас достаточно проблем. Как и в каждой стране мира. Но делать из своих проблем национальную идею – это путь в никуда. Горе, серость, нищета – это барьеры. Такое хочется выключить или скролить вниз. Миру нужно больше поводов для радости. И у нас есть чем с ним делиться. Бокал за тех, кто дарит позитив из Украины!

Изначально текст был опубликован на личной Facebook странице автора. Редакция Marketing Challenge публикует его расширенный вариант.