31 May 2017

Забытые носки, телефон вместо Библии и другой креатив победителей КМФР

Поможем врагу с билетами на Кобзона. Собираем на Mavic для наших защитников

26 мая закончился 18-й Киевский международный фестиваль рекламы. В лонг-лист события вошли свыше 800 креативных работ из 11 стран. Треть из них попали в 12 номинаций, где определили лучших. Гран-при фестиваля досталось грузинскому агентству Windfors за рекламную кампанию Dinner with Georgia.

Лучшим креативным агентством фестиваля назвали BBDO Ukraine с серией наружной рекламы You’re not you.

Мы в Marketing Challenge внимательно следили за развитием фестиваля и собрали для вас лучшие, по нашему мнению, работы.

ВИДЕОРЕКЛАМА

Соблазн вместо кашля

Литовское агентство Milk в работе с фармацевтическим брендом обошлось без шаблонно поющих пенсионеров и заботливых родителей. Препарат Gelorevoice не просто возвращает вам потерянный голос, но и обогащает его новым тембром. Гламурные певицы-блондинки выводят арии прямо в кровати и добавляют перца ролику. Заслуженное золото в категории Film.

Молитва над гаджетом

Еще одно золото в категории Film получила реклама страховой компании AXA. Ролик с неожиданной концовкой на примере монашки демонстрирует, как технологии меняют традиционный порядок вещей. «Где угодно, но не за рулем», – говорит реклама, призывая не отвлекаться на смартфон во время езды.

Типичная невеста

Можно сколько угодно дискутировать на тему гендерных стереотипов в рекламе, но работают они отлично. Особенно, если украсить ролик юмором, иронией и котом по имени мистер Фулфул. Итог – серебряная награда за сценарий.

https://www.youtube.com/watch?v=5wTGMYn4_2I&feature=youtu.be

Запутанный клубок

Вряд ли телеканал «Интер» решился на аналог британского «Шерлока», но промо будущего телесериала не уступает в эпичности сериалу от ВВС. Название «Вещдок» обыграно взаимосвязью улик. Дернув за правильную ниточку, можно распутать огромный клубок.

Дикая природа в квартире

Красивый социальный ролик. Реклама напоминает о постоянной связи человека с окружающим миром. Беспорядок в квартире сравнивают с бедствиями в дикой природе. Хороший повод задуматься о том, чтобы убирать за собой в квартире и вне ее.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Забытый носок

В агентстве Cheil Kazakhstan отошли от шаблонов рекламы бытовой техники. Новая машинка Samsung остановит стирку, если вы вспомнили, что в корзине с бельем остался носок. Простая и лаконичная реклама получила несколько наград фестиваля.

Сон для слабаков

Еще одна реклама от Cheil Kazakhstan. Серия плакатов показывает, что гении не отвлекаются на сон. Меньше спать и больше успевать, особенно если вы пьете MacCoffee. Любопытно, обыгранная буква О – это следы пролитого кофе или круги под глазами от нездорового сна?

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ

Легкие спички

Простота идеи, исполнения и образов в сумме обеспечивают четкий посыл. Если предупреждающие надписи на сигаретных пачках не работают, спички с изображением легких станут более эмоционально заряженным аргументом. Visage DDB придумали, как проиллюстрировать, что вредные привычки сжигают здоровье.

Коробки с сюрпризом

Все любят подарки и сюрпризы. В агентстве Aimbulance в рекламе MasterCard тоже так посчитали и не ошиблись. Каждому, кто оплатил проезд в метро бесконтактной карточкой, компания дарила большую коробку с бантиком. Возможно, идея не самая креативная, но она вызвала множество улыбок и подняла людям настроение, а значит создала эмоциональную связь бренда и аудитории.