logo
30 Oct 2017

Юрий Чёрненький, «Киевстар»: как мы решаем, где и как размещать рекламу

Тімур Ворона

CEO в Creators Media Group: ITC.ua, MC.today, Highload.today

Начальник департамента маркетинговых коммуникаций «Киевстар»Юрий Чёрненький в колонке для MC Today рассказывает о маркетинговых приемах и инструментах, которые использует телеком-оператор.


60-70% бюджетов уходят на ТВ

В медиа-пространстве постоянно появляются новые инструменты, но в общем медиа-миксе ничего особо не поменялось. Все большие игроки используют стандартные каналы коммуникаций: ТВ, прессу, радио, наружную рекламу, диджитал.

Украина по-прежнему остается телецентричной страной. Телевизор смотрят меньше, чем несколько лет назад, но смотрят. По исследованиям USAID, 77% опрошенных смотрели телевизор за последние 30 дней.

60-70% бюджетов мы отдаем на телевидение, но не всегда в виде прямой рекламы. Зачастую, это спонсорские проявления, дабы зацепить более молодую аудиторию, которая смотрит телевизор исключительно ради сериалов и любимых шоу.

Зрители должны сопереживать героям рекламных роликов

Уверен, многие пересматривали тайские ролики про бедного мальчика, который впоследствии стал хирургом, либо про отца-обманщика. Душевные истории – работают. Перед тем, как писать бриф на создание кампании, задумайтесь об эмоциях, которые вызовет ваша работа.

https://www.youtube.com/watch?v=tmIUFSg8xLM

Люди очень чувствительны и, вовлекая зрителя в мини-фильм, вы создаете больше, чем рекламу. Вы заставляете сопереживать вашим героям, укрепляя связь с брендом. К этой «гремучей смеси» добавляем известный музыкальный трек – и «вы на коне».

Big Data в маркетинговых кампаниях

Телеком силен в использовании больших данных – работа с большими данными позволяет нам персонифицировать продукты. Приведу пример – персональные предложения по номеру 477. Вы пополняете счет и через несколько секунд вам приходит SMS c предложением купить несколько дополнительных гигабайт от «Киевстар».

На такие акции у нас отличный отклик — около 10% совершает желаемое действие.

Экспериментальный маркетинг

«Киевстар» регулярно проводит активности с виртуальной и дополненной реальностями – VR и AR.

Один из самых ярких примеров – рекламный ролик с драконом, который мы продолжили серией наружной рекламы со специальным значком.

Курс QA Manual (Тестування ПЗ мануальне) від Powercode academy.
Навчіться знаходити помилки та контролювати якість сайтів та додатків.
Записатися на курс

Наведя на него смартфон с приложением Kyivstar reality, человек мог полетать вместе с драконом – так сделали более 5 тыс. человек.

Еще один пример виртуального вовлечения – сотрудничество с одним из выпускников нашего телеком-акселератора – стартапом VirBox.

Они придумали делать виртуальные путешествия по Украине, а мы – предложили их 26 млн клиентов.

Более 10 тыс. человек «отправились в путешествие» на наших стендах на мероприятиях и почти 200 тыс. – на сайте оператора.

В ближайшей перспективе мы собираемся создавать все рекламные материалы с элементами дополненной реальности.

***

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропустить другие полезные и вдохновляющие тексты MC Today.

Почитайте и другие интересные и практические советы, ранее выходившие на MC Today.

  1. Как малобюджетная smm-акция помогла «Цитрусу» поднять продажи спортивных гаджетов на 11%
  2. Онлайн-курс Frontend-разробник від Powercode academy.
    Курс на якому ти напишеш свій чистий код на JavaScript, попрацюєш із різними видами верстки, а також адаптаціями проектів під будь-які екрани. .
    Зарееструватися
  3. 10 шагов, чтобы выстроить b2b продажи, или как нам удалось заполучить в клиенты крупнейшие мировые СМИ — часть 1, часть 2.
  4. Как работать с персоналом, чтобы клиенты были довольны. Советы основателей «Чистой хаты»
Англійська для початківців від Englishdom.
Для тих, хто тільки починає вивчати англійську і хоче вміти використовувати базову лексику і граматику.
Реєстрація на курс

Новости

Вдохновляющие компании-работодатели

«БИОСФЕРА»

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: