Треш, угар и миллионы просмотров: почему вашему бизнесу нужен канал в TikTok уже сегодня
Екатерина Оверко, креативный директор в агентстве ViViD, в колонке для MC.today рассуждает о том, почему украинским брендам стоит завести канал в TikTok уже сегодня.
Екатерина ОверкоДрузья, мы написали книгу о бизнес-принципах Дмитрия Дубилета «Бизнес на здравом смысле». В ней много полезных советов и вдохновляющих идей от Дмитрия. Купить можно тут. Так вы зарядитесь новыми мыслями и поддержите нашу редакцию 🙂
Екатерина Оверко
Что же такое TikTok и как это работает?
Если вы еще не слышали о TikTok или слышали, но недостаточно, то учтите, что это видео хорошо демонстрирует все, что вам нужно знать о платформе и ее аудитории. Это видео набрало 147 млн просмотров.
@antonvladimirovichputinПаша солнышко @bandygun ##antontulupoff♬ оригинальный звук – antontulupoff
TikTok отличается от других социальных сетей. В ней есть ряд инструментов для создания креатива, с их помощью пользователи могут с легкостью делать яркий контент. Как следствие, самые сказочно трешевые видео могут набрать неожиданное количество просмотров.
Вот три популярных инструмента.
Переключение света
@super_dedok Раскрыл все карты 😉 #рекомендации #хочуврекомендации #дедушкавтренде #титок #тренды #дед #хочуврек #рек #гитара #музыка #танцы #секреты #84 #чеснок
Большой рот
@aparyk Любовь она такая😂 #большойрот #апасный #жиза #любовь
Смена цвета волос и макияжа
@lobanova__vi #сменавнешности изменение моего цвета волос ‚лишь за последние пол года #рекомендации #втоп #хочуврек #рек
Конечно, это далеко не все.
Главный принцип – меньше текстов, больше эмоций. То есть можно сказать, что у TikTok есть четкие правила. И контент тут хоть и очень креативный, но вполне организованный.
Именно поэтому он создается так легко и быстро. Каждый день появляются новые челленджи (жанр интернет-роликов, в которых блогер выполняет задание на видеокамеру и размещает его в сети, а затем предлагает повторить это задание своему знакомому или неограниченному кругу пользователей – прим. ред.) и тренды. Например, пара топовых челленджей TikTok во всем мире:
Coincidence challenge
Snoot challenge
TikTok в Украине и в мире
В Украине бренды уже успешно работают с блогерами в TikTok и запускают челленджи, но таких пока немного. Еще меньше украинских брендов имеют свои странички в TikTok. Но те, кто это уже сделали, например, «Интертоп», «Цитрус» и «Ракета», просто мегакрутые и явно на шаг впереди.
Например, это видео «Интертопа» собрало почти 30 млн просмотров благодаря конкурсу и интриге:
@intertop.ua Пиши свою версію в комменти🤪Відповідь вже завтра у профілі🙌 #рекомендации #рек #foryoupage #стиль #втоп
«Ракета» повторила китайский тренд (танцы на эскалаторе), собрав 90 тыс. просмотров.
https://www.tiktok.com/@raketa_ua/video/6803648472789650693
Но таких прорывов на украинском пространстве пока немного. Это связано с тем, что TikTok пока не воспринимают всерьез, а считают новой игрушкой, баловством и так далее.
Но куда серьезнее? В Украине TikTok имеет уже 6 млн пользователей, хештеги на украинском набирают миллионы просмотров. И эта аудитория – не только дети и подростки.
Отлично себя чувствуют в TikTok и пенсионеры. Вот, например, бабушка, которая делится безумными лайфхаками
@rosssmith How have I never seen this before! 😱 🎨 #minitutorials #craft #lifehack
Еще психологи:
И даже рыбаки. Вот этот, например, проверяет, как рыба клюет на самые разные бренды – от горошка до сникерса:
В Британии TikTok уже запустил рекламу на ТВ для привлечения более взрослой аудитории! Каждый день в ней появляются все новые и новые пользователи из разных категорий: здоровье, фитнес, еда и пр.
Так что в мире у TikTok глобальные планы. Он чувствует аудиторию и знает, что ей нужно.
Если посмотреть на то, как украинский рынок следует мировым трендам в рекламе, то до нас в любом случае все доходит лет через 5–10. Но учитывая глобальное ускорение, можно предположить, что через пару лет TikTok может вполне обойти другие существующие социальные сети.
Влияние TikTok на другие каналы
TikTok изменит подход к созданию креатива в других привычных каналах. Вот, например, свеженький креатив от Mirinda Ukraine на YouTube. Он сделан в стиле TikTok.
TikTok даже трансформирует давно забытые, но всеми любимые форматы. Все помнят «Дом 2»? Теперь известные блогеры собираются в одном доме и делают реалити.
Такой дом на пространстве СНГ – Dream Team House, у которого в TikTok уже более 3 млн подписчиков.
Американский дом The Hype House собрал более 15 миллионов фанатов и запустил собственную популярную линейку мерча (вещь с символикой коммерческих проектов – прим. ред.).
Как брендам успевать за трендами в TikTok
В TikTok все происходит со скоростью света, так как же брендам успевать за ежедневной какофонией контента?
Конечно, бренды всегда стараются реагировать на ситуативы (молниеносная реакция бренда на событие, мероприятие или новость в виде публикации в социальных сетях – прим. ред.). Но TikTok настолько быстрый, что если идти по классической схеме создания и утверждения брендового контента, то ворваться в тренд на TikTok практически невозможно.
У всех брендов есть руководства, брендбуки, философия, претензии, послания и много чего еще. И это очень круто. Все эти вводные мы учитываем при подготовке стратегий, роликов и дизайнов. Но когда речь идет о TikTok, нужен новый подход.
В идеале для этого необходимо упростить правила, систему инструкций и утверждения контента. Но на практике это невозможно, потому что возникает слишком много рисков.
Поэтому новый подход заключается в том, что бренд не должен интегрироваться и пытаться успеть за трендами. Он должен сам создавать тренды.
Очень хороший пример такого кейса – глобальный челлендж от Samsung.
При запуске нового телефона они создали простой танец с запоминающейся песенкой, в которой рассказали о характеристиках телефона. Привлекли блогеров-миллионников для запуска. И получили невероятное количество участников, танцующих брендовый танец под их трек. В итоге челлендж собрал более 19 миллиардов просмотров!
При всей своей, казалось бы, несолидности TikTok – это серьезный рекламный инструмент для бренда уже сегодня.
