Алина Цыганок

На первый взгляд, розыгрыши в Instagram – идеальный способ быстро и бюджетно набрать огромную аудиторию. На практике все совершенно иначе. Это лучший способ убить вашу страницу. Я расскажу, какими бывают гивы (англ. giveaway – розыгрыши в соцсетях, для участия в которых нужно сделать какое-то действие: репостнуть, поставить лайк, опубликовать у себя или подписаться на аккаунты организаторов. – Прим. ред.) и почему их стоит избегать любой ценой. В чем смысл giveaway Giveaway – это конкурс, в котором разыгрывают призы в соцсетях: от блеска для губ до iPhone 11 и поездок в Турцию. Обычно выигрывает более трех человек. Смысл конкурса – подписаться на всех участников гива, на которых подписан конкурсный аккаунт. Как правило, их от 30 до 50. Все конкурсанты, которые хотят подписчиков на свою страницу в Instagram, платят организатором немалые суммы: например, за 10 тысяч подписчиков требовали от 6 тыс. грн. Взамен участники получают гарантированный прирост аудитории. Гивы бывают двух типов: Звездные Блогер с большим количеством подписчиков призывает подписаться на людей на стороннем аккаунте, созданном специально под giveaway. Или на тех, на кого подписан сам блогер. Обычно так разыгрываются серьезные подарки (от блеска для губ до последней модели ауди), и стоят эти гивы от 8–10 тыс. грн. Пример: Любка Губка призывает подписаться на всех, на кого подписана она. Приз – автомобиль ауди. А это блогеры, которые в этом участвуют. Тут мы видим много инфлюенсеров с миллионными подписками. Круговые Чаще всего в них участвуют только инфлюенсеры между собой для обмена аудиторией и повышения вовлечения. Только не giveaway Гив дает лишь временный прирост подписчиков. Далее идет отписка. Отписываются не менее 30% сразу. Instagram видит отписку и урезает органическую выдачу, то есть вашу страницу будет видеть меньше людей в своей ленте без дополнительной рекламы. Но даже с такой эффективностью нужно понимать, кто те подписчики, которые остаются. Мы проанализировали 17 тыс. участников гивов с помощью программы @getpapabot. Как правило, 90% из них – призоловы. Люди, которые создают дополнительные аккаунты специально для участия в розыгрышах. Они загружают в аккаунт 10 фото и участвуют во всех конкурсах, которые попадаются им на пути. Существуют даже специальные сообщества, куда все время сливают все конкурсы и гивы и призоловы ходят туда как на работу. Основные критерии отсева призоловов: обилие перепостов конкурсов на страницах; много подписок, мало подписчиков; мало контента и он однообразный. 7 тыс. подписок, последнее фото опубликовано год назад – это боты, которые жаждут бесплатных подарков и убивают ваш профиль! Выдача контента в Instagram работает через ранжирование. Чем чаще человек взаимодействовал с вашим аккаунтом, тем чаще ему попадается ваша страничка в ленте. Но большинство аккаунтов, которые подписываются после гивов, мертвые. А призоловы не заинтересованы в вашем контенте и не будут проявлять высокую активность. Соответственно, весь этот пласт людей просто оттягивает на себя внимание Instagram, и вас увидит еще меньше людей, чем было до гива. Если вы хотите себе подписчиков для бизнес-странички, задумайтесь: хоть один человек придет к вам на маникюр после розыгрыша? Или купит платье? Нет! Люди мечутся от конкурса к конкурсу, часто не понимая, чем вы занимаетесь. К тому же в конкурсе еще 30 страниц, на которые нужно подписаться. Поэтому я заклинаю вас никогда не участвовать в гивах! Пару лет назад, когда гивы только начинались, нашему клиенту очень нужны были подписчики любым способом. Мы не хотели накручивать ботов, поэтому решили прибегнуть к гиву. Предварительно я протестировала гив на своей страничке. Мне тоже хотелось немного подписчиков, к тому же интересно было понять механику, как все работает. Тогда я стала одним из спонсоров гива, то есть одной из 50 человек, на кого нужно было подписаться. Главный приз – поездка в Египет. После проведения гива мы связались с организатором, чтобы уточнить, уверен ли он, что в гивах нет ботов? Просмотры сторис увеличились максимум на 100 человек, что говорит о том, что реальных людей среди них практически не было. У меня было 4 тыс. подписчиков до гива, после гива стало 11 тыс. Охваты упали в пять раз, просмотры сторис увеличились в первые дни участия всего на 20 человек, а потом упали в 10 раз. Всего лишь 5 тыс. новых подписчиков полностью убили мои охваты. Instagram крайне не любит гивы и моментально урезает охваты всем участникам. Зачем делают гивы Для организаторов гива это деньги. Давайте посчитаем: 3,6 тыс. грн стоит участие, набирают около 60 человек 216 тыс. грн. Блогерам за гив условно платят 30 тыс. грн + путевка в Египет стоит тоже 30 тыс. грн. Итого 156 тыс. заработка с одного гива. Неплохо, да? Что делать, если вы все же поучаствовали Нужно очиститься. То есть удалить всех, кто пришел с гива. Сделать это можно с помощью платного бота в телеграм – @getpapabot. Он отпарсит вашу страницу и выгрузит полную статистку профиля. Все подписчики сортируются по количеству постов и по количеству подписок (то есть людей, на которых они подписаны). Грубо говоря, если у человека было за неделю 10 постов, а потом он год ничего не постит – скорее всего, это бот. Ну и конечно, если у человека 100 подписчиков и 7 тыс. подписок, это тоже говорит о его «рабочем аккаунте». Массово удалять подписчиков ни в коем случае не стоит. Максимум по 20–30 человек в день. Иначе Instagram может кинуть вас в так называемый теневой бан (англ. shadow ban, искусственное снижение охватов публикаций пользователя за нарушение правил социальной сети). То есть публикации с аккаунта-нарушителя видны только подписчикам и их не могут найти новые пользователи. Впрочем, даже у тех, кто подписан на страницу, посты будут показываться реже. Как выйти из теневого бана: медленно отписывать ботов; ставить таргетированную рекламу; ждать. После этого остается только платная реклама, покупка постов у блогеров со ссылкой на вашу страничку и скрестить пальцы, что ваша статистика станет прежней.

Алина Цыганок

Розыгрыши в Instagram – лучший способ убить вашу страницу: вот почему стоит поискать другие способы раскрутки