Анастасія Остренська

«Привіт. Скиньте інвайт у Clubhouse», – одне з найчастіших повідомлень останніх тижнів у соцмережах і месенджерах. Розберімося, чому навколо нової соціальної мережі скільки ажіотажу. Clubhouse – це платформа, спілкування в якій відбувається лише голосом, без картинок, відео й тексту. І, здається, це нове місце збору інтелектуалів, які вже зовсім втомилися від поставних фото, ідеального «успішного успіху» та повчальних постів, що мотивують. Базою для зростального успіху Clubhouse стали два чинники. По-перше, ніхто не скасовував закон безмежності зростання потреб, що стимулює все навколо розвиватися та рухатися вперед. Коли ми задовольняємо одну потребу, то виникає ряд інших. Якщо в аудиторії є необхідність обмінюватися думками і спілкуватися, то необов’язково, щоб хтось вас бачив, щоб оцінював ваш зовнішній вигляд та інтер’єр позаду. Важливий лише контент, тематика та думка, яку ви доносите. По-друге, усі говорять про вплив соціальних мереж на життя людей (дивилися ж документальний фільм «Соціальна дилема» від Netflix?). До блокування профілю Дональда Трампа у Twitter, Facebook та Instagram можна ставитися по-різному, але цей хід демонструє контроль влади над соціально-політичним середовищем соцмереж. Сьогодні вони симпатизують одній політичній силі, а завтра – іншій. Для інформаційного екологічного розвитку Facebook варто подумати про відмову від політичної реклами взагалі та зайняти аполітичну позицію. Здається, що у 2020 році ми проводили так багато часу на Zoom-зустрічах, що могло б уже й знудити. Але, як виявилося, більшість проявила цікавість до онлайн-розмов за інтересами. У чому секрет шаленого розвитку Clubhouse? Вважаю, що свою роль зіграло влучне поєднання актуальних трендів. Недоступність Навколо нової соцмережі створили ореол недоступності – просто так долучитися не вдасться. Хтось із зареєстрованих учасників має вас запросити або підтвердити. Це надає додаткової цінності і сприйняття «для обмеженого кола». А більшість людей усе життя прагне бути в тому «обмеженому колі». Таргетованість Якщо 10 років тому маркетологи словами Джека Траута казали: «Диференціюйся або вмирай», то зараз: «Таргетуйся або вмирай». І це стосується не лише стратегії рекламної кампанії, але й інших сфер і проєктів. Clubhouse комунікує зі своїми користувачами із самого початку, спираючись на таргетинг – обрані інтереси. Простота Мінімалізм і простота в усьому досі в тренді. Щоб виходити в ефір у соціальній мережі, не потрібно продумувати свій вигляд, ракурс та інтер’єр, а для багатьох це було неабиякою проблемою. Дизайн платформи також простий і зручний для користувача. «Контент – король» Гарної картинки вже недостатньо для цікавого діалогу і прихильності аудиторії. «Доступність» Clubhouse робить зірок та інфлюенсерів сьогодення доступнішими для прямого спілкування. Для справжніх фанів це дуже кайфово, особливо при сучасній обмеженості в офлайн-заходах. Реальність Мережа не підтримує записів, спілкування голосом може відбуватися тільки в реальному часі. Новизна Завжди є тренд на нове, навіть якщо нове – це давно забуте старе, хоч і трошки модифіковане. Відсутність реклами Поки що реклама відсутня, але монетизуватися потрібно буде. Ймовірно, це буде нативний формат для проявів, без надокучливих повідомлень. Зараз раджу брендам завести акаунти і створювати власні кімнати, набирати аудиторію. При цьому комунікувати по-новому всім ще доведеться навчитися, а ресурсу для створення цікавого контенту, щоб поборотися за аудиторію лише голосом і змістом, точно потрібно буде більше. Інклюзія Форма цієї соціальної мережі допоможе багатьом людям з обмеженими можливостями виразити себе, знайти оточення і свій шлях. Подкастинг У 2020 році 75% американців були знайомі з подкастами, а більш ніж 55% слухали хоча б один подкаст. У 2021-му це явище стане мейнстрімом, зокрема завдяки Clubhouse. Поява нових платформ із соціальною мережею – це нові можливості для кожного. Поки тема на слуху, треба користуватися моментом. Особливо тим, хто має ЩО сказати, але не готовий робити це у форматі, наприклад, відео, як у TikTok.

Анастасія Остренська

«Скиньте запрошення у Clubhouse» – найпопулярніше повідомлення останніх тижнів. 10 причин, чому платформа стала такою популярною