Роман Собко

Робота з рекламними креативами стала ключовою в таргетованій рекламі. Ось найчастіші запитання в цьому напрямі. Як правильно поставити ТЗ дизайнеру? Чому не працює «зроби щось нестандартне»? Для власників бізнесу та маркетинг-спеціалістів важливо зрозуміти одну істину: ви на крок ближче до кінцевого споживача. Дизайнер рекламних банерів не відчуває ваш бізнес, клієнтів і без конкретного технічного завдання з боку замовника шанси розчарувати – 90%. Найкращий спосіб уникнути додаткових витрат часу, нервів, коштів – систематизувати роботу через бриф. Що повинно бути у брифі? розміри та формат; який текст повинен бути на креативі; ціль рекламної кампанії; посадкова сторінка; ЦА; брендбук; приклади того, що працює, що не працює; дедлайн. Чи реально створювати конкурентні рекламні креативи на телефоні? За телефонами майбутнє в сегменті рекламних креативів для малого бізнесу. Моє суб'єктивне переконання. Ось кілька корисний програм: Canva, Supa дозволяють закривати базові потреби в низькоконкурентних нішах і в нішах, де товар є основою креативу і не потрібно додаткових спецефектів. Є безкоштовний тариф. Alight Motion – застосунок має повний функціонал для складних робіт, заміняє Photoshop і Adobe After Effects на 100%. Є безкоштовний тариф. VN – безкоштовний відеоредактор з достатнім функціоналом для роботи с монтажем під рекламні креативи. Де шукати ідеї рекламних креативів? Behance, рубрика «Реклама»; Pinterest, рубрика «Реклама»; Facebook, бібліотека реклами; TikTok, бібліотека реклами; Telegram-канали з підбірками креативів (Xyative, наприклад). Чи важливо адаптувати розмір під розміщення (Instagram-історії, стрічка новин, права колонка Facebook)? Адаптація до відповідного розміру підвищує ефективність рекламних кампаній від +20% до +100%. Достатньо трьох універсальних форматів під таргетовану рекламу: 4 х 4; 16 х 9; 9 х 16; Якою повинна бути тривалість відеокреативів? Рекомендую використовувати для 9 х 16 15 секунд і для стрічки – від 15 секунд до 60 секунд. З урахуванням того, що найважливіша інформація повинна бути присутня в перші три секунди. Що повинен акцентувати креатив? За останні декілька років укріпилась думка стосовно концентрації на болі клієнта. Проте з ростом конкуренції і штучно створеними проблемами я схиляюсь до позиції, що новий тренд – це УТП (унікальна торговельна пропозиція. – Прим. ред.) + емоційна асоціація з брендом. Варто озвучувати креативи голосом чи просто саундтреку достатньо? Озвучання голосом буде трендовим підходом у таргетованій рекламі найближчими роками. Грамотне озвучання завжди знайде своїх поціновувачів і є додатковим тригером через звукове сприйняття. Як розміщення ціни на рекламний креатив впливає на результативність? Мої експерименти із цим підходом продемонстрували, що креативи з ціною мають менший CTR (клікабельність. – Прим. ред.), дорожчу ціну ліда, але найдешевшу ціну покупки. Якщо у вас може назбируватись достатня кількість покупок для оптимізації рекламної кампанії – однозначно варто тестувати. Як зрозуміти, що рекламний креатив вигорів? Через інструмент «інспектор» у рекламному кабінеті порівняти «частоту показів» з «ціною за результат». Якщо є закономірність у збільшенні ціни за результат – варто спробувати інший рекламний креатив. Де варто шукати хороших дизайнерів «не за всі гроші»? Telegram-чати про креативи (Xyative, наприклад); Telegram-чати для таргетологів (Targetorium, наприклад); Фриланс-біржі (Freelancehunt, наприклад).

Роман Собко

Як створити рекламний креатив для бізнесу? 10 ключових запитань, які допоможуть зробити щось дійсно круте