Евгения Сегеда – автор контента на сайте

Когда я пришла в маркетинг в 2014 году, визуалы продуктов в социальных сетях все были однотипными, скучными и бесполезными. За эти годы изменился как мир вокруг, так и посты в лентах. О том, какой сейчас визуальный нрав в соцсетях, что такое снек-контент и с чем его едят, я сегодня и расскажу. Что было раньше Когда я начинала работать в сфере маркетинга в 2014 году, подавляющее большинство продуктовых визуалов для соцальных сетей выглядело так: картинка из стока, на которую наклеили продукт, добавили логотип в угол и рамочку вокруг (опционально). Пост в социальных сетях о продукте Сейчас большой процент постов – это живые фото продуктов. Визуальные истории, где продукт не находится в стороне, а является ключевым героем взаимодействия. Пост в социальных сетях о продукте Или так. Когда 90% информации находится на изображении в виде иконок, фраз и так далее. Пост в социальных сетях о продукте За последние годы мы перешли от пластиковой картинки к визуальным историям, когда сам визуал для соцсетей является самодостаточным. И даже не всегда требует дополнение в виде текста под постом. Почему это произошло? Главная визуальная тенденция последних лет В контенте есть много тенденций. От моды на естественные изображения до 3D-анимации. Но, на мой взгляд, есть сейчас один тип контента, который правит балом. По сравнению с ним остальные тенденции выглядят бабочками-однодневками. Знакомьтесь – это снек-контент. Снек-контент – тип контента, который можно быстро создать, просмотреть, получить эмоцию. К нему можно отнести короткие видео, инфографики, гифки, карусели, сториз и так далее. Снек-контент – ответная реакция на наш текущий образ жизни. Люди быстрее принимают решения, в их доступе огромные массивы информации. Люди смотрят больше контента, чем когда-либо. Но фокус в том, что в сутках так и осталось 24 часа. А уместить в день надо большой объем информации. Прямое доказательство, что сейчас мир захватывает снек-контент: сегодня за пять минут можно увидеть 20 сториз или столько же видео в TikTok. Почти на всех социальных платформах появляются аналоги сториз в Instagram или видео в TikTok: Reels, Facebook Stories, YouTube Shorts. Минуточку, Женя, а как снек-контент соотносится с визуальной частью? Не путайте снек-контент с «пишите короткие тексты, снимайте короткие видео». Снек-контент – это про умение подать объем информации в удобной форме за короткое время. И эта форма все чаще является визуальной. Не зря 60% информации человек получает зрительно. Например, в «подвал» сайта ставят иконки соцсетей, а не пишут их названия словами. Потому что прочитать слово Instagram и сообразить его значение занимает больше времени, чем посмотреть на иконку. Как работать со снек-контентом Благодаря развитию интернета мы все стали визуалами. Даже в общении стремимся упрощать и быстрее доставлять информацию. Писать сообщения (читай: печатать визуальные символы) вместо звонка. Или отправить эмодзи вместо абзаца текста о своих эмоциях. То же самое творится и в контенте для социальных сетей: сделать пост в виде карусели вместо длинного текста; записать видео для Reels вместо расписывания преимуществ платья текстом; показать ситуацию потребления с хорошими визуальными фото вместо коллажа с продуктом и текстового сопровождения. Примеров много. Главное в работе со снек-контентом руководствоваться правилом: если это можно визуализировать – визуализируй. Счет идет на секунды Не весь снек-контент одинаково успешен. Мы создаем быстрый контент, но реагируем на него еще быстрее. Несколько секунд достаточно, чтобы принять решение о дальнейшем просмотре поста. Загляните в видео брендов и посмотрите на метрику «среднее время просмотра». В большинстве случаев видео не досматривают и до пяти секунд. Причина «провалов» – скучное начало. Первое, что вы видите на картинке, первые секунды видео, заголовок текста – самые важные. Именно в эту секунду человек решает, будет ли смотреть материал дальше. Очень часто человек даже об этом не думает. За него работает автопилот, о котором писал Даниэль Канеман, основоположник поведенческой экономики. Что будет с объемными текстами Последний момент, который я обязана задеть в этой статье. Вы же дочитали текст до этого места? И уверена, хотя бы одну книгу за год прочли. Значит, крах длинных текстов отменяется. Статьи и книги по-прежнему будут находить своих читателей и сосуществовать рядом со снек-контентом.

No items found.