Як створити рекламний креатив для бізнесу? 10 ключових запитань, які допоможуть зробити щось дійсно круте

Робота з рекламними креативами стала ключовою в таргетованій рекламі. Ось найчастіші запитання в цьому напрямі.

Як правильно поставити ТЗ дизайнеру? Чому не працює «зроби щось нестандартне»?

Для власників бізнесу та маркетинг-спеціалістів важливо зрозуміти одну істину: ви на крок ближче до кінцевого споживача. Дизайнер рекламних банерів не відчуває ваш бізнес, клієнтів і без конкретного технічного завдання з боку замовника шанси розчарувати – 90%.

Найкращий спосіб уникнути додаткових витрат часу, нервів, коштів – систематизувати роботу через бриф.

Що повинно бути у брифі?

• розміри та формат;
Практичний інтенсивний курс з дизайну - Design Booster від Powercode academy.
Навчіться дизайну з нуля за 3 місяці і заробляйте перші $1000, навіть якщо ви не маєте креативного мислення, смаку або вміння малювати. Отримайте практичні навички, необхідні для успішної кар'єри в дизайні.
Зарееструватися
• який текст повинен бути на креативі;
• ціль рекламної кампанії;
• посадкова сторінка;
• ЦА;
• брендбук;
• приклади того, що працює, що не працює;
• дедлайн.

Чи реально створювати конкурентні рекламні креативи на телефоні?

За телефонами майбутнє в сегменті рекламних креативів для малого бізнесу. Моє суб’єктивне переконання. Ось кілька корисний програм: 

• Canva, Supa дозволяють закривати базові потреби в низькоконкурентних нішах і в нішах, де товар є основою креативу і не потрібно додаткових спецефектів. Є безкоштовний тариф. 
• Alight Motion – застосунок має повний функціонал для складних робіт, заміняє Photoshop і Adobe After Effects на 100%. Є безкоштовний тариф.
• VN – безкоштовний відеоредактор з достатнім функціоналом для роботи с монтажем під рекламні креативи.

Де шукати ідеї рекламних креативів?

• Behance, рубрика «Реклама»;
• Pinterest, рубрика «Реклама»;
• Facebook, бібліотека реклами;
• TikTok, бібліотека реклами;
• Telegram-канали з підбірками креативів (Xyative, наприклад).

Чи важливо адаптувати розмір під розміщення  (Instagram-історії, стрічка новин, права колонка Facebook)?

Адаптація до відповідного розміру підвищує ефективність рекламних кампаній від +20% до +100%. Достатньо трьох універсальних форматів під таргетовану рекламу:

• 4 х 4;
• 16 х 9;
• 9 х 16;

Якою повинна бути тривалість відеокреативів?

Рекомендую використовувати для 9 х 16 15 секунд і для стрічки – від 15 секунд до 60 секунд. З урахуванням того, що найважливіша інформація повинна бути присутня в перші три секунди.

Що повинен акцентувати креатив?

За останні декілька років укріпилась думка стосовно концентрації на болі клієнта.

Проте з ростом конкуренції і штучно створеними проблемами я схиляюсь до позиції, що новий тренд – це УТП (унікальна торговельна пропозиція. – Прим. ред.) + емоційна асоціація з брендом.

Варто озвучувати креативи голосом чи просто саундтреку достатньо?

Озвучання голосом буде трендовим підходом у таргетованій рекламі найближчими роками. Грамотне озвучання завжди знайде своїх поціновувачів і є додатковим тригером через звукове сприйняття.

Як розміщення ціни на рекламний креатив впливає на результативність?

Мої експерименти із цим підходом продемонстрували, що креативи з ціною мають менший CTR (клікабельність. – Прим. ред.), дорожчу ціну ліда, але найдешевшу ціну покупки. 

Якщо у вас може назбируватись достатня кількість покупок для оптимізації рекламної кампанії – однозначно варто тестувати.

Як зрозуміти, що рекламний креатив вигорів?

Через інструмент «інспектор» у рекламному кабінеті порівняти «частоту показів» з «ціною за результат». Якщо є закономірність у збільшенні ціни за результат – варто спробувати інший рекламний креатив.

Де варто шукати хороших дизайнерів «не за всі гроші»?

• Telegram-чати про креативи (Xyative, наприклад);
• Telegram-чати для таргетологів (Targetorium, наприклад);
• Фриланс-біржі (Freelancehunt, наприклад).