Coca-Cola использует цвет силы, а Visa – доверия. Как сделать визуал, который запомнится: 6 рабочих советов

Контент с картинками или видео смотрят на 94% больше, чем текстовый. А в соцсетях визуальным контентом делятся на 40% чаще, чем каким-либо другим. Если правильно подобрать изображение, люди лучше поймут, о чем идет речь, и будут дольше помнить содержание.

Мы подготовили несколько советов для всех, кто занимается визуальным маркетингом.

Что такое визуальный маркетинг

Визуальный маркетинг – это направление контент-маркетинга. Его задача – сделать так, чтобы ваши публикации выделялись и привлекали внимание пользователей. Визуальный маркетинг выходит за рамки текста. Он нужен, чтобы быть на связи с целевой аудиторией, укрепить присутствие бренда и повысить его узнаваемость.

Вот шесть советов, как с этим работать.

Рассказывайте истории

Люди любят истории. Важную роль в этом играют цепляющие изображениям и видео. Чтобы оценить всю силу этого инструмента, нужно:

• сформулировать понятное ключевое сообщение с учетом цели; 
• заранее продумать центральную тему или сюжет на несколько шагов вперед;
• соблюдать структуру: самая простая сюжетная схема – завязка, развитие действий и развязка;
• продумать визуальный образ персонажа, с которым аудитория бренда сможет себя ассоциировать;
• использовать идеи из реальной жизни и превращать опыт, даже негативный, в увлекательные истории.
• взывать к эмоциям: дать людям возможность сопереживать и взаимодействовать с брендом на более глубоком уровне;
• быть последовательным и целостным, использовать единый стиль: шрифты, фирменные цвета, визуальные образы.

Однажды мы создавали проект для фотографов. Наша команда Depositphotos решила сделать ставку именно на формат историй. Участникам предложили поделиться рассказами, как они нашли себя в профессии и каким был их путь фотографа. 

Выбирайте правильные цвета 

Теория цвета – целая дисциплина, которая изучает психологию восприятия различных оттенков. Цвет влияет на то, как люди действуют и как относятся к тому, что видят. Чтобы определиться с брендовыми цветами, ориентируйтесь на такие общие характеристики.

• Красный цвет ассоциируется с силой, энергией, страстью и в то же время с опасностью и страхом. Его используют такие бренды: Coca-Cola, Netflix, Toyota, H&M, Lego, KFC и др.
• Оранжевый символизирует тепло, радость и дружелюбие. Вместе с тем он может вызывать ощущение инертности и вялости. Выбор брендов Amazon, Mozilla Firefox, Hermes, Soundcloud, Bitly. 
• Желтый – цвет оптимизма, счастья, молодости. В негативном контексте олицетворяет гнев, страх и фрустрацию. Желтый используют Nikon, National Geographic, IMDb, Snapchat, Ferrari.
• Зеленый цвет ассоциируется со здоровьем, природой, ростом, а еще со скукой и слабостью. Его выбирают Android, iHerb, Starbucks, Carlsberg, Lacoste.
• Синий вызывает ощущение доверия, безопасности, спокойствия. В негативе – холодность, непривлекательность. Синий предпочитают Facebook, PayPal, Ford, Intel, Nivea, Visa. 
• Фиолетовый символизирует утонченность, свободу, богатство и в то же время подавленность, удрученность. Выбор брендов Yahoo!, Hallmark, Milka, Twitch, Claire’s.
• Розовый цвет ассоциируется с романтикой, женственностью, творчеством и вместе с тем с легкомыслием, импульсивностью. Его используют Cosmopolitan, Victoria’s Secret, Bourjois, Donut King, Avon.
• Черный – символ элегантности, безопасности, авторитета. Негативные проявления цвета – холодность, злость, траур. Черный предпочитают Nike, Chanel, WWF, Puma, Jack Daniel’s.
• Белый цвет олицетворяет чистоту, свежесть, простоту, а также пустоту, отстраненность. Его выбирают Adidas, Cartier, Apple, Sony, Zara.

Но не забывайте, что восприятие цвета и ассоциации, которые он вызывает, во многом зависят от культурного и национального контекста – это важно учитывать в работе с разными рынками.

Мы в визуальной коммуникации используем два набора цветов. Основная палитра – нейтральная черно-белая. Но есть и яркий вариант. Он позволяет свободно смешивать и подбирать оттенки. Это отражает наш творческий характер и помогает охватить разные группы клиентов. 

Отслеживайте актуальные темы

Если хотите быть на одной волне с аудиторией, выбирайте темы, которые важны для нее. Вот что было популярно в 2021 году.

• Оптимизм 

Сейчас люди, как никогда, хотят видеть контент, который поднимает настроение и дарит надежду на лучшее. Выбирайте яркие вдохновляющие цвета, округлые шрифты и изображения, которые напоминают о радостях жизни.

• Велнесс (здоровье)

Поскольку вопросы здоровья и хорошего самочувствия сегодня в приоритете для многих людей, бренды активно это используют. Сюда относятся иллюстрации занятий спортом и отдыха. Не менее важна и тема цифрового здоровья. Еще одно проявление тренда – в выборе спокойных, сбалансированных цветов для дизайна.

• Природа

Все больше людей ищут покой и заряд энергии в природе. Привлекайте внимание аудитории с помощью натуральных оттенков и ботанических узоров в дизайне, умиротворяющих изображений природы. Это снизит стресс и улучшит настроение пользователей. 

Но это далеко не весь список. Ищите, прислушивайтесь, выбирайте то, что наиболее релевантно для вашего бренда и гармонично впишется в визуальную коммуникацию.

Тема природы популярна в соцсетях. И в Instagram-аккаунте нашей компании больше всего как раз природных изображений. Визуальный контент сочетается по цвету, что создает еще более эффектный общий вид.

Используйте подходящие шрифты

Шрифты влияют на общее восприятие контента не меньше, чем цвета. И в их выборе тоже есть свои правила.

Например, шрифты с засечками кроме традиционного использования в печати помогают придать дизайну классический и утонченный вид. Это вариант для тех брендов, которые хотят создать ощущение надежности и авторитета. 

Шрифты без засечек (гротески) воспринимаются проще. Поэтому их можно использовать для любых задач.

Гротески выбирают бренды, которые хотят показать свое дружеское расположение к аудитории, стремятся идти в ногу со временем. 

Необязательно ограничиваться одним видом шрифтов. Можно, например, создать интересную комбинацию из шрифтов Futura и Garamond. Экспериментируйте с различными шрифтами и сочетаниями.

Мы, например, используем фирменные шрифты – это основной гротеск и четыре более креативных варианта, которые отражают творческую часть бренда. Их комбинации смотрятся креативно и позволяют еще лучше доносить сообщения. 

Добавляйте призыв к действию 

Привлекательный контент – половина дела. Суть любого маркетинга, в том числе и визуального, – достигать бизнес-целей. Поэтому нужно подводить пользователей к конкретным действиям. В этом помогут CTA-кнопки (англ. call to action – призыв к действию. – Прим. ред.) и формы – везде, где можно. 

Хороший призыв к действию должен быть:

• понятным – «Купить», «Зарегистрироваться», «Подписаться», «Записаться на вебинар», «Получить консультацию» и прочее;
• ненавязчивым – без капслока и восклицательных знаков, с мягкими формулировками, например: «Попробовать семь дней бесплатно»;
• информативным – можно использовать короткую форму, где будут описаны главные преимущества вашего предложения;
• ограниченным по времени – например, указание временных акций и предложений.

На этом этапе тоже стоит вспомнить о теории цвета. Если вы хотите акцентировать свою кнопку и добавить эффект срочности, попробуйте использовать в дизайне красный цвет. 

Так, в рассылке с коллекцией контента в главных цветах 2021 года от Pantone мы использовали ненавязчивые призывы. Но в то же время CTA-кнопка была выделена красным и привлекала внимание.

Оцените силу пользовательского контента

Контент обычных пользователей часто оказывается эффективнее, чем брендированный. Мы доверяем рекомендациям других людей больше, чем рекламе. Поэтому бренды, которые стремятся расширить аудиторию, стимулируют людей создавать контент.

Форматов множество. Это и публикации с упоминанием бренда, и интерактивные трансляции, истории с брендовыми масками и прочее. Если хотите максимально вовлечь аудиторию, дайте ей возможность взаимодействовать контентом компании.

Попробуйте начать с чего-то не очень сложного, например, конкурса, флешмоба или соревнования в Instagram и TikTok. О том, как мы устраиваем конкурсы, читайте тут.