UA RU
logo
27 May 2022

Почему следует открывать бизнес в войну и кризис: на примере Pepsi, Starbucks и Lego

Олександра Радовіченко BLOG

Авторка подкасту «Ночные записки стратега»

Падение рынка, война и кризис – не самое ужасное время для старта. Не самое лучшее, конечно, но и не самое плохое. Именно в такие времена создали большие компании, которые мы любим.

Pepsi

У компании Pepsi две даты рождения. Сам напиток придумал молодой фармацевт Калеб Брэдхэм в 1893 году. Под его руководством компания Pepsi просуществовала до 1921 года. Тогда случился обвал сахарного рынка, и компания обанкротилась.

Первые версии: Pepsi-Cola

Реклама Pepsi

Через семь лет, как раз в канун Великой депрессии, компанию возродил новый владелец Чарли Гут.

Удивительным образом кризис пошел Pepsi на пользу: выделил ее на фоне главного конкурента – компании Coca-Cola. Основная идея заключалась в использовании бутылки емкостью двенадцать унций, которую продавали за те же пять центов, что и бутылку Coca-Cola вместимостью шесть с половиной унций.

Рекламный слоган говорил: «Платишь как раньше, получаешь вдвое больше». Это была идеальная стратегия в эпоху, когда все стремились экономить.

Coca-Cola не могла увеличить емкость бутылок, потому что для этого нужно было не только менять все производство, но и ударить по самому главному козырю – классической форме бутылки.

Прибыль Pepsi в 2021 году: $21,1 млрд

Starbucks

Незадолго до нефтяного кризиса, в 1971 году, три друга открыли в Сиэтле магазин с новым для США продуктом – свежеобжаренными кофейными зернами. Через 16 лет бизнес выкупил Говард Шульц, который предложил клиентам готовые напитки и итальянскую атмосферу: общение, приятный интерьер, приветливый бариста.

Starbucks инвестирует 1 миллиард долларов в сотрудников и магазины в 2022 году | Новости ресторана нации

Фирменный стаканчик Starbucks

Такой модели в Starbucks придерживаются до сих пор: брендинг сети кофеен построили на эмоциональной связи с клиентами. Благодаря позиционированию компании удается успешно продавать кофе по премиальным ценам.

Прибыль в 2021 году: $21,1 млрд

General Electric

Компания вышла на рынок за год до экономической депрессии 1893 года – крупнейшей в то время в США. Спустя почти полтора века General Electric пережила несколько войн и кризисов, но продолжала внедрять инновации. Компания построила первую электростанцию, изобрела электрогенератор, радиостанцию ​​и многое другое.

Дженерал Электрик

Здание General Electric

Сейчас General Electric – одна из самых инновационных корпораций в мире, которая работает в сферах энергетики, здравоохранения, авиации, нефти и газа.

Убытки 2021 года: $6,8 млрд против прибыли в $5,2 млрд годом ранее

FedEx

В 1971 году выпускника Йельского университета Фреда Смита не испугало, что США недавно пережили очередную рецессиюэкономика прекращает рост и начинает падать. У него была готовая бизнес-идея быстрой и надежной доставки грузов собственными самолетами.

Федерал Экспресс | Экспресс-доставки, курьерские и экспедиторские услуги | Австрия

Самолет FedEx

Хотя запуск нового продукта не был гладким – прибыльным бизнес стал только через пять лет – сегодня FedEx признали одним из лидеров на рынке курьерских услуг.

Прибыль в 2021 году: $23,5 млрд.

HP

Конец Великой депрессии и впереди Вторая мировая война – тяжело найти худшее время, чтобы открыть бизнес. Но в 1939 году это не остановило выпускников Стэнфорда Уильяма Хьюлетта и Дэвида Паккарда от регистрации предприятия по производству электроники.

Поддержка оборудования HP в течение 5 лет - JH Print Solutions - эксперты по широкоформатным принтерам и плоттерам из Саара

Эмблема компании HP

Успех пришел благодаря инновационной разработке – новой конструкции генератора, который был в разы дешевле, чем у конкурентов. Через несколько десятилетий Hewlett-Packard выпустил не одну технологическую новинку и стал одним из ведущих брендов на рынке информационных технологий.

Прибыль в 2021 году: $6,5 млрд

Lego

В разгар Великой депрессии, в 1932 году, датский столяр и плотник Оле Кирк Кристиансен начал бизнес по созданию игрушек для детей.

Фигурка Lego

Предприятие назвали Lego – это сокращение от датской фразы leg godt«играть хорошо». В 1947 году Lego впервые выпустила пластмассовые игрушки, а в 1958 году появились разноцветные кирпичики, хорошо знакомые нам и сегодня.

Прибыль в 2021 году: $8,1 млрд

IBM

Во время затяжной рецессии в США, в 1911 году, Чарльз Флинт зарегистрировал компанию Computing-Tabulating-Recording, которая продавала востребованный продукт – электрические машины для обработки данных. В 1924 году с выходом на международный рынок название сменили на International Business Machines – IBM.

30 лет ПК (слайд-шоу) - ExtremeTech

Компьютер IBM

Бренд успешно пережил все кризисы ХХ века, стал одним из крупнейших мировых производителей компьютерной техники и программ.

Прибыль в 2021 году: $5,7 млрд

Mailchimp

Mailchimp, который запустили во время рецессии доткомов компания, чья бизнес-модель полностью основывается на работе в интернете в 2001 году, создали как альтернативу более дорогим программам электронной почты. Бизнес быстро рос. 

Пять выводов диковинного ребрендинга Mailchimp | Тилак Шривастава | Середина

Эволюция логотипа Mailchimp

Сегодня он занимает 60% рынка email-маркетинга. Ежедневно с помощью сервиса посылают 1 млрд писем.

Прибыль в 2021 году: Intuit купил Mailchimp за $12 млрд

Почему стоит запускать бизнес в кризис

Что-то делать в кризис, а тем более в войну, – это всегда риск, но вот несколько положительных моментов:

  • Во время кризиса конкуренция уменьшается, и, пока все замирают и ждут перемен и улучшений, нужно действовать.
  • Сейчас невероятная лояльность к украинцам и украинскому бизнесу, что приводит к увеличению возможностей привлечь инвестиции.
  • В кризис у людей возникают новые потребности, и спрос на некоторые продукты может увеличиться в разы.

Этот материал – не редакционныйЭто – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: