logo
19 Aug 2021

«Так вас люблю, что надену футболку с дурацкой надписью». Как заработать на подкастах и понравиться слушателям: 5 советов

Ксения Лацвиева BLOG

Сооснователь подкаст-студии YEP

«Так и где деньги в подкастах?» – спрашивают у меня начинающие авторы. И я им говорю честно, что первый год их нет. Или, как шутил в своей книге «Пошумим. Как делать хитовые подкасты» Эрик Нюзум, чтобы монетизировать свой подкаст – можете продать технику, на которую вы его пишете.

Но если вы игрок вдолгую, то они обязательно появятся. Сегодня расскажу, откуда ждать денег и где их зарабатывать, если вы автор контента.

А о том, зачем бизнесу подкасты, я рассказывала в статье «”Лучше, чем YouTube и Instagram”. Как подкасты помогают продавать товары и услуги и сколько это стоит». А сегодняшняя статья – о деньгах для авторов.

Patreon – долго, дешево, надежно

Patreon – площадка для создателей разного контента, где можно получить не только несколько долларов, но и закрытое и лояльное сообщество. Эти люди подержат вас не только звездочкой в Apple Podcasts, но и деньгами.

Выстраивать большое и лояльное комьюнити на Patreon – долго. Во-первых, у вас должен быть набор из выпусков подкаста и аудитория, которая их слушает. И чем больше, тем лучше, ведь из каждой сотни слушателей на Patreon придет два-три человека. Но начинать можно с малого. И даже если у вашего подкаста 200 прослушиваний, четыре патрона со взносами по $20 – это отличный старт.

Ксения Лацвиева

Важный момент – Patreon такая же площадка для контента, как Instagram, YouTube и подкасты. Поэтому выпускать там контент стоит регулярно. Выберите формат, который будет оптимальным для вас.

Например, на Patreon подкаста «Снобы» мы публикуем отрывки из выпусков, которые не вошли в основную часть. Или подборки и выжимки из книг, на которые получаем на рецензию.

Patreon – это дешевый способ выстраивания сообщества и монетизации. Вы можете делать эксклюзивный контент раз в месяц, встречаться со своим патронами раз в полгода и ежемесячно получать небольшие деньги.

Часто те, кто приходит и подписывается на ваш Patreon, там и остаются и это надежный, хоть и не самый масштабный, способ получения прибыли.

Примеры подкастов, которые выстроили большое лояльное сообщество на Patreon и кем можно вдохновляться:

Платная подписка на подкаст в Apple Podcast – долго, дорого, ненадежно

В 2021 году Apple обратил внимание на подкасты, потому что индустрия давно растеклась далеко за пределы США. И одно из важных нововведений – платная подписка для слушателей в июле этого года.

Выглядит все так. Какие-то эпизоды можно оставить для основной аудитории, которая будет продолжать слушать их бесплатно и генерить новые прослушивания для подкаста. А вот часть выпусков перевести в разряд эксклюзивного контента и открывать для слушателей за несколько долларов.

По факту это тот же Patreon, но с одним ограничением – можно публиковать только аудиоконтент. Но есть преимущество – слушатель вероятнее купит подписку, потому что не нужно уходить из приложения Apple Podcast. У авторов подкастов есть много вопросов к такому типу подписки. Но как один из потенциальных инструментов, который может приносить дополнительные деньги креаторам, это неплохой выбор.

«Будет весело, инфа 100%» – белорусский подкаст, который уже тестирует такие подписки.

Реклама брендов – долго, дорого, надежно

Самый выгодный и обоюдно приемлемый вариант – это рекламные интеграции брендов в выпуски подкастов. На этом типе монетизации у многих авторов подкастов случается ступор: кому писать, как презентовать подкаст?

Давайте разберем на примере кейса. Если ваш подкаст про кофе, аудитория – жители крупных городов. Выберите сеть кофеен, которая представлена в Киеве, Львове, Одессе, Харькове и Днепре. Или выбирайте поставщиков кофейных зерен, кофемашин или аксессуаров для кофейных ритуалов. Или идите дальше – рекламируйте кондитерские, производителей полезных сладостей.

Главное, чтобы компания понимала, что реклама в подкастах – игра вдолгую и что количеством кликов и переходов ее не подсчитать. Для этого из своего опыта советую выбирать крупные бренды, у которых есть бюджет и ресурс на такую рекламу.

Можете попросить долгосрочный промокод на полгода или даже год на скидку от вашего подкаста. Подкасты – контент, к которому могут возвратиться через пару месяцев и дослушивать их.

Но чтобы сделать рекламную интеграцию в свой подкаст, недостаточно найти компании, которые готовы на такие интеграции. Важно сделать домашнее задание. А именно подготовить медиакит, где будет вся информация и статистика о вашем проекте.

Еще лучше прийти с готовыми решениями для интеграции. Например, в подкасте «Снобы» мы делали рекламную интеграцию для «Альфа-Банка» и их приложения Sense SuperApp. Там мы рассказываем о его функциях и достоинствах в формате, где фантазируем, что было бы, если бы у художников 16-го, 17-го и 18-го веков были деньги и удобное приложение, чтобы ими управлять.

После такой работы вероятность того, что вы сможете получить интеграцию, резко возрастает.

Мерч – долго, дорого, очень дорого

Блокноты, носки и футболки, которые расходятся по миру и сами рекламируют вас и ваши проекты, – это замечательно. Тем более если они в вашем стиле и сделаны качественно.

Если выбираете такой способ монетизации, учитывайте объемы производства, затраты и окупаемость.

Например, если в вашем подкасте 10 тыс. слушателей, то вряд ли стоит сразу производить 5 тыс. пар носков, даже если они классные. Начните с лимитированной серии в 100 пар и посмотрите на спрос. Потому что есть вероятность, что вы в этих носках будете ходить сами следующие несколько лет.

Мерч – это проверка на прочность ваших отношений с аудиторией. Это не просто «я вас слушаю». Это «я вас люблю и буду ходить в футболке, где на всю спину будет написана даже самая дурацкая надпись».

У подкаста «Вуса Гоголя» это получилось. В их коллекции мерча есть носки с Лесей Украинкой, Гоголем и футболки.

Ивенты – долго, дорого, ненадежно

Необычно монетизировать подкаст можно открытыми мероприятиями, куда слушатели могут прийти лично, послушать, задать вопросы – пообщаться с вами.

Такие мероприятия можно проводить для закрытого сообщества, а можно продавать на них билеты. Есть еще способ, когда ведущие могут провести подкаст на каком-то мероприятии. Но такой способ монетизации больше подойдет для подкастов, в которых хорошо прокачан личный бренд.

Чтобы подкаст начал приносить деньги, прокачивайте прослушивания, лояльность аудитории и не бойтесь писать крупным брендам. И помните, что эта история очень долгосрочная. Сразу разбогатеть не получится 🙂

Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.

Вакансии

Разместить вакансиюЕще 15 вакансий

Вдохновляющие компании

iLogos Game Studios

Наши игры уже скачала седьмая часть жителей планеты. Чтобы увеличить эту цифру, мы ищем новых специалистов

3 вакансии
Stand out as a global creator

Продуктами iDeals пользуются 100 тыс. компаний.
Команда работает из 11 стран по всему миру
Отправить резюме

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Юрист

LEV Development, Киев
від 23 000 грн

Middle SEO Specialist в Promodo

Promodo, Харьков
Вилка ЗП от 800$

ЕЩЕ 12 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
«БИОСФЕРА»

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: