Історія почалася з того, що у грудні 2020 року до Buro.MT звернулася організація Alliance for Public Health, аби привернути увагу до тестування від іншої пандемії. Пандемії, про яку наразі забувають говорити – про ВІЛ/СНІД.
Сьогодні рівень захворюваності на ВІЛ у країнах Східної Європи та Центральної Азії вище, ніж будь-де у світі.
Самостійно визначити симптоми вірусу неможливо. Вірус може довгий час жити в організмі та жодним чином не проявляти себе. Щоб дізнатися про нього, необхідно зробити аналіз.
«Зараз особливо складно говорити про будь-які хвороби, крім коронавірусу. Хоча ці хвороби нікуди не зникли, а лише випали з нашого поля зору. Завданням проєкту було звернути увагу на пандемію ВІЛ/СНІД і залучити людей до тестування. Світ змінився й медицина також. Експрестестування зараз доступне, анонімне і швидке – його не слід боятися. Ми хочемо, щоб про це дізналося якомога більше людей», – розповідає директорка по роботі із клієнтами Buro.MT Мартиненко Анастасія.
Тема ВІЛ в Україні на побутовому рівні завжди була доволі табуйованою. Тому людина, що підозрює у себе ВІЛ, точно не піде питати знайомих (і навіть друзів), до якого лікаря звернутися або які існують види аналізів.
До більшості аналізів люди ставляться як до звичайної процедури. Але тестування на ВІЛ оточене упередженнями про складність, відсутність конфіденційності, небезпеки та тривалість процедури.
З досвіду Alliance for Public Health, класичні рекламні інструменти (соціальні відеоролики, плакати, спецпроєкти у ЗМІ) не дають бажаного ефекту у випадках, коли потрібно охопити максимальну кількість людей. Вони діють точково.
Нашою метою було:
Ми розуміли, що сарафанного радіо в таких питаннях бути не може. Тому і канал комунікацій обирали дуже ретельно. Найбільшу довіру викликає інформація від знайомих, друзів і… лідерів думок – до них ми і звернулися.
Наша комунікаційна кампанія не лише інформує про проблему, вона працює з фундаментальними тригерами – стереотипами і страхами, що є головними перешкодами для тестування на ВІЛ. Цю соціальну ініціативу ми поєднали однією місією, ідеєю та хештегом – #тест_не_квест. Назва підкреслює суть кампанії: щоб пройти тест, не треба великих зусиль.
Зараз тест на ВІЛ можна пройти не лише в закладі з тривожною назвою «Центр СНІДу». Тестування активно проводяться у приватних клініках, мобільних амбулаторіях та, що маловідомо, навіть у себе вдома. Такий тест дуже важливий, адже люди, у яких виявлено вірус на ранній стадії, живуть довгим і повним життям.
Тестування не кусається, воно потрібне та доступне – берете і робите.
ТАК!
За короткий проміжок часу нам вдалося привернути увагу достатньо великої кількості людей:
Проєкт отримав величезну підтримку від багатьох користувачів, а також відомої української ведучої Поліни Нені та топмоделі Елли Кандиби. Люди активно ділилися та розповідали про свій досвід і страхи, які були зруйновані.
Для тих, хто зацікавився, експрестест можна замовити тут.
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…