Быть полезным и писать правду: как вывести свой сайт в топ поисковиков в 2021 году

Все внимание разработчиков Google и «Яндекса» в последнее время приковано к качеству сайтов с точки зрения полезности, удобства и безопасности пользователей. Конечно, это отразилось на характере и особенностях SEO-продвижения.

На основе наших наблюдений, опыта и анонсов поисковых систем мы с командой Академии SEO выделили пять главных SEO-трендов 2021 года. И в этой статье хотим поделиться ими с вами. Они помогут вовремя подготовиться к грядущим изменениям, найти ошибки на своем сайте и выбрать правильное направление для развития.

Тренд №1. Удобство и безопасность пользователей

Эти параметры будут главными при оценке сайтов новым алгоритмом Google Page Experience Update, который начнет работать в мае 2021 года. Они учитывались и ранее, но с этого года пользовательский опыт выходит на первый план.

Очень важна адаптивность сайта под мобильные устройства. Речь идет не только о дизайне и размере страниц, которые автоматически подстраиваются под экраны различных форматов. Надо сохранить функциональность всех активных элементов, сделать их видимыми, доступными и удобными для использования.

Проверьте, как выглядит ваш сайт на разных типах устройств с помощью:

• инструмента Mobile-Friendly Test от разработчиков Google;
• функции «Проверка мобильных страниц» в «Яндекс Вебмастере»;
• сервисов Websiteplanet.com или BlueTree.ai;
• собственного смартфона.

Пройдите путь клиента и оцените, насколько все элементы удобны и корректно отображаются.

Помимо этого, в 2021 году сайт должен соответствовать требованиям Core Web Vitals, то есть:

• отрисовывать основные элементы на странице с высокой скоростью (показатель LCP);
• быстро реагировать на первое взаимодействие пользователя с контентом (показатель FID);
• быть визуально стабильным и не смещаться при загрузке (показатель CLS).

В мае 2020 года произошло большое обновление выдачи Google, многие сайты просели и наш не стал исключением. Разобравшись в вопросе, мы поняли, что проблема была именно в этих параметрах. В итоге убрали баннер, который всплывал вверху экрана и смещал контент, удалили все тяжелые элементы с первого экрана и в целом по максимуму выполнили рекомендации сервиса Google PageSpeed Insights. Это помогло нам вернуть прежние позиции и трафик. Поэтому рекомендую и вам проверить показатели Core Web Vitals для вашего сайта и постараться их улучшить.

Третье обязательное требование – обеспечить безопасность посетителей. Для этого:

• настройте защищенный протокол HTTPS для всех страниц и элементов сайта;
• установите модули для проверки сайта на вирусы;
• своевременно удаляйте вредоносное ПО в случае его наличия.

Все эти действия будут актуальны и при продвижении в «Яндексе», ведь поисковик также учитывает поведенческие факторы и стремится сделать выдачу максимально полезной и комфортной для пользователей.

Тренд №2. Экспертность, авторитетность, достоверность: новый взгляд на качество страниц

Поисковые системы заботятся не только о технической безопасности пользователей, но и информационной. Весь контент, который вы публикуете у себя на сайте, должен быть достоверным, экспертным и авторитетным.

Для оценки этих параметров Google разработал отдельный алгоритм ранжирования под названием E-A-T. Да, он уже не новый. Но последние обновления свидетельствуют о том, что в 2021 году его влияние будет ощущаться, как никогда раньше.

Так, например, за месяц с момента декабрьского Google Core Update нам удалось увеличить трафик на 33% из органической выдачи. По большей части именно благодаря тому, что мы заранее позаботились об уровне доверия пользователей и поисковых систем к сайту.

Чтобы соответствовать этому SEO-тренду, нужно:

• публиковать полезные тематические статьи;
• вписывать ключевые слова в текст максимально естественно и органично;
• грамотно оформлять тексты с использованием списков, заголовков, изображений и видео;
• указывать автора статей и создать отдельную страницу с описанием его профессиональных регалий;
  
• описать условия сотрудничества, доставки, оплаты и возврата;
• максимально наполнить страницу контактов;
• оформить страницу «О нас»;
• мотивировать клиентов оставлять отзывы и комментарии;
• размещать внешние ссылки на других тематических сайтах.
  

Пройдитесь по этому списку требований и постарайтесь максимально улучшить свой сайт. Докажите как пользователям, так и поисковым системам, что вы эксперт в своей нише и заслуживаете доверия.

Тренд №3. Публикация качественного контента

Поисковые системы постоянно улучшают и дорабатывают технологии анализа текстов. Они стремятся в точности понимать глубинную суть запроса и намерение пользователя, чтобы предоставить ему максимально релевантные результаты.

Google еще в 2019 году запустил алгоритм BERT, который за счет нейронных сетей обучается понимать смысл слов в контексте и правильно интерпретировать запросы с длинным хвостом. В конце 2020-го «Яндекс» разработал схожую технологию – YATI. Но и это еще не предел. В январе 2021 года разработчики Google анонсировали новую улучшенную модель для анализа текстов – SMITH. Пока она не используется в ранжировании, но ожидается в скором будущем.

Все это говорит о том, что тексты должны:

• быть полезными и информативными;
• соответствовать заявленной теме;
• содержать запросы только в естественной форме;
• быть оптимального для раскрытия темы объема.

Помимо этого, в 2021 году особую роль играет оригинальность, актуальность и разнообразие контента. Для этого:

1. Перед размещением на сайте всегда проверяйте тексты на уникальность с помощью сервисов Content-watch, Advego, Text.ru и других.
2. Постарайтесь защитить контент от воровства, например, при копировании автоматически добавляйте ссылку на источник.
   
3. Так как полностью оградить свой контент от кражи все равно невозможно, регулярно отслеживайте плагиаторов в сервисе Content-watch или с помощью поискового оператора «кавычки».
   
   
4. Наказывайте тех, кто ворует ваш контент. Это может быть жалоба DMCA в инструменте Google Search Console или запрос к хостинг-провайдеру плагиатора с просьбой удалить страницу, которая нарушает ваши авторские права.
   
   
5. Актуализируйте ранее размещенные статьи и указывайте дату обновления.
6. Используйте больше визуального контента: видео, картинки, таблицы, инфографику и так далее.

Тренд №4. Разнообразие источников трафика

Среди основных трендов продвижения 2021 года не последнее место занимает работа над привлечением трафика из различных источников. Те сайты, на которые пользователи переходят из нескольких каналов, будут иметь заметное преимущество перед конкурентами. Ведь это значит, что они «живые» и интересные для разной аудитории.

Источниками трафика могут служить:

• карты Google и «Яндекс»;
• Google Discover и «Яндекс Дзен»;
• YouTube-канал;
• социальные сети;
• email-рассылки и мессенджеры;
• сервисы вопросов и ответов;
• доски объявлений и сайты-агрегаторы;
• контекстная и медийная реклама;
• форумы, справочники и другие площадки.

Так, например, сейчас мы активно работаем над развитием нашего YouTube-канала и расширением аудитории: публикуем новые видео, проводим прямые трансляции, используем платную рекламу.

И на протяжение уже нескольких лет каждую пятницу делимся с нашими подписчиками различными полезностями. В результате получаем переходы из соцсетей, мессенджеров и email-рассылок.

Тренд №5. Внешние ссылки как инструмент развития бренда

В 2021 году важно работать не только над увеличением ссылочного веса. Теперь линкбилдинг должен приносить отдачу в виде роста целевого трафика, повышения репутации компании и узнаваемости бренда.

Чтобы этого достичь, придерживайтесь таких правил:

1. Выбирайте в качестве доноров сайты, которые имеют отношение к вашей тематике и продвигается в том же регионе.
2. Проверяйте не только посещаемость потенциального сайта-донора, но и соотношение трафика и количества страниц в индексе поисковых систем.
3. Ссылающиеся ресурсы должны быть «живыми»: на них регулярно публикуются качественные и полезные статьи, ведутся обсуждения в комментариях, есть собственная ссылочная масса.
4. Ссылка должна приводить на релевантную запросу и интересам пользователя страницу.

При этом не забывайте, что работа над формированием качественного ссылочного профиля должна вестись регулярно, плавно и постепенно.

Заключение

Все алгоритмы поисковых систем и, соответственно, SEO-тренды направлены на то, чтобы создать полезное, комфортное и безопасное для пользователей пространство. Следуя этим принципам, вы сможете не только вывести сайт в топ, но и повысите эффективность продвижения – привлечете больше целевого трафика, популяризируете бренд и повысите уровень продаж.

Моя цель – сделать так, чтобы вы добились максимального результата от SEO. Для этого я провожу серию бесплатных мастер-классов «Тренды SEO в 2021 году», где поделюсь с вами еще большим количеством крутых фишек, примеров и кейсов.