logo
23 Nov 2020

Как придумать удачное название для проекта. 5 работающих советов

Антон Фридлянд BLOG

Креативный директор SAGA Development

Все названия для объектов SAGA Development мы разрабатываем внутри компании – ни один сторонний исполнитель не сможет настолько глубоко проникнуть в суть наших проектов, насколько это необходимо. Пятью различными примерами я хочу проиллюстрировать, какие методы лучше всего работают в названиях – для жилых комплексов и не только.

  1. Обращайтесь к вечным ценностям. Название, которое вы разрабатываете для компании или для продукта, должно служить не один десяток лет. Следовательно, думать нужно не о скоротечных трендах, а о вневременных понятиях – желательно доступных носителю любого языка без перевода. Таким вневременным и интернациональным понятием стало слово SAGA, послужившее названием нашей компании. Сага – это история, которая охватывает множество поколений и эпох. То, что нужно, если ваша сфера деятельности – градостроительство.
  1. Присваивайте топонимы. Думаю, этот совет в большей мере актуален для строительных компаний, однако вы без труда вспомните множество брендов из других областей, чьи названия связаны с определенными точками на карте. Первый наш опыт обращения к топонимике – название жилого района Rybalsky. Это решение стало очень удачным: теперь Рыбальский полуостров в Киеве ассоциируется в первую очередь с нашим проектом, и другим девелоперам, которые будут развивать территории по соседству, придется с этим считаться. Другой наш кейс подобного рода – название жилого района Новий Поділ. Этот масштабный проект мы заявим на рынке в ближайшем будущем.
  1. Стремитесь к многозначности. Чем больше смыслов вы сможете вложить в название, тем лучше. В качестве примера могу привести Resident Concept House – дом, который сейчас достраивается. Он расположен на улице Владимирской, и его окружает множество посольств и офисов зарубежных компаний. Таким образом, первый смысловой пласт слова «резидент» – иностранный дипломатический представитель, постоянно находящийся в данной стране. Второй смысловой пласт – «резидент» в значении «житель дома». Есть еще и третий пласт, отсылающий к шпионской романтике: «резидент» как агент, разведчик.
  1. Выносите в название главную ценность бренда. Для начала, конечно, потребуется понять, что это за ценность. Под Киевом, посреди леса, мы строим загородный жилой комплекс. Там одной из самых важных ценностей является чистый воздух. Отсюда и название O2 Residence – четкая отсылка к кислороду, которого так не хватает жителям загазованного мегаполиса. При этом название получилось максимально лаконичным: одна буква, одна цифра.
  2. Будьте эмоциональны. Для одного из наших объектов мы разработали простое и понятное позиционирование: дом для семей с детьми. Это позиционирование мы подкрепили соответствующей инфраструктурой: детский сад прямо в доме, продуманные детские площадки, помещения для хранения колясок и так далее. Затем спросили себя: чего родители хотят для своих детей? Для одних родителей в приоритете хорошее образование, для других – воспитание, для третьих – спорт. Но все без исключения хотят видеть своих детей счастливыми. Так родилось название Happy House, которое мы впоследствии дополнили слоганом «Всё для семейного счастья».

Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.


Чем заняться на карантине: рекомендации от редакции MC.today

Друзья, время карантина лучше всего использовать для самообразования, чтобы, когда темные дни пройдут и шторм закончится, вы могли с новыми силами и знаниями дать толчок своему бизнесу и карьере.

Мы рекомендуем эти онлайн-курсы и семинары, потому что знакомы с организаторами, учились и уверены в качестве и полезности курсов.

Стать более эффективным в работе: PowerPoint, Excel, навыки высокоэффективной работы и карьерного роста. Разобраться в функциях Excel и научиться делать красивые презентации в PowerPoint полезно всегда. Это можно сделать на курсах от Laba. Зарегистрироваться на курс Excel можно тут, а на курс по PowerPoint тут.

В данной статье используются реферальные ссылки на онлайн-образовательные курсы наших партнеров. Создатели курсов не влияли на содержание данной статьи, она готовилась по редакционным стандартам. Если вы решите купить курс, который упоминается в статье, нам заплатят небольшое вознаграждение – так вы получите крутые знания и поддержите нашу редакцию, а мы сможем делать еще больше интересных материалов для вас. В партнерскую программу мы принимаем только те курсы, в качестве которых уверены.

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Account Manager

SocialTech, Киев

Leads researcher

Belkins, Киев
$600-1200

ЕЩЕ 16 ВАКАНСИЙ

Вдохновляющие компании

S-PRO

Наша компания – о людях и экспертизе. У нас работают крутые IT-специалисты – они делают технологические продукты, которые развивают бизнес.

История IT-компании S-Pro. Стартовали в 2014-м, делаем финтех-решения, сегодня нас 170 человек
iLogos Game Studios

Наши игры уже скачала седьмая часть жителей планеты. Чтобы увеличить эту цифру, мы ищем новых специалистов

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Account Manager

SocialTech, Киев

Leads researcher

Belkins, Киев
$600-1200

ЕЩЕ 16 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

IQ Hotel

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
ABM Cloud
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: