logo
16 Feb 2021

Apple меняет правила игры: люди с iPhone могут не увидеть вашу рекламу в Facebook. Что с этим делать

Александр Чалый BLOG

Маркетолог-аналитик в компании TurboWeb Facebook Certified Media Buying Professional

– Вы больше не будете по умолчанию собирать данные о наших пользователях для своей рекламы! Теперь они должны дать на это согласие, – заявил как-то Apple.

– Что, извините? – поперхнулся Facebook. Понимая, что многие откажутся передавать информацию о своих интересах рекламодателям.

Это было летом. С тех пор Facebook прошел все стадии принятия от гнева и отрицания.

Например, в декабре Facebook даже разместил рекламу на всю страницу в The New York Times, The Wall Street Journal и The Washington Post. Заголовок публикации гласил: «Мы ​​выступаем против Apple за малый бизнес во всем мире». 

Но Фонд Electronic Frontier Foundation (фонд по защите прав людей в связи с появлением новых технологий связи) не поддержал Facebook.

А значит, пути назад нет и в честь Дня конфиденциальности данных (Data Privacy Day) 28 января компания Apple объявила, что функция прозрачности отслеживания приложений (App Tracking Transparency) станет доступна пользователям в iOS 14 уже в начале весны 2021-го.

И теперь Facebook находится на стадии принятия.

Как это будет выглядеть

Теперь, когда человек откроет Facebook на iPhone, высветится всплывающее окно с информацией, что Facebook хочет отслеживать ваши действия в других приложениях и на веб-сайтах. На выбор будет два варианта: «Попросить приложение не отслеживать» или «Разрешить». 

Если человек разрешит, он в дальнейшем будет видеть  релевантную рекламу, а если откажется – рекламы будет столько же, но по случайным интересам, как это было лет 15 назад.

Чем это грозит

Теперь, когда Facebook не будет знать, какие сайты вы посещали, что покупали и чем интересовались, есть опасения, что реклама на iPhone будет не такой эффективной. И анализировать ее станет сложнее, потому что конверсии не будут присвоены конкретному источнику/каналу.

Таргетинг теперь будет охватывать меньше людей, размеры аудиторий для ремаркетинга тоже очень сократятся, аудитории похожих пользователей будут строиться намного дольше, а местонахождение пользователя теперь можно будет определить только приблизительно, а не точно, как раньше.

Рекламным кампаниям будет непросто оптимизироваться на таких частичных данных о поведении пользователей. Это может нанести серьезный урон рекламодателям.

Что нужно сделать уже сейчас

Facebook еще сам разрабатывает рекомендации, со списком которых можно ознакомиться в руководстве. Уже сейчас можно и нужно сделать такие шаги:

  1. Подтвердите домен в Business Manager.
  2. Для оптимизации групп объявлений можно будет использовать только восемь приоритетных событий на домен. Группы с оптимизацией под остальные события будут остановлены. Если вы используете более восьми событий, конверсии на домен для оптимизации, решите, какие из них для вас приоритетнее.
  3. Если на сайте установлено несколько разных пикселей (разные подрядчики могли ставить свои пиксели), лучше всего будет оставить только один пиксель (Facebook-пиксель – это инструмент для анализа и оптимизации рекламных кампаний в соцсети. Его устанавливают на сайте компании, которая продвигается в Facebook. – Прим. ред.). И уже к нему давать доступ всем подрядчикам. 
  4.  Оставьте только по одному пикселю на каталог.
  5. Если вы использовали окно атрибуции по умолчанию «28 дней после клика, один день после просмотра», учтите, что оно больше не поддерживается. Новое окно атрибуции по умолчанию – «семь дней после клика, один день после просмотра».
+9

Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.

Спецпроект

Учителя ведут онлайн-уроки и зарабатывают в разы больше, чем в обычной школе. Как им это удается

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
ABM Cloud
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: