Купуєш коктейль – допомагаєш дітям. Як великі бренди роблять добро: три кейси

Сучасна благодійність – це не лише про адресні збори на допомогу дітям, непублічні збори в офісах компаній і спроби «латати дірки» у тих сферах, де не може впоратися держава, але і про колаборації. Колаборації не тільки соціально відповідальних бізнесів з великими благодійними фондами чи платформами, але і про співпрацю компаній між собою.

Платформа dobro.ua має великий досвід, коли, об’єднуючи бізнеси між собою, ми можемо досягти більших результатів. Кілька кейсів:

Бренд Gelius і мережа магазинів Eldorado

Компанія Gelius, основний продукт якої різноманітні сучасні гаджети, багаторічний партнер платформи dobro.ua у розв’язанні різних соціальних проблем, здебільшого пов’язаних із проблемами дітей. Вони завжди віддають частину свого прибутку на благодійність через продаж своїх гаджетів у власному інтернет-магазині.

Проте у створенні нового масштабного проєкту, аби збільшити кількість благодійних зборів і залучити нову аудиторію, нам знадобився ще один партнер. Gelius мають свій онлайн-магазин, тож для контакту з новими покупцями та потенційними благодійниками потрібен був великий мережевий гігант з великою кількістю офлайн-точок.

Нашою спільною ідеєю надихнулися у мережі магазинів Eldorado та вирішили приєднатися до проєкту. Так народився проєкт «Енергія маленьких сердець». Його мета – зібрати кошти на придбання обладнання для проведення хірургічних операцій в дитяче відділення Інституту Амосова, його вартість складає приблизно 150 тис. грн.

Механіка така: з кожної одиниці проданих гаджетів Gelius у мережі Eldorado 10 гривень перераховуються на благодійність. Таким чином бренди реалізовують свою соціальну відповідальність, а люди мають змогу стати благодійниками, не витрачаючи зайвих коштів, а лише отримуючи той продукт, якого потребують.

Negroni-тиждень в Україні

Світовий алкогольний бренд Campari у 87 країнах світу, де він представлений, має власну благодійну ініціативу – Negroni Week. Суть проєкту: один тиждень на рік у найкращих барах кожної країни частина від вартості коктейлю Negroni перераховується на допомогу тим, хто цього потребує. А це приблизно 12 тис. барів у світі.

Таким чином відбувається колаборація барів і ресторанів з алкогольним брендом, який за законами багатьох країн благодійністю займатися не може, проте закладам це дозволено. Бренд надає закладам свій продукт, за що отримує майданчики, де можна залучити людей до грандіозного благодійного проєкту і просувати соціальну відповідальність як виробника, так і закладу.

Тільки в Україні за кілька минулих років зібрали майже 600 тис. гривень. Платформа dobro.ua за ці кошти фінансує діяльність реабілітаційного центру «Місто щасливих дітей», куди потрапляють діти, яких покинули їхні батьки. Цьогоріч до проєкту в Україні долучилося понад 50 барів у п’яти містах.

Мережа магазинів «Антошка» і бренди дитячого харчування

Центром уваги будь-яких дитячих брендів є діти та їхні батьки. Тож і метою благодійного проєкту магазинів «Антошка» та цілої низки брендів дитячого харчування стала допомога дітям, які народилися із вродженими вадами серця.

Механіка проєкту: колаборація магазину і брендів така, що кожен з виробників сам для себе визначав, яку кількість гривень з кожної проданої одиниці товару вони хочуть перерахувати на благодійність. Магазин надає майданчик і промо для проєкту, бренди віддають частину своїх прибутків, а dobro.ua спрямовує зібрані кошти на придбання серцевих імплантатів для проведення операцій у маленьких пацієнтів Інституту Амосова.

Таким чином бізнеси мають можливість показати своїм споживачам, що вони турбуються про долі дітей, яким потрібна допомога, а споживачі відчувають себе супергероями, просто купуючи дитяче харчування без додаткових витрат.

Наш досвід колаборацій бізнесів між собою доводить, що вдалі комунікації надають кожному з учасників саме те, чого вони потребують: вдалі іміджеві зрушення, збільшення продажів, прояви соціальної відповідальності та реальну допомогу тим, хто цього потребує.