logo
26 Mar 2021

Лучше круто выполнить план-минимум, чем средне сделать тонну работы: вот что помогает нам выживать даже в кризисы

Ольга Нестеренко BLOG

Управляющий партнер Nebo ideas agency

Эта колонка о внутренней жизни креативного агентства, ночных кошмарах маркетолога и способах удержать бизнес в пандемию.

Недавно вышла платформа Zoomescaper для срыва собственных созвонов в Zoom, а Tinder анонсирует, что будет сливать ваш криминальный бэкграунд. Параллельно Киев уходит на новую волну локдауна в этот диджитал-мир.

Диссонанс предпринимателя

Весь мир и инстинкт самосохранения шепчет: «Замри, не двигайся, согрейся дома, распусти сотрудников, вокруг опасно, спасай себя и самых близких». Предприниматель внутри в противовес кричит: «Прорвемся, не засыпай, скоро выйдет солнце, бизнесу быть!»

Новость об очередном локдауне ставит перед предпринимателями и маркетологами новые этические дилеммы: плыть против течения или подчиниться? 

Каждый принимает для себя решение сам. Мое агентство работает в формате: хочешь – приходи в офис, хочешь – работай удаленно. Карантин не помешал нам переехать в новый офис с видом на киевскую телевышку, самое высокое сооружение Украины.

Я вернулась в Украину и после трехмесячного отсутствия, работаю из нового офиса. Для меня это большая и важная динамика, которую поддерживают сотрудники Nebo. Мы понимаем, что кризис не закончился, но это не повод стоять на месте. Время расслабляться точно не настало, бюджеты все еще урезаны, а агентства ожесточенно борются за каждого клиента.

Говорить, мямлить, заряжать

В тяжелые времена особенно важен боевой дух. Ваша улыбка, структурированность и легкость в работе могут стать бесценными навыками.

Никто не хочет работать с чудаками. Но что поделать, если все вокруг становятся чудаками в кризис?

По результатам опроса, 80% молодых украинцев во время карантина чаще всего испытывают эмоцию гнева. Я верю, что нужно сохранять бодрость духа и прошу того же у команды.

Кто-то разложил всем мандаринки на стол с самого утра, кто-то предложил сделать кофе, кто-то структурировал сложный проект. Все это мы запили на дегустации натуральным вином, и проблемы стали немного меньше.

Даже когда хочется сжаться и начать мямлить, работа маркетолога – распрямиться и громким уверенным голосом зарядить окружающих. 

Бывают, конечно, исключения, когда проект все-таки застрял, креатив не рождается, дедлайн поджимает. Я обожаю дедлайны, ведь без них мы бы тратили уйму лишнего времени. Первое, что стоит сделать в кризисной ситуации, – выделить основное.

Лучше круто выполнить план-минимум, чем проделать тонну работы на среднем уровне. Мне помогает выход в люди: рассказать направления окружающим и «докручивать» после.

Вот только не стоит проводить слишком много времени в «штормингах» – эффективный брейнсторминг длится не больше часа.

Самое главное: вдохновение не лежит в рабочих папках, оно всегда спрятано в реальной жизни, новых хобби, длинных прогулках (именно туда себя стоит перенести).

Даже если удалось придумать яркую идею, шансы, что она реализуется, очень малы. Маркетологу приходится создавать снова и снова, практически не остается времени на оплакивание отмененных идей.

По моему опыту, только 20% смелых утвержденных идей в итоге видят мир. Именно поэтому идеи, которые реализованы, так важны для креаторов: десять этапов утверждения, проверка юристами, постоянный недостаток бюджета были побеждены.

Значительно легче создавать заметные идеи для смелых клиентов. С нами недавно такой случился. Аудиторско-консалтинговая компания Mazars обратилась к нам за HR-кампанией.

Наше сотрудничество началось с анализа культуры, конкурентов и самого клиента, десятков рекомендаций по улучшению маркетинговой экосистемы компании. Только после разбора бренда клиента на крупицы мы начали создавать, ведь иначе наши идеи были бы поверхностны и могли относиться к любому игроку консалтингового рынка.

Запуск проекта планируется через месяц (надеюсь начать с него свою следующую колонку). А пока что расскажу идею, которую уже отклонили и которая не является тайной.

Тестовое задание для гениев финансов мы предложили зашить в картину-коллаж из раритетных купюр, по большей части франков, поскольку компания родом из Франции.

Таким образом у нас получалась история Маленького принца, которую можно было посчитать и узнать сумму всех использованных купюр. В нашей идее финансовые Уорхолы могли попасть в команду, отгадав всего одну цифру, а компания получила бы самых остроумных и находчивых сотрудников.

Перед встречей мы взялись за ножницы и подготовили пример коллажа. Мало что так приятно для маркетолога, как наблюдение за клиентом, который играет с иллюстрацией твоей идеи или фоткает ее.

А я даже рада, что эта идея была убита, потому что будет реализована моя идея-фаворит. Stay tuned!

Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.


Чем заняться на карантине: рекомендации от редакции MC.today

Друзья, время карантина лучше всего использовать для самообразования, чтобы, когда темные дни пройдут и шторм закончится, вы могли с новыми силами и знаниями дать толчок своему бизнесу и карьере.

Мы рекомендуем эти онлайн-курсы и семинары, потому что знакомы с организаторами, учились и уверены в качестве и полезности курсов.

Стать более эффективным в работе: PowerPoint, Excel, навыки высокоэффективной работы и карьерного роста. Разобраться в функциях Excel и научиться делать красивые презентации в PowerPoint полезно всегда. Это можно сделать на курсах от Laba. Зарегистрироваться на курс Excel можно тут, а на курс по PowerPoint тут.

В данной статье используются реферальные ссылки на онлайн-образовательные курсы наших партнеров. Создатели курсов не влияли на содержание данной статьи, она готовилась по редакционным стандартам. Если вы решите купить курс, который упоминается в статье, нам заплатят небольшое вознаграждение – так вы получите крутые знания и поддержите нашу редакцию, а мы сможем делать еще больше интересных материалов для вас. В партнерскую программу мы принимаем только те курсы, в качестве которых уверены.

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Account Manager

SocialTech, Киев

ЕЩЕ 18 ВАКАНСИЙ

Вдохновляющие компании

S-PRO

Наша компания – о людях и экспертизе. У нас работают крутые IT-специалисты – они делают технологические продукты, которые развивают бизнес.

История IT-компании S-Pro. Стартовали в 2014-м, делаем финтех-решения, сегодня нас 170 человек
iLogos Game Studios

Наши игры уже скачала седьмая часть жителей планеты. Чтобы увеличить эту цифру, мы ищем новых специалистов

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Account Manager

SocialTech, Киев

ЕЩЕ 18 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
ABM Cloud
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: