logo
22 Mar 2021

Ми створили постери про окупацію Криму, які стали вірусними і розповсюдилися далеко за межі України. Ось як вони виглядають

Анна Устинова BLOG

Менеджер по коммуникациям в TABASCO

Я хочу розповісти про своєчасність соціального креативу та задачу №1, яку він має вирішувати.

Що сталось

27 лютого креативний директор Tabasco Олександр Смірнов опублікував на своїй Facebook-сторінці чотири постери про окупацію Криму Росією. На постерах були використані назви всесвітньо відомих брендів без кількох букв – таким чином вони перетворились на слова, що викликають зовсім інші емоції.

Пост, з якого стартувала вірусна соціальна кампанія

Чому постери, створені у 2017-му, стали відомі лише зараз

Чотири роки тому Tabasco пропонувало роботи Міністерству інформаційної політики, але постери виявились для держструктури надто сміливими, тож автори просто виклали свій креатив на behance. Згадали цього року та поширили в соцмережах.

starbucks
durex
Disney
adidas

Кампанія швидко стала вірусною – лише на сторінці Смірнова зараз 800+ поширень. 

Постери розлетілись по Facebook, Twitter, Reddit, LinkedIn – їх, зокрема, опублікувало Посольство України у Бельгії, фронтмен «Бумбокс» Андрій Хливнюк, Euromaidan Press, пабліки проти російської пропаганди у Twitter.

Постери стали вибором тижня німецького видання про маркетинг і рекламу W&V:

Таким чином креатив виконав головне завдання: привернути увагу світової спільноти до злочину Росії, який відбувся у 2014-му, нагадати за кордоном: в Україні й надалі війна, РФ й надалі агресор, за сім років це не змінилося.

Чому соціальна кампанія стала вірусною

Тому що креатив дозволив по-новому подивитись на те, до чого веде втрата частини.

Основою креативу стали назви брендів, відомих у всьому світі – Adidas, Disney, Starbucks, Durex. Люди звикли, що, наприклад, Adidas асоціюється зі швидкістю та лідерством, Durex – із пристрастю та насолодою, Disney є квитком до дитячих мрій, а Starbucks нагадує про каву навіть тим, хто ніколи не бував у американській мережі.

Якщо ж людина бачить, що назви добре відомих компаній перетворюються на зовсім інші слова, ще й з негативним підтекстом, це шокує.

Метою Stolen Part Matters було провести асоціацію від креативу до політики, продемонструвати, наскільки легко підміняються поняття. 

Зрозумілість – ще один важливий елемент якісної соціалки. У вас є всього лише три секунди, щоб привернути увагу людини в диджиталі, саме тому меседж повинен зчитуватися одразу.

Постери про Крим розійшлися органічно з усього лише однієї особистої Facebook-сторінки. Уявляєте можливість розголосу, якби вони стали частиною національної інформаційної кампанії з державною підтримкою?

Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.


Чем заняться на карантине: рекомендации от редакции MC.today

Друзья, время карантина лучше всего использовать для самообразования, чтобы, когда темные дни пройдут и шторм закончится, вы могли с новыми силами и знаниями дать толчок своему бизнесу и карьере.

Мы рекомендуем эти онлайн-курсы и семинары, потому что знакомы с организаторами, учились и уверены в качестве и полезности курсов.

Стать более эффективным в работе: PowerPoint, Excel, навыки высокоэффективной работы и карьерного роста. Разобраться в функциях Excel и научиться делать красивые презентации в PowerPoint полезно всегда. Это можно сделать на курсах от Laba. Зарегистрироваться на курс Excel можно тут, а на курс по PowerPoint тут.

В данной статье используются реферальные ссылки на онлайн-образовательные курсы наших партнеров. Создатели курсов не влияли на содержание данной статьи, она готовилась по редакционным стандартам. Если вы решите купить курс, который упоминается в статье, нам заплатят небольшое вознаграждение – так вы получите крутые знания и поддержите нашу редакцию, а мы сможем делать еще больше интересных материалов для вас. В партнерскую программу мы принимаем только те курсы, в качестве которых уверены.

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Account Manager

SocialTech, Киев

ЕЩЕ 18 ВАКАНСИЙ

Вдохновляющие компании

GIGAGROUP

«Мы передаем, храним и защищаем данные клиентов – и делаем это лучше всех»

2 вакансии
S-PRO

Наша компания – о людях и экспертизе. У нас работают крутые IT-специалисты – они делают технологические продукты, которые развивают бизнес.

История IT-компании S-Pro. Стартовали в 2014-м, делаем финтех-решения, сегодня нас 170 человек

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Account Manager

SocialTech, Киев

ЕЩЕ 18 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
ABM Cloud
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: