Ми створили постери про окупацію Криму, які стали вірусними і розповсюдилися далеко за межі України. Ось як вони виглядають

Я хочу розповісти про своєчасність соціального креативу та задачу №1, яку він має вирішувати.

Що сталось

27 лютого креативний директор Tabas­co Олександр Смірнов опублікував на своїй Face­book-сторінці чотири постери про окупацію Криму Росією. На постерах були використані назви всесвітньо відомих брендів без кількох букв – таким чином вони перетворились на слова, що викликають зовсім інші емоції.

Пост, з якого стартувала вірусна соціальна кампанія

Чому постери, створені у 2017-му, стали відомі лише зараз

Чотири роки тому Tabas­co пропонувало роботи Міністерству інформаційної політики, але постери виявились для держструктури надто сміливими, тож автори просто виклали свій креатив на behance. Згадали цього року та поширили в соцмережах.

Кампанія швидко стала вірусною – лише на сторінці Смірнова зараз 800+ поширень. 

Постери розлетілись по Face­book, Twit­ter, Red­dit, LinkedIn – їх, зокрема, опублікувало Посольство України у Бельгії, фронтмен «Бумбокс» Андрій Хливнюк, Euro­maid­an Press, пабліки проти російської пропаганди у Twit­ter.

Постери стали вибором тижня німецького видання про маркетинг і рекламу W&V:

Таким чином креатив виконав головне завдання: привернути увагу світової спільноти до злочину Росії, який відбувся у 2014-му, нагадати за кордоном: в Україні й надалі війна, РФ й надалі агресор, за сім років це не змінилося.

Чому соціальна кампанія стала вірусною

Тому що креатив дозволив по-новому подивитись на те, до чого веде втрата частини.

Основою креативу стали назви брендів, відомих у всьому світі – Adi­das, Dis­ney, Star­bucks, Durex. Люди звикли, що, наприклад, Adi­das асоціюється зі швидкістю та лідерством, Durex – із пристрастю та насолодою, Dis­ney є квитком до дитячих мрій, а Star­bucks нагадує про каву навіть тим, хто ніколи не бував у американській мережі.

Якщо ж людина бачить, що назви добре відомих компаній перетворюються на зовсім інші слова, ще й з негативним підтекстом, це шокує.

Метою Stolen Part Mat­ters було провести асоціацію від креативу до політики, продемонструвати, наскільки легко підміняються поняття. 

Зрозумілість – ще один важливий елемент якісної соціалки. У вас є всього лише три секунди, щоб привернути увагу людини в диджиталі, саме тому меседж повинен зчитуватися одразу.

Постери про Крим розійшлися органічно з усього лише однієї особистої Face­book-сторінки. Уявляєте можливість розголосу, якби вони стали частиною національної інформаційної кампанії з державною підтримкою?