«На обложке – шокированное лицо, в руках – гадкий слизень»: я собрала 200 тыс просмотров в TikTok за 3 дня. Вот как сделать так же

200 тыс. просмотров и горячую дискуссию в комментариях собрал восьмисекундный кусочек видео, где я держу в руках брусок сплава меди, цинка и алюминия, из которого делают оконную фурнитуру. На нем я объясняю, что от этого бруска зависит, сможет ли преступник взломать окно с улицы, так как именно из него делают сверхпрочную оконную фурнитуру.

Видео за пару дней собрало почти 3 тыс. лайков и мгновенно попало в рекомендованные.

@vlada_proectorЗавтра в Фейсбуке PRoec­tor выйдет удивительное закулисье с завода Axor! Не пропустите !♬ оригинальный звук – Влада Миколюк

А можно ли повторить?

Пораженная успехом столь несущественного контента, я попыталась разобраться, от каких же алгоритмов зависит слава в этой малоизученной пока социальной сети. Это же можно за пару суток получать рекордные охваты абсолютно бесплатно!

И вот что я делала

На обложку ставим шокированное лицо, а в руках держим гадкого слизня.

Поскольку я ведущая на одном из местных каналов в Днепре, передачи Made in Dnipro о том, как устроено «закулисье» ведущих заводов, то я порезала свои видеоархивы на короткие фрагменты и стала следовать главным рекомендациям Tik­Tok:

• добавлять заголовок в духе «Интернет в ШОКЕ! Пугачева съела ЭТО, и 15 кг ушло за 3 дня»;
• в качестве «обложки» к видео выбирать самый шокирующий кадр из видео – искаженное от ужаса лицо, инопланетный слизень в руках или как ты в двух масках на носу под глазами и на подбородке ешь макароны;
• использовать популярные хештеги;
• выкладывать во время, когда ЦА приходит позалипать, то есть перед/после учебы и в выходные дни.

В результате появились видео о производстве разлагаемых мусорных пакетов из кукурузы, туалетной бумаги и даже презервативов!

Видео про стол, который меняет свой размер каждый час, и видео, где я озадаченно смотрю на черные пластиковые шарики я подписала «Эта черная жменька – будущий стол и стул!». 

@vlada_proectorСкоро эта жменя с чёрными капсулами станет столом♬ оригинальный звук – Влада Миколюк

Но эти видео собрали всего от 2 тыс. до 5 тыс. просмотров соответственно. Неплохо, но совсем не 200 тыс.! 

Первое ощущение, как в зале с игровыми автоматами новичку дают «выиграть» первую партию, чтобы он уже не мог «слезть» с игры.

Дальше выяснилось, что главные отличия алгоритма Tik­Tok от других соцсетей в том, что:

• Даже если у вас уже миллион подписчиков, это вовсе не означает успех. В основном пользователи листают ленту рекомендаций и редко смотрят свои подписки. Так что намного важнее вовремя попасть в рекомендации, а не просто выставить ролик.
• Основные просмотры не собираются в первый час, а накапливаются в течение нескольких часов. Вот почему надеяться на короткий промежуток внимания в обеденный перерыв не стоит.

Как TikTok понимает, что вот это видео надо рекомендовать для просмотра всем

1. Если после просмотра ролика человеку еще и стало интересно зайти на ваш профиль и подписаться после просмотра. 
2. Если ролик смотрят до конца. 
3. Если ролик смотрят повторно. Когда видео заканчивается, Tik­Tok автоматически запускает его заново. Если человек смотрит его снова и снова, это знак для алгоритма, что видео зацепило, и тогда оно может попасть в рекомендации.

Как бизнес продвигается в TikTok

Предпринимательница Оля Алексеева продает натуральную белую глину, и с недавних пор ее основные продажи – именно из Tik­Tok.

Под ником kaolin­food она выкладывает очень смешные кривляющиеся ролики, где показывает сотни способов, как эту глину лижут, делают из нее маски, отбеливают зубы, помогают волосам и даже убирают изжогу. 

@kaolinfoodИ лизнуть в конце обязательно ? #зубычистить #отбеливаниезубовдома♬ оригинальный звук – ГлинаЯ

Удивительно, но Tik­Tok настойчиво пробует блокировать абсолютно милый, трепетный, даже детской контент. Очевидно, «непристойность» он усматривает в моменте слизывания глины. 

Но парадокс в том, что блокировка отнюдь не мешает видео каждый раз набирать десятки тысяч лайков и около сотни заказов в неделю.

Видео «Как перевести слово “снегурочка”» сделало знаменитой учительницу английского

Еще одна предпринимательница, Елена Пулина, через Tik­Tok решила популяризировать свою школу английского языка. 

Под ником english.pulina она объясняет, как переводить устойчивые фразы вроде «никогда не сдавайтесь, даже если вы оказались на самом дне» в контексте, например, биографии Криса Ри, который после неудачи возвращается домой и по пути придумывает хит, сделавший его безумно популярным.

Ссылка на видео https://vm.tiktok.com/ZMJoWfkAS/

Или тысячу способов сказать по-другому I love you.

Или почему не нужно извиняться словом sor­ry.

А вот видео о том, как перевести слово «снегурочка», собрало почти 150 тыс. просмотров!

@english.pulina#английскийязык #английский♬ оригинальный звук – Елена Пулина

Ребятам очень нравится такой формат, и они охотно продолжают учиться у Елены уже полноценно в режиме онлайн. 

Вот какие правила вывела она:

• Работать с комментариями и каждому задавать вопросы. Тогда человек возвращается ответить, а Tik­Tok воспринимает это как повторный интерес и увеличивает показ в рекомендациях.
• Еще можно показать что-то простое, что у каждого точно есть, и спросить мнение. Такой ажиотаж вызвало видео с обычной зубной щеткой из массмаркета. 
• Частая смена кадра, хороший свет плюс музыка из Tik­Tok-трендов. 
• Чем больше играешь, тем чаще выигрываешь. То есть в идеале каждый день выкладывать по три-четыре ролика, но минимум один в день. Если делаете перерыв в несколько дней, Tik­Tok перестает показывать вас в рекомендациях. В общем, затягивает к себе всеми способами.