logo
03 Feb 2021

«На обложке – шокированное лицо, в руках – гадкий слизень»: я собрала 200 тыс просмотров в TikTok за 3 дня. Вот как сделать так же

Влада Миколюк BLOG

Засновниця PR-агенції PRoector

200 тыс. просмотров и горячую дискуссию в комментариях собрал восьмисекундный кусочек видео, где я держу в руках брусок сплава меди, цинка и алюминия, из которого делают оконную фурнитуру. На нем я объясняю, что от этого бруска зависит, сможет ли преступник взломать окно с улицы, так как именно из него делают сверхпрочную оконную фурнитуру.

Видео за пару дней собрало почти 3 тыс. лайков и мгновенно попало в рекомендованные.

@vlada_proectorЗавтра в Фейсбуке PRoector выйдет удивительное закулисье с завода Axor! Не пропустите !♬ оригинальный звук – Влада Миколюк

А можно ли повторить?

Пораженная успехом столь несущественного контента, я попыталась разобраться, от каких же алгоритмов зависит слава в этой малоизученной пока социальной сети. Это же можно за пару суток получать рекордные охваты абсолютно бесплатно!

И вот что я делала

На обложку ставим шокированное лицо, а в руках держим гадкого слизня.

Поскольку я ведущая на одном из местных каналов в Днепре, передачи Made in Dnipro о том, как устроено «закулисье» ведущих заводов, то я порезала свои видеоархивы на короткие фрагменты и стала следовать главным рекомендациям TikTok:

  • добавлять заголовок в духе «Интернет в ШОКЕ! Пугачева съела ЭТО, и 15 кг ушло за 3 дня»;
  • в качестве «обложки» к видео выбирать самый шокирующий кадр из видео – искаженное от ужаса лицо, инопланетный слизень в руках или как ты в двух масках на носу под глазами и на подбородке ешь макароны;
  • использовать популярные хештеги;
  • выкладывать во время, когда ЦА приходит позалипать, то есть перед/после учебы и в выходные дни.

В результате появились видео о производстве разлагаемых мусорных пакетов из кукурузы, туалетной бумаги и даже презервативов!

Видео про стол, который меняет свой размер каждый час, и видео, где я озадаченно смотрю на черные пластиковые шарики я подписала «Эта черная жменька – будущий стол и стул!». 

@vlada_proectorСкоро эта жменя с чёрными капсулами станет столом♬ оригинальный звук – Влада Миколюк

Но эти видео собрали всего от 2 тыс. до 5 тыс. просмотров соответственно. Неплохо, но совсем не 200 тыс.! 

Первое ощущение, как в зале с игровыми автоматами новичку дают «выиграть» первую партию, чтобы он уже не мог «слезть» с игры.

Дальше выяснилось, что главные отличия алгоритма TikTok от других соцсетей в том, что:

  • Даже если у вас уже миллион подписчиков, это вовсе не означает успех. В основном пользователи листают ленту рекомендаций и редко смотрят свои подписки. Так что намного важнее вовремя попасть в рекомендации, а не просто выставить ролик.
  • Основные просмотры не собираются в первый час, а накапливаются в течение нескольких часов. Вот почему надеяться на короткий промежуток внимания в обеденный перерыв не стоит.

Как TikTok понимает, что вот это видео надо рекомендовать для просмотра всем

  1. Если после просмотра ролика человеку еще и стало интересно зайти на ваш профиль и подписаться после просмотра. 
  2. Если ролик смотрят до конца. 
  3. Если ролик смотрят повторно. Когда видео заканчивается, TikTok автоматически запускает его заново. Если человек смотрит его снова и снова, это знак для алгоритма, что видео зацепило, и тогда оно может попасть в рекомендации.

Как бизнес продвигается в TikTok

Предпринимательница Оля Алексеева продает натуральную белую глину, и с недавних пор ее основные продажи – именно из TikTok.

Под ником kaolinfood она выкладывает очень смешные кривляющиеся ролики, где показывает сотни способов, как эту глину лижут, делают из нее маски, отбеливают зубы, помогают волосам и даже убирают изжогу. 

@kaolinfoodИ лизнуть в конце обязательно ? #зубычистить #отбеливаниезубовдома♬ оригинальный звук – ГлинаЯ

Удивительно, но TikTok настойчиво пробует блокировать абсолютно милый, трепетный, даже детской контент. Очевидно, «непристойность» он усматривает в моменте слизывания глины. 

Но парадокс в том, что блокировка отнюдь не мешает видео каждый раз набирать десятки тысяч лайков и около сотни заказов в неделю.

Видео «Как перевести слово “снегурочка”» сделало знаменитой учительницу английского

Еще одна предпринимательница, Елена Пулина, через TikTok решила популяризировать свою школу английского языка. 

Под ником english.pulina она объясняет, как переводить устойчивые фразы вроде «никогда не сдавайтесь, даже если вы оказались на самом дне» в контексте, например, биографии Криса Ри, который после неудачи возвращается домой и по пути придумывает хит, сделавший его безумно популярным.

Ссылка на видео https://vm.tiktok.com/ZMJoWfkAS/

Или тысячу способов сказать по-другому I love you.

Или почему не нужно извиняться словом sorry.

А вот видео о том, как перевести слово «снегурочка», собрало почти 150 тыс. просмотров!

@english.pulina#английскийязык #английский♬ оригинальный звук – Елена Пулина

Ребятам очень нравится такой формат, и они охотно продолжают учиться у Елены уже полноценно в режиме онлайн. 

Вот какие правила вывела она:

  • Работать с комментариями и каждому задавать вопросы. Тогда человек возвращается ответить, а TikTok воспринимает это как повторный интерес и увеличивает показ в рекомендациях.
  • Еще можно показать что-то простое, что у каждого точно есть, и спросить мнение. Такой ажиотаж вызвало видео с обычной зубной щеткой из массмаркета. 
  • Частая смена кадра, хороший свет плюс музыка из TikTok-трендов. 
  • Чем больше играешь, тем чаще выигрываешь. То есть в идеале каждый день выкладывать по три-четыре ролика, но минимум один в день. Если делаете перерыв в несколько дней, TikTok перестает показывать вас в рекомендациях. В общем, затягивает к себе всеми способами.
+4

Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.

Спецпроект

NEST bootcamp

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
ABM Cloud
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: