logo
19 May 2021

Не делайте как Илон Маск: как построить личный бренд, чтобы не испортить себе жизнь

Дмитрий Томчук BLOG

Основатель инвестиционного фонда Fison

Публичность – такая вещь, которую надо уметь готовить. Метать бисер свиньям – высокое цирковое искусство. Знаете почему? Ответ есть в авторитетном источнике и давно: «Не мечите жемчуга перед свиньями – растопчут и пожрут вас». Это вас пожрут, вас персонально. Свиньи. За ваш же бисер. Знаете, откуда это? Евангелие от Матфея 7:6. Ха-ха. Нет, 7:6 – это не счет. Это номер строки и стиха. Футбол здесь ни при чем.

Посмотрите на Илона Маска, такого всего молодца, такого идеального, такую нашу икону сразу после Стива Джобса, который перестал быть иконой после того как:

а) умер; 

б) всем надоел; 

в) выяснилось, что он токсичный руководитель.

Не делайте как Маск

А Илон Маск – он весь в сиянии благодати и, незримо возносясь над планетой, благословляет всех нас. Но не умеет готовить публичность. Не умеет еще больше, чем эта злосчастная парочка, Меган Маркл и принц Гарри, бабушкино горе.

Почему я так про него? Вот смотрите: чтобы испортить себе жизнь, принцу, принцессе и их невидимому единорогу понадобилось сперва три часа жаловаться на жизнь чернокожей американской «миллиардерке» (даже не дворянке по крови!), а потом собрать 17 млн зрителей в США и 12 млн в Британии. 

При этом каналы за право показать интервью заплатили $8 млн, интересно кому? То есть была проделана большая работа по накладыванию самому себе за шиворот. Но ситуация Илона Маска вообще иная: из-за единственной фразы его состояние уменьшилось на $20 млрд. Именно столько потерял Маск при 15%-ном падении акций Tesla, вызванном тем, что в эфире Saturday Night Live он упомянул о том, что страдает синдромом Аспергера. Упс! Неудачный вечер! 

Нет, миллиарды теряют многие, это нормально. Вот Билл Гейтс после развода выдал бывшей жене акций на $3 млрд. Но тут хоть понятно за что: совместная жизнь, брак, которым хорошую вещь не назовут, загубленная молодость и все прочее семейное счастье.

Классный пример личного бренда

Но к личному бренду. Чтобы мне нравилось, как это получается у предпринимателей, так я и не припомню таких. Все как-то косо и никакого хеппи-энда. Всякие Довгани, Лебедевы, Тиньковы, Порошенки – омг, что за тоска! Хотя стоп, знаю один классный пример. По-настоящему классный.

Это – бренд «Добропарк» Игоря Добруцкого. Здесь счастливо совпало звучание фамилии и позитивный месседж для любых ЦА. Вот это я называю успешным личным брендом – «Добропарк». И он не за счет работы «специалистов» за $300 тыс. в год.

Мы были в этом парке год назад, оказывается, тогда он только открылся впервые, и, чтобы в него попасть, нужно было прятаться от патрулей полиции, а потом полиция вообще перекрыла въезд. 

И даже тогда, в самое неподходящее для открытия время, в разгар карантина, там было грандиозно. А теперь, через год – так и подавно. И здесь весь успех не за счет раскрутки и пиара, а просто результат тяжелой и фанатичной работы, которая никогда не заканчивается.

Мы пробыли в «Добропарке» весь день год назад, и впечатление нам не испортили даже ментовские облавы. 

Пробыли весь день и вчера, и настроение мне не испортил звонок от очередного великого творца личных брендов, из-за которого и появился этот текст.

Если бы в Украине умели делать что-либо подобное и так работать и вести бизнес, у нас бы появлялось нечто подобное. А так – это единственный пример. Часть Голландии на украинской земле.

Надеюсь, когда Добруцкий доделает все, Голландия не выкупит у Украины «Добропарк» и не сделает его своей территорией, что было бы весьма логично.

Если вы еще не были там, описывать бессмысленно. Это надо только пройти своими ногами. Поэтому просто перечислю цифры: площадь – 400 футбольных полей, это данные 2020 года, свежие данные – 300 гектаров к 2024 году. Еще все на 2020 год: 1 млн тюльпанов 70 сортов, 13 га газонов и более 25 тысяч кустов лаванды, 200 тыс. бегоний, 100 тыс. петуний и 1 млн лиатриса. Высажено 14 тыс. деревьев и кустов, всего планируется посадить 10 млн растений разных видов. 

Википедия пишет:

«На території дендропарку є 16 озер. Вся територія обладнана велосипедними доріжками та буде можливість покататися на електровелосипеді. На території розташовано фуд-корт».

В 2021 году было высажено около 3 млн 700 тыс. тюльпанов разных цветов около 130 сортов. Цветочная ботаническая коллекция «Добропарка» на весну 2021 насчитывает 43 вида.

Парк работает 10 месяцев в год. Парковка на 600 машин (а вчера было около 6 тыс.). Фуд-корт. Рестораны, гостиницы, беседки, кафе, прокаты и всё на свете. В первые два года в парке работали всего 27 человек. Тюльпаны высаживали 20 человек.

1 млн 270 тыс. тюльпанов высадили за месяц работы от восхода до заката. Когда в парке все будет реализовано, он потребует 400 человек персонала более двух десятков профессий.

И все это спланировано, придумано, рассчитано Игорем Добруцким. Им управляется, финансируется, вдохновляется. Он решает все вопросы и проблемы. Он занимается и управляет всем.

Вот это я и называю успешным примером персонального бренда. Вот это я называю публичностью здорового человека. Вот к чему надо стремиться.

И если бы я уж решил тратить по$300 тыс. в год на репутацию, я бы лучше вложил их в «Добропарк». Но точно не стал бы платить их «специалистам», которые к тому же корчат из себя (с чего?) таких классных парней, таких типа друзей.

Как говорила бабушка моего одноклассника в Бердичеве: «Таких друзей – за х** и в музей». 

Р.S. Да, этот текст – личный месседж всем, кто считает, что может поиметь с меня денег за какую-либо невразумительную гамазню. Это – мое папское послание, булла и энциклика всем шарлатанам, проходимцам и мошенникам.

Если вы хотите предложить мне свои услуги в сфере непонятной даже вам деятельности, пожалуйста, прочтите текст еще раз. А потом еще раз. Для верности.

Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.


Улучшайте себя и свою команду: курсы для HR

Наши партнеры из Laba разработали курсы, которые помогут улучшить вашу команду:

  • Стратегический рекрутмент, 20 июля – 19 августа. Научитесь систематизировать рекрутинг в компании, работать с брендом работодателя и аналитикой у Head of Recruitment в Jooble;
  • HR-директор, 26 июля — 30 августа. Екатерина Губарева из GlobalLogic научит наладить HR-процессы в компании, разработать стратегию привлечения кадров, определить KPI и поставить OKR;
  • IT-рекрутер, 26 июля — 1 сентября. Не можете закрывать IT-вакансии качественно и в срок? Разберитесь, как найти хорошего специалиста — от джуна до проджекта, тестера или бэкендера.

В этом тексте могут быть использованы ссылки на продукты и услуги наших партнеров. Если вы решите что-то заказать, то мы получим вознаграждение. Так вы поможете редакции развиваться. Партнеры не влияют на содержание этой статьи.

Вдохновляющие компании

iLogos Game Studios

Наши игры уже скачала седьмая часть жителей планеты. Чтобы увеличить эту цифру, мы ищем новых специалистов

3 вакансии
GIGAGROUP

«Мы передаем, храним и защищаем данные клиентов – и делаем это лучше всех»

2 вакансии

Спецпроект

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: