logo
24 Dec 2020
2898

Ниша переполнена и сайт не выпадает в поиске? Вот как мы увеличили SEO-трафик Domino’s Pizza на треть

Андрей Чумаченко BLOG

Сооснователь агентства Netpeak

Казалось бы, что крупной компании известного бренда гораздо проще зайти на рынок: у нее есть гораздо больше финансовых, человеческих и административных ресурсов, которые могут помочь в активном продвижении. Однако не все так просто.

В этом кейсе я поделюсь основными инсайтами и инструментами по завоеванию доли рынка в онлайне Domino’s Pizza в Украине. Вот с чего начать и как правильно заниматься SEO-продвижением сайта, если стоит задача – занять долю рынка в переполненной нише.

  • Проект: Dominos.ua – доставка пиццы.
  • Услуга: SEO, пакет Growth.
  • Период продвижения: февраль 2019 года – март 2020 года.
  • Регион продвижения: Украина.

Вводные о бизнесе клиента

Крупнейшая мировая сеть ресторанов-пиццерий Domino’s – известный бренд с пиццериями в Киеве и пригородах, Одессе, Львове, Виннице, а также с интернет-площадкой для заказа готового блюда домой.

Хотя Domino’s – очень известный бренд, это не всегда помогает, ведь конкуренция среди небрендовых запросов (например, «заказать пиццу Киев») крайне высокая.

Цели продвижения

Компания Dominos только начала заходить на интернет-рынок, поэтому ей необходим был оптимальный план продвижения, чтобы найти клиентов в поисковой сети. 

Цель – увеличить количество пользователей из поисковых систем по небрендовым запросам и, соответственно, продаж в онлайне.

Это была сложная задача, ведь большую часть рынка занимали конкуренты, которые давно занимались продвижением в сегменте небрендового трафика. 

Что мы сделали 

Анализ видимости и конкуренции:

  • Мы провели анализ региональных конкурентов для выявления уникальных торговых предложений каждого города.
  • Составили рекомендации по маркетинговым активностям с учетом региональных особенностей (Одесса, Львов).

Например, провели анализ сезонности:

Это помогло понять, как меняется спрос на разные пиццы и так далее. Также нам помогла информация от клиента – например, он рассказал, что в Одессе самой большой популярностью пользуется пицца с ананасами. И это информация помогла составить оптимальный вариант.

Или, например, в Одессе пик популярности приходится не на зимний период, а на летний.

Дооптимизация целевых страниц:

  • Проанализировали, нет ли на страницах упущенной семантики, а также рекомендуемых фраз в консолях (Google Search Console и «Яндекс Вебмастер»).
  • Провели текстовую аналитику страниц с помощью Serpstat, анализ аналогичных страниц конкурентов.
  • Подготовили рекомендации по улучшению целевых страниц (тексты, метатеги, блоки перелинковки).
  • Дооптимизировали контент приоритетных категорий сайта на основе текстовой аналитики и функционала упущенных фраз в порядке приоритетности.

В рамках этой задачи мы изучили все варианты поиска, которые используют люди: учитывая районы города (включая даже исторические), названия улиц, станций метро.

Техническая оптимизация сайта:

  • Регулярно сканировали сайт, чтобы найти технические ошибки. Составили рекомендации по исправлению.
  • Проверили ошибки в мобильной версии сайта. Подготовили рекомендации по оптимизации мобильной версии.
  • Регулярно мониторили ошибки в Google Search Console. Подготовили рекомендации, как их устранить.

Аналитика:

  • Систематически мониторили корректность передачи данных в аналитику. Корректно настраивали данные по каждому региону.
  • Мониторили изменения по трафику, конверсиям, транзакциям.
  • Искали «узкие» места на сайте (страницы с большим показателем отказов, малым временем сеанса) и оптимизировали их.
  • Настраивали отслеживание данных через мобильное приложение.
  • Анализировали нишу и поисковый спрос, чтобы расширить ассортимент товаров (например, новые виды пицц, сопутствующие блюда).

Удобство в использовании:

  • В начале сотрудничества клиент делал редизайн сайта, и мы тестировали, насколько он удобный, и прописали свои рекомендации по оптимизации нового функционала сайта.
  • Анализировали и составляли техническое задание, чтобы улучшить процесс оформления заказа.
  • Оптимизировали внешний вид и функционал карточек товаров.
  • Внедрили отзывы и так далее.

Внешняя оптимизация:

  • Проанализировали ссылки конкурентов, определили их стратегию наращивания ссылок.
  • Размещали статьи с обратными ссылками на качественных ресурсах.
  • Упоминали сайт на форумах и подобных сервисах.
  • Работали с отзывами и негативом и так далее.

Результаты по трафику за период 2018–2019 гг.

Мы сравнили периоды с 1 марта 2019-го по 30 декабря 2019-го и с 1 марта 2018-го по 30 декабря 2018-го по всему поисковому трафику. То есть период нашей работы в 2019 году и аналогичный период за 2018 год.

1. Пользователи и уникальные просмотры из канала Organic за 2019 год в Киеве

Количество пользователей из канала Organic в Киеве увеличилось на 34,14%.

Количество уникальных просмотров из канала Organic в Киеве увеличилось на 39,84%.

2. Пользователи и уникальные просмотры из канала Organic за 2019 год в Одессе

Количество пользователей из канала Organic в Одессе увеличилось на 65,58%.

Количество уникальных просмотров из канала Organic в Одессе увеличилось на 74,51%.

3. Пользователи и уникальные просмотры из канала Organic за 2019 год в Украине

Из-за отсутствия данных за период в 2018 году мы покажем динамику с июня 2019-го по декабрь 2019-го:

«Подводные камни» крупных компаний

Как правило, крупные компании основаны на жестких иерархических связях и, чтобы принять решение даже о смене Description (метаописание страницы сайта. – Прим. ред.), нужно согласование нескольких человек.

И тут даже нельзя сказать однозначно – плохо это или хорошо. Для одной компании смена Description – это что-то пустяковое. Но, например, для Domino’s это настоящий бренд-менеджмент: важно, какие слова будут, какой посыл, какая информация.

Потому что даже незамысловатая надпись в сниппете (небольшой текстовый блок, описывает в поисковой  выдаче найденный по запросу документ. Прим. ред.), которая выстроена неправильно по смыслу или стилю, может нанести огромный репутационный ущерб.

+1

Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Middle PHP Developer (Symfony)

JustSchool, Киев

DevOps Engineer

«Альфа-Банк Україна», Киев

Business analyst

«Альфа-Банк Україна», Киев

Database Developer

«Альфа-Банк Україна», Киев

Systems Analyst

«Альфа-Банк Україна», Киев

IT Project Manager

«Альфа-Банк Україна», Киев

ЕЩЕ 3 ВАКАНСИИ

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Middle PHP Developer (Symfony)

JustSchool, Киев

DevOps Engineer

«Альфа-Банк Україна», Киев

Business analyst

«Альфа-Банк Україна», Киев

Database Developer

«Альфа-Банк Україна», Киев

Systems Analyst

«Альфа-Банк Україна», Киев

IT Project Manager

«Альфа-Банк Україна», Киев

ЕЩЕ 3 ВАКАНСИИ

Спецпроект

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
ABM Cloud
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: