«Папа-мама-майонез»: почему в Украине унылая реклама еды и что мы придумали, чтобы это исправить

Поскольку Тимур Ворона (главный редактор MC.today. – Прим. ред.) попросил меня написать короткий, легкий текст без маркетинговой зауми, то начну с короткого и легкого: в Украине унылая реклама еды и того, что с ней связано.

В чем задумка

В рекламной индустрии даже есть выражение «папа-мама-майонез», которое обозначает все, что мы не любим в украинской рекламе: банальность, гуттаперчевые персонажи, fake smiles (англ. фальшивые улыбки. – Прим. ред.) и известная доля дурного вкуса.

Мы не хотели в тысячный раз говорить людям о натуральности, «оксамитовій якості» и о том, что «Руна» собирает семью за одним столом. Поэтому придумали «Поїж нормально».

«Поїж нормально» – это о том, чтобы вспомнить заветы мудрой мамы, перестать хватать куски на ходу, сесть и нормально поесть. Выдохните, отложите телефон, откройте банку «Руны», добавьте сколько хочется к любимой вкусняхе и наслаждайтесь моментом.

Реклама о том, что делу  время и нормально поесть  –  тоже время. Отложите дела, сядьте и поешьте нормально. 

О наших креативах

Нам не нравится, когда в украинской рекламе пытаются косить под Западную Европу, получается обычно фальшиво. Киев – не Берлин, а украинцы не похожи на немцев. Поэтому мы ищем свой, аутентичный визуальный язык и не хотим снимать в икеевском беззубом интерьере.

Посмотрите на нашу парикмахерскую. Это реальная локация на Троещине, она называется «Ирина 97», на входе там висит объявление «Мы не обслуживаем людей с запахом алкоголя изо рта».

Ролик с собакой подарил нам пару откровений. Так, мы убедились, что вертикальный формат TikTok-пранка можно органично перенести в горизонтальную плоскость ТВ. А еще выяснили, что молодой пес-актер может отыграть лучше, чем пожилой Николас Кейдж.

Мы думаем, что волосяное сердце на груди главного героя разобьет не одно сердечко. Вместе с портретом любимой на часах оно добавляет романтическому ролику долю благородного абсурда.

Персонажи из рекламы «Руны» едят как в жизни: с упоением и вкусом, и не стесняются облизывать пальцы. Мы попросили актеров приходить на съемки голодными, чтобы наслаждение от еды получилось более реалистичным. Еда, кстати, была чертовски вкусной.

Реклама, которая разрывает шаблоны

Если нам прилетит бриф на создание 7 креативных грехов, мы точно добавим туда уныние, безвкусие и фальшь  –  вещи, без которых невозможно представить украинскую рекламу еды.

Мы рады, что для соусов «Руны» нам удалось создать рекламу, которая разрывает шаблоны категории, добавляет капельку благородного безумия в скучный телеэфир и еще несет покупателю здравое рацио.