Тенденции, которые существуют сейчас в маркетинге, глубоко меняют его суть. Массовая коммуникация постепенно уходит в прошлое. В ближайшем будущем бренды перестанут предлагать одно-единственное универсальное сообщение миллионам пользователей.
Массовая коммуникация станет по-настоящему персональной. Человек будет идентифицироваться (в зависимости от канала взаимодействия) по телефону, аккаунту в Google, профилю соцсети, банковскому ID, и коммуникация будет осуществляться персонально для него.
Многие компании уже кастомизируют свой продукт. Этим занимаются Google, Amazon, Netflix, Facebook и другие. Остальные сохранят более или менее универсальный подход, но начнут общаться с каждым индивидуальным пользователем.
Любая ключевая коммуникация распадется на миллионы, десятки и сотни миллионов персональных сообщений. У каждого появится собственный уникальный образ любого бренда. Один и тот же бренд для кого-то окажется статусным и модным, а для кого-то – функциональным и практичным.
Брендам больше не понадобится сосредоточиваться на удовлетворении набора потребностей выбранной ими аудитории, они смогут обещать – и выполнять! – персональные обещания, даже если эти обещания будут слегка противоречить друг другу.
Маркетинг должен научиться решать сложную задачу – использовать самые современные алгоритмы и создавать при этом на базе бренда миллионы релевантных обещаний. Придется забыть о смехотворной «Маше тридцати двух лет с двумя детьми, которая любит своего чихуахуа» как универсальном потребительском символе.
Понадобится создавать коммуникации для каждого пользователя, деликатно и в то же время убедительно предлагая ему изменить свое потребительское поведение.
То, что сегодня делают высококлассные менеджеры по продажам в b2b-сегменте, завтра будут делать роботизированные алгоритмы, настроенные маркетологами ближайшего будущего на миллионы клиентов. Причем одновременно.
Персонализированный продукт, место и время контакта, суть и тип сообщения для каждого клиента станут основой маркетинга будущего.
Например, вы можете сегментировать клиентов по частоте пользования продуктом и настраивать соответствующим образом частоту напоминаний.
Вы можете узнать о языковых предпочтениях и выбирать язык в зависимости от предпочтений. Вы можете узнать, предпочитает конкретный клиент обращение на «ты» или «вы».
Вы распределяете клиентов, исходя из их ценовой чувствительности.
Наконец, вы можете настроить базовую критериальную сегментацию, исходя из приоритетности для конкретного клиента критериев «цена», «продукт», «бренд», «сервис».
Присвоение клиентам признаков по поведению – еще одна прекрасная опция. У вас могут быть клиенты «всегда плачу картой» или «чаще использую наличность». Клиент «предпочитаю доставку курьером» и «люблю приходить магазин». «Удобнее забирать в почтовом отделении» или «люблю делать пикап в магазине». «Обычно покупаю по выходным» или «делаю покупки спонтанно».
Все это позволяет подготовить сообщения, которые, скорее всего, будут релевантными и приведут к покупке, увеличивая конверсию.
В новом маркетинговом мире бренд останется «королем», но создать бренд при помощи традиционных массовых коммуникаций станет невозможно. Массовые коммуникации будут постоянно натыкаться на «мыслеблоки», тогда как персональная коммуникация будет восприниматься как единственно релевантная.
У нас есть время подготовиться к этому, ведь Украина будет, как водится, отставать от ведущих экономик. Однако если не начать движение в этом направлении прямо сейчас, вскоре может выясниться, что стартовать поздно, а множество брендов и бизнесов уже ушли далеко вперед.
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…