Что дано: интернет-магазин термобелья, маленький каталог и первый запуск рекламы на данный сайт. Основная цель – поднять уровень продаж на сайте.
Клиент выбрал два товара, которые хотел бы продвигать: комплект женского термобелья и комплект мужского термобелья. В ходе кампании клиент к изначальным товарам добавлял другие актуальные товары на продвижение. Но на короткий срок.
Поэтому основным товаром у нас были именно два комплекта мужского и женского термобелья.
Так как нам изначально были даны только два товара, мы решили запускать только конверсии на баннеры. Без кампании на трафик, без ретаргета и без других вспомогательных кампаний. Так как актуальность товара у нас была ограничена сезоном, мы решили поставить весь бюджет только на одну кампанию, чтобы Facebook Pixel обучился быстрее, с учетом необходимой нам конверсионной цели.
И это сработало.
Поэтому все дальнейшие товары, которые клиент давал на продвижение, мы продвигали по такой же схеме.
Tone of voice
Учитывая быструю смену сезонов, нам необходимо было привлечь внимание к объявлению. Так как клиент решил продавать товар по хорошей акции, привлечь внимание было достаточно просто.
Человек решает, нужна ли ему реклама, в течение первых трех секунд. Мы решили рассказать об акции посредством как текста, так и самого рекламного баннера. Чтобы люди, видя рекламу, сразу понимали, о чем будет идти речь, а не искали дополнительную информацию.
Что сделано
- Установили Facebook Pixel на сайт, создали страничку Facebook (с минимальным оформлением), создали рекламный кабинет, подвязали все странички и способы оплаты.
- Запустили кампанию с целью конверсии на баннеры. Изначально мы пробовали продвигать товар с помощью кольцевой галереи, в одной группе объявлений. Но это не сработало. Поэтому мы создали для каждого товара свою группу объявлений с немного отличающейся аудиторией и с учетом пола аудитории.
- По мере успешной работы изначальной кампании мы добавляли на продвижении другие актуальные товары.
Примечание: изначально рекламные объявления были на русском языке, но потом актуальные рекламные объявления мы поменяли на украинский язык, а неактуальные выключили, поэтому на скринах видно как русскоязычные объявления, так и украиноязычные.
- В течение всех трех месяцев рекламы мы оптимизировали аудиторию и плейсменты.
Аудитория, которая сработала лучше всего для мужчин
Интересы: рыбалка, зимние виды спорта, катание на лыжах, зимняя рыбалка или сноубординг.
Расширение детального таргетинга: вкл.
Аудитория, которая сработала лучше всего для женщин
Интересы: отдых на свежем воздухе, лыжный курорт, outdoor enthusiast, поход (туризм), катание на лыжах или сноубординг.
Расширение детального таргетинга: вкл.
Результат
- Доход – 273 515,68 грн;
- Количество заказов – 655;
- Затраты – $1 255,26;
- Цена за результат – 52,72 грн.
Весь доход за период с 08.12 по 28.02
CPC доход за период с 08.12 по 28.02
Referral-доход за период с 08.12 по 28.02
Telegram-канал автора статті
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: