Два тижні тому Skyworker почав експеримент з Tinder-форматом (Tinder – застосунок для знайомств. – Прим. ред.) у найманні інженерів. У результаті Response Rate (відсоток відповідей кандидатів на вакансії) зріс на 253%.
Розповідаю, що зробила наша команда, щоб інженери почали без гальм «грати» у Skyworker.
Думаю, усі рекрутери зараз відчувають ці болі:
Ось ключові висновки аналізу поведінки інженерів та 80 дослідницьких інтерв’ю з ними:
Тож задача стала ясною – треба показати інженерам, хто їх хоче на їхніх умовах. Формат має затягувати, щоб спеціалісти хотіли сказати «давайте говорити» або «не цікаво» щодо кожної пропозиції вакансії.
Інтеграція гри у Tinder-форматі
Часу на вакансії в інженерів немає. Саме тому ми вирішили інтегрувати механіку Tinder у платформу для зміни роботи. Tinder – це застосунок для знайомств. У нас же інженери «знайомляться» із пропозиціями вакансій від рекрутерів. Усі пропозицій подані Tinder-карточками вакансій.
Очевидно, що звичайного опису вакансій недостатньо для прийняття рішення. Треба було збагатити Tinder-карточку вакансії так, щоб інженер не витрачав час даремно.
Ось така комбінація інформації викликала сплеск відповідей серед інженерів, тож рекрутерам варто взяти її на замітку.
По кожній картці інженер вирішує, з ким продовжити розмову, а з ким ні.
На дизайн і розробку пішов тиждень. Уся інформація для карток в нас уже була, адже ми переконали компанії давати відповіді кандидатам наперед задовго до Tinder. Це була основна фішка, яка приваблювала інженерів, адже більше їм ніхто цього не давав.
Упродовж двох тижнів йшло А/В-тестування (тип маркетингового тестування, щоб визначити, який варіант найкращий. – Прим. ред.). Половина інженерів, що заходили на Skyworker, бачили старий формат, у якому був список вакансій і чати. А друга половина користувачів бачила Tinder-формат.
Ось результати останнього:
Про вдалість формату свідчили не тільки цифри, але і враження інженерів.
Ось приклади повідомлень, які ми отримували.
Жодна людина фізично не зможе перебрати сотню пропозицій роботи, які їй прийшли на пошту. Це повноцінна робота на повний день, а в досвідчених інженерів вона і так є.
Тому задача рекрутерів і рекрутингових платформ зробити так, щоб інженер з першого погляду міг прийняти рішення. І що найголовніше, щоб він захотів прийняти це рішення.
А шаблонні повідомлення про вакансії ніяк не вписуються у такий формат і мають зійти нанівець.
Від сьогодні ми закінчили А/В-тестування та запустили Tinder-формат для всіх користувачів. Надалі плануємо ще більше збагачувати картки вакансій і йти в сильнішу персоналізацію, щоб кожен інженер максимально швидко бачив усі деталі, які особисто йому цікаві.
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…