Зібрали понад 100 тис. грн, а клієнтам навіть не довелось нічого витрачати. Як бренди допомагають просто й ефективно

2021 рік можна абсолютно справедливо назвати роком соціальних викликів для українського бізнесу. Кризовий рік з економічною нестабільністю та непередбачуваними локдаунами викликає у компаній різного рівня необхідність брати важливу соціальну участь у житті суспільства.

Цьогоріч благодійна платформа dobro.ua розпочала кілька важливих колаборацій, які вже збирають свої охоплення аудиторій і кошти на вирішення гострих проблем.

Vodafone

Абоненти Vodafone рятують дитячі серця у власному застосунку мобільного оператора.

Благодійність для них не є чимось новим, проте саме у 2021-му користувачі Vodafone стали благодійниками платформи dobro.ua. У застосунку My Vodafone абоненти за кожну свою витрачену гривню на мобільний зв’язок і супутні послуги отримують бали на бонусний рахунок. Далі бали можна конвертувати в різноманітні знижки, або перерахувати їх на добру справу – допомогу дітям із складними вадами серця.

У результаті зібрали 801 430 грн на благодійність, які врятували серця дев’яти дітей з малозабезпечених сімей у різних регіонах країни. Це чудовий приклад того, як внутрішня система лояльності бренду дозволяє кожному його користувачеві відчути себе супергероєм.

«Євразія»

Головний герой мережі ресторанів «Євразія» запропонував відвідувачам робити добрі справи. Мережа ресторанів японської та європейської кухні «Євразія» вже багато років має свого власного мультиплікаційного персонажа – Міко, який супроводжує усі заходи й активації бренду в компанії, але 2021 року він почав ще й закликати відвідувачів закладів допомагати.

Механізм простий: гості ресторанів і користувачі служби достави трохи більше як місяць могли придбати благодійний стікерпак з добрим Міко. Він коштував усього 20 гривень. За отримані кошти, майже 185 тис. грн, на платформі dobro.ua придбали до операційного відділення Національного інституту Амосова кілька одиниць обладнання, якого там вкрай не вистачало. Між іншим, це перший масштабний досвід у благодійності для бренду і на досягнутому вони зупинятися не планують.

«Люди за своєю природою альтруїстичні, але в них не завжди є час і можливість жертвувати кошти на потреби нужденних, тому ми прийняли рішення виступити “рупором” добрих справ серед наших гостей і дати їм можливість допомогти. Сума внеску була невелика, і саме спільні зусилля призвели до того, що проєкт був перевиконаний», – коментує Оксана Тихоненко, керівний партнер мережі ресторанів «Євразія».

Olidetrim

В Olidetrim влаштували для своїх підписників справжній диджитал-квест за участі інстаграм-блогерів, щоб допомогти дітям із синдромом Дауна.

Головна мета бренду Olidetrim – забезпечувати українців якісними запасами вітаміну D, але й соціальний складник для компанії не є менш важливим. Для того аби стати благодійниками, підписникам компанії не треба витрачати жодної гривні, достатньо лише правильно відповідати на питання квесту в соцмережі, бо коментар з кожною правильною відповіддю – це 1 гривня на добрі справи.

Заохочують до участі підписників інстаграм-блогери, які, поділившись на команди, змагаються за перемогу. Мета гри: зібрати 100 тис. грн на фінансування центру, де діти із синдромом Дауна отримують консультації лікарів і здобувають важливі навички для соціалізації в суспільстві. За три тижні квесту блогери зробили про проєкт 197 публікацій. Усього зібрали 116 348 коментарів із правильними відповідями на завдання, а зібрана сума перевищила ціль.

Бренд дарує користувачам гру з блогерами, а ті відповідають своєю лояльністю.

АЗК Parallel

Мережа АЗК Parallel рятує серце трирічної дівчинки завдяки листівкам на згадку, які купують їхні відвідувачі.

Це їхній перший досвід масштабного благодійного проєкту. Вони допомагають дівчинці Анастасії з Донецької області з вадою серця. Клієнти АЗК можуть придбати смішну листівку. Усі кошти підуть на придбання серцевого імплантату за 67 тис. грн.