logo
1966

«Для нас нет невозможного». Даниил Каптюх, Family Production, – о дороге к трем «Каннским львам»

Даниил Каптюх 15 лет работает в сфере видеопроизводства. Его студия Family Production снимает рекламу для украинского и европейского рынков. Ролик для Diesel, снятый студией в прошлом году, взял три награды на главном мировом фестивале рекламы «Каннские львы».

В партнерском проекте с MINI Даниил рассказал MC Today о том, как он пришел в этот бизнес, с какими форс-мажорами сталкивается во время съемок и почему важно верить в то, что делаешь.

Его история продолжает проект MINI и MC Today к 60-летию автобренда. Он посвящен украинским предпринимателям – владельцам MINI, которые добились успеха благодаря вере в свои силы, как и Джон Купер, конструктор «Формулы-1» и создатель легендарной модели Mini Cooper S.

Партнер проекта?

Мечтал жить в Кремниевой долине

С 9 по 11 класс я учился в киевском лицее бизнеса. Уже тогда мечтал жить в Кремниевой долине и заниматься программированием. После лицея учил английский и усиленно готовился к переезду в Америку. Но эти планы рухнули: мне просто не дали визу.

Даниил Каптюх

Даниил Каптюх

Так как мечты о программировании меня не оставляли, я поступил в киевский политех. Но потом все же решил, что реклама и маркетинг мне интереснее, и на втором курсе ушел в академотпуск. Работал в рекламном агентстве, исследовал рынок табачных изделий, потом попал на телевидение, где занимался рекламой сериалов. Именно там понял, что мне интересно кинопроизводство.

Начинали вдвоем с женой

Когда в 2004 году мы открывали компанию, нас было двое: я и моя жена Анастасия Буковская. Первые полгода мы бесконечно искали клиентов. Ходили, звонили в рекламные агентства и пытались организовать встречи. Делаешь 100 звонков, успешный – один. Все эти хождения дали результат. Через пару месяцев мы получили долгожданное подтверждение съемки сразу нескольких роликов. Среди них была реклама чипсов «Люкс» и зубной пасты Sanino.

На первых проектах кастингами, логистикой, выбором локаций занимались мы вдвоем с женой. Делали вообще все. Конечно, было сложно, о каком-то свободном времени не шло и речи. Но мы росли, в компании начали появляться другие сотрудники. Сейчас их уже около 30: есть свой кастинг-департамент, монтажеры, продюсеры.

Свою компанию Даниил Каптюх открыл в 2004 году вместе с женой

Свою компанию Даниил Каптюх открыл в 2004 году вместе с женой

Когда мы начинали, в Киеве у нас было два основных конкурента. Естественно, мы хотели быть лучше. Решили, что будем делать упор на персональный подход в работе с клиентами. Поэтому начали делать много интересных штук на проектах.

Один из наших первых роликов – реклама чая. Мы решили удивить клиентов, воссоздав атмосферу Шри-Ланки. Встретили их с рикшей, и это был суперэффект! Люди вышли из автомобиля, пересели к рикше и поехали на съемку, где их ждал еще и приветственный танец индийских танцовщиц.

Мы довольно долго работали на украинский рынок, а после 2014 года начали искать новые пути развития. Стали много снимать для Франции, Великобритании, стран Скандинавии. Делали проекты для Diesel, McDonald’s, Dior, Schweppes. Сейчас 50 % проектов делаем для украинского рынка, 50 % – для западного.

Переговоры могут длиться больше, чем съемка

Производство видеоконтента – непростой бизнес. Это постоянная коммуникация с нашими клиентами. Зачастую это не один человек, а целая компания. И у каждого, с кем мы общаемся, конечно, есть свое мнение. Часто эти мнения противоречат друг другу.

Студия Даниила Каптюха снимает рекламу для украинского и европейского рынков

Студия Даниила Каптюха снимает рекламу для украинского и европейского рынков

Все, что вы видите в кадре в рекламном ролике — актеры, предметы, костюмы — мы тщательно продумываем, собираем по крупицам, фотографируем и утверждаем на встрече с клиентом. Иногда такие встречи длятся дольше, чем сама съемка.

Например, мы снимаем ролик для мобильного оператора. Корпоративный цвет бренда – синий. В ролике нежелательно показывать цвета конкурентов, красный и желтый. И если в кадре на заднем фоне случайно появится желтый дом, клиент может захотеть поменять локацию или перекрасить дом на постпродакшене.

Как мы справляемся с форс-мажорами

В течение съемочного дня бывают форс-мажоры, но мы привыкли их разруливать. Просто научились мастерски импровизировать.

MINI John Cooper Works

MINI John Cooper Works

Например, недавно снимали ролик, где по задумке у одного из актеров была на лбу татуировка. Конечно, ненастоящая, она потом смывалась. Но актер посчитал, что не может быть в кадре с татуировкой на лице. С криками «Я не подписывался на такое» он встал и вышел. Но мы сориентировались и быстро нашли на замену актера, который согласился.

Однажды у нас была съемка на выезде, актер летел на нее самолетом. В ночь перед  съемкой меня разбудил звонок и я узнал, что актера забрали в полицию, потому что он устроил пьяный дебош в самолете. Я был в шоке: съемка через несколько часов, актер утвержден, специально для него сшита одежда. Заменить сложно, ведь съемка не в Киеве. В итоге мы подключили все свои ресурсы и вытащили человека из полиции.

Для нас нет невозможных задач

Все, кто работают в сфере продакшена, – мазохисты. Это работа для выносливых, сильных людей, которые готовы тратить на нее свою жизнь. Конечно, многих манит магия кино. Иногда такие ребята приходят и просятся у нас работать, но часто не выдерживают сложностей. Они не понимают, что работа у нас – это не сидеть, закинув ногу на ногу, в мягком кресле.

Иногда процесс проходит в грязи, на жаре или в холоде. Нужно быть готовым к тому, что съемки затягиваются и ты не можешь просто встать и уйти на свидание.

Моя работа – это офис и съемки. С 10:00 до 18:00 пять дней в неделю я решаю проблемы, которые возникают на проектах, занимаюсь текущими и финансовыми вопросами. Бывает, что езжу на съемки по ночам или в выходные, поэтому отдых и поездки с семьей планирую между проектами. Но хотя бы на уик-энд раз в месяц точно получается вырваться.

Вырваться на уик-энд у Даниила Каптюха получается раз в месяц

Вырваться на уик-энд у Даниила Каптюха получается раз в месяц

При этом в кинопроизводстве нет невозможных задач. Если веришь в себя, в свое дело, всегда можно что-то придумать, переиграть, сымпровизировать. Даже если в кадре должны происходить нереальные, на первый взгляд, вещи. Если клиент скажет, что в его ролике человек должен скакать по пустыне верхом на страусе, я найду вариант, как это сделать.

Знакомство с MINI John Cooper Works

Я люблю стильные автомобили. Года три назад мы с женой купили MINI Cooper Clubman, и я считаю это одной из самых удачных семейных покупок.

MINI Cooper Clubman Даниила Каптюха

MINI Cooper Clubman Даниила Каптюха и его жены Анастасии

Я взял на тест-драйв MINI John Cooper Works и давно так не радовался. Мне понравился дизайн – это классический трехдверный MINI, да ещё и с форсированным двигателем, более спортивный, чем наша машина. Есть ощущение маленького спортивного автомобиля. Он очень маневренный, легко перестраивается из ряда в ряд, и поскольку он маленький – очень удобно парковаться.

Еще в нем работает система Apple CarPlay, которая подключает телефон к машине, и можно слушать музыку с мобильного. Скажу честно: до последней минуты тест-драйва не хотелось отдавать машину.

В MINI John Cooper Works Даниилу Каптюху понравился дизайн
В MINI John Cooper Works Даниилу Каптюху понравился дизайн
В MINI John Cooper Works Даниилу Каптюху понравился дизайн

Mini Cooper не сразу стал популярным. Но я, как и Джон Купер, считаю: если ты делаешь что-то необычное и веришь в это, рано или поздно придешь к успеху.

Своя аудитория со временем появляется у всех, кто к этому стремится. Например, у нас есть три статуэтки «Каннских львов»: в прошлом году ролик Diesel, который мы снимали, получил награды за режиссуру, продакшн-дизайн и операторскую работу. Но успех – это тяжелый труд и долгий путь, это риск и правильная стратегия. В жизни, как и в кинопроизводстве, все возможно. Главное – четко понимать, что хочешь, и делать это.

Этот ролик MINI под названием The Faith of a Few в 2018 году тоже взял «Каннских львов».

Фотографии Романа Маткова, The Gate Agency

Партнер проекта?

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Scala Engineer

TRANZZO, Киев

Senior iOS Developer

TRANZZO, Киев

Middle QA Engineer

TRANZZO, Киев

PHP Developer

Interkassa, Киев

Маркетолог

Индустрия белья, Киев
25000 - 35000

ЕЩЕ 18 ВАКАНСИЙ

Вдохновляющие компании

«Биосфера»

Мы производим и продаём почти все известные вам украинские товары для уборки, приготовления и хранения пищи и личной гигиены: от салфеток до таблеток для посудомоечных машин

Genesis

Мы создаем компанию, которая станет визитной карточкой Украины в мире. Как Facebook и Google стали для США, Alibaba для Китая, а Skype – для Эстонии.

Genesis

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Scala Engineer

TRANZZO, Киев

Senior iOS Developer

TRANZZO, Киев

Middle QA Engineer

TRANZZO, Киев

PHP Developer

Interkassa, Киев

Маркетолог

Индустрия белья, Киев
25000 - 35000

ЕЩЕ 18 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

«Суши Wok»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: